青奥会虚拟火炬传递推广方案.ppt

Plan for Global Torch Relay of YOG2014 2014南京青奥会虚拟火炬传递推广方案 Plan for Global Torch Relay of YOG2014 2014南京青奥会虚拟火炬传递推广方案 技术功能创新 科技传承文化 创新缔造未来 第一次在大型盛会中借助移动互联网进行火炬传递 第一次采用AR技术将虚拟火炬与现实环境完美融合 第一次将LBS技术和SNS引入火炬传递实现全球互动 第一次采用图像云识别技术实现奥运火炬采集和传播 第一次在火炬传递中采用云平台接入实现多维度传递 技术创新 长期规划 2012战略 特色功能 火种信息以二维码的形式出现在各个人流量较为密集的场所区域，用户可以通过手机、iPad等终端，通过二维码拍摄技术获取火种以及相关附带信息，在寻找到一个火种的同时可以通过GPS定位系统搜寻到附近其他火种。 手机和iPad用户在收集火种的同时，也可以放置火种，还可以通过拍照或自拍功能，将图片分享至火种。 传出激情 秀出风采 近距离的火种接力方式，可以让全民更加积极踊跃的参与进来。感受到的将是距离的拉近，传递的喜悦。 借助于LBS与GPS的定位搜索功能，不受时间空间的约束，通过手机、iPad等移动设备在摇晃同时所发出的信号，搜寻到同一时刻发出此信号的移动火炬手，从而帮助用户建立更为宽广的人际关系平台，改变了传统的沟通与行为模式。 火种接力的同时，将自己想说的话（包含对青奥的祝福和寄语）通过语音软件传递给接收的人。接收方可像接听电话一样收听即可。该功能最大的特点就是个性且便捷，增强了用户的互动性和娱乐性，使用户的沟通更具特色。 手机和iPad用户在收集火种的同时，也可以放置火种，并且可以通过拍照功能，或自拍，或他拍，并将图片分享给朋友。 青奥会火炬传递将通过简约而隆重、开放而创新的网络传递的方式进行；网络传递最大的好处就是低碳快捷、无地域限制，而基于移动互联网和虚拟现实技术的青奥火炬传递在奥运史上更是首创。新颖的传递方式，活力的传递体验，更将极大地吸引青年人的参与热情与和全世界的眼球，让全世界更多的人参与其中，相互交流，让青奥的火炬遍布全世界的每个角落；同时也更能体现青奥火炬手的精神与毅力，传递青奥精神，传播中国文化。 每一颗火种都是一个传播青奥精神的信使，可以包含各种青奥讯息，南京文化和青奥祝福。每一个青奥火炬传递的参与者都可以制作自己的火种，自己定义火炬的款式，火苗的颜色等，定义完成后的火炬，可以将它放置在距离自己位置任意500米内的地图和三维空间内。 特色火炬 每一个虚拟火炬都是青奥精神的传递者，他们可以是一段祝福的话语，也可以是一幅美妙的画卷，更加可以是南京甚至中国文化的载体，热情的参与者和企业还可以定制自己个性化的火炬，与全球共同感受青奥精神，分享中国文化。 宣传推广方案 通过开展虚拟火炬传递为南京青奥会造势， 同时提升南京青奥会在全球的影响力. 预期目标 挑战一： 2014南京青奥会是青奥史上的第二届盛会，由于青奥会本身的知名度和关注度有限，青奥虚拟火炬传递活动便起到关键性的宣传作用。 面临挑战 挑战二： 伦敦奥运会，欧锦赛，巴西世界杯……2012-2014期间各项重大赛事频繁，如何让青奥虚拟火炬传递活动从各项重大赛事中脱颖而出，为青奥会成功打响知名度至关重要。 背景优势——形式新颖 在政府的大力支持以及亚青会提前预热的两大契机下，紧紧抓住青奥虚拟火炬的创新点，结合全球主流人群重度依赖互联网的特性，开展以线上为核心阵地的推广活动，利用“创新传递方式+线上推广方式”两个着力点，一举赢得全球目光的聚焦，实现推广目标。 全球人群“Online”的社会大环境 全球拥有15亿网民，八成以上平均每周上网时间超过10小时。 主流国家拥有智能手机人群的比例超过42%。 facebook ，twitter，微博……互联网早已成为全球最大的人群聚集地。 美国总统奥巴马通过facebook/twitter实现竞选成功无疑是online推广最成功的示例之一。 背景优势——全球互联 政府大力支持青奥的良好形势 相对于西方国家政府对于体育赛事的“冷淡”态度而言，南京市政府对于青奥会的举办倾注了极大的热情与更多的支持。 背景优势——政府支持 2013亚青会提前预热的大好契机 2013年亚青会即将在南京举行，政府及社会各界高度重视。亚青会的成功举办必将为2014青奥会的举办及虚拟火炬传递的推广起到很好的预热作用。 背景优势——亚青预热 结合目标人群的关注与接触点，进行传播内容的规划与传播渠道的选择，达到吸引目标人群参与青奥虚拟火炬传递的目的。 推广策略——目标受众 对青奥虚拟火炬传递进程以及传递过程中的“人，事，物”进行及时报道，吸引广大人群持续关注。 推广策略——实时报道 结合目标