遇见未来的消费者-中国工商银行.PDFVIP

| | 趋势 Trend Trend 趋势 　　后危机时代，国内市场的竞争格局正在发 生变化，原来占据高端市场的国际品牌，现在 也开始向中低端进军。在这样的情况下，把握 消费者的偏好趋势就显得尤为重要。 第一， 进入消费者全面参与时代。今天的中国消费者不管消费与否都 第七，品牌的差异化、意义和附加值对消费者很 会对企业的产品评头论足。消费者不再处于被动，他们希望能 重要。中国消费者喜欢一个品牌，看起来似 随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时 乎没有太多深刻的理由，但是事实并非如此，中国消费者对品 代已经到来。 牌有自己的思考和看法。品牌带来的差异化、品牌故事、品牌 第二，新健康消费崛起。受到三聚氰胺、H1N1等事件的影响，中国消 内涵对于打动消费者非常重要，营销者将需要确保其品牌确 费者对于健康的关注度急剧提升。对于天然、环保的产品较为 实表达着消费者看重的某些东西。