形象建设-中国工商银行.PDFVIP

一、主品牌形象建设 2010年本行融合中国元素、东方智慧与国际化元素，专门制作了“鼓舞篇”“希 望篇”两部企业形象电视广告及配套平面广告，向不同地域、不同民族、不同语言和 文化的人们传递ICBC品牌的核心价值和经营理念。两部广告均是中英文配音，首次推 出“ICBC”国际品牌形象，也是本行尝试以电视广告形式在海外传播品牌概念的首创 之举。 （一）鼓舞篇 以“同鼓舞 共发展”为主题，突出来自东方、立足全球、展望未来等元素。 中 国 工 商 银 行 品 牌 年 度 报 告 2 0 1 0 海报 032 广告片 第三章 形象建设 主品牌形象建设 （二）希望篇 从客户的角度引发出对梦想、机遇与未来的联想，突出ICBC人文、自信、 绿色金融的品牌特征。 海报 033 广告片 （三）亚运会形象篇 本行是第16届亚运会唯一银行合作伙伴，为配合亚运会营销宣传、支持本行 亚运会宣传推广工作，专门制作了一支亚运会主题广告。以力量、希望、信赖为 核心元素，完美地与亚运主题融合，突出了本行亚运会合作伙伴的身份与形象。 中 国 工 商 银 行 品 牌 年 度 报 告 广告片 广告片 2 0 1 0 034 海报 第三章 形象建设 子品牌及重点产品形象建设 （四）工行简介片 为满足业务部门在境内外各类大型营销推介、高端论坛等活动的营销宣传需 求，本行于2010年推出两个版本的简介片，将集团品牌的影响力渗透到具体营销 宣传中。 二、子品牌及重点产品形象建设 （一）子品牌广告 按照本行品牌架构，针对“理财金账户”和“金融@家”两大核心子品牌,本行专门制作了电视广告和平 面广告，延展出以绿色环保为主题的平面广告，形成了一系列诉求明确、画面精美的品牌形象广告。 理财金账户： 035 理财金账户广告片 中 国 工 商 银 行 品 牌 年 度 报 告 理财金账户海报 金融@家海报 2 0 1 0 036 金融@家广告片 第三章 形象建设 子品牌及重点产品形象建设 （二）重点产品形象展现 1．系列化设计 围绕一般子品牌及重点产品，依托网点营销传播渠道，2010年本行新制作业 务短片10部，极大丰富了网点营销传播形式；同时配套制作了折页、海报、报纸 期刊广告、户外路牌广告、宣传手册、漫画