综艺节目海外市场观察.PDFVIP

证券研究报告 行业研究/ 专题报告 2014 年 10 月16 日 综艺节目海外市场观察 核心观点  各国电视市场竞争形态差别巨大。不同于中国众多的电视台和各自为 穆启国 执业证书编号：S1100513040001 研究员 8621208 战的竞争市场，国外的电视市场通常由数家电视台垄断。综艺节目方 muqiguo@ 面，英国是“ 自制+外购”，美国是完全商业化，而韩国则是全“ 自制”。目 前中国引进的节目大部分来自于英国、韩国、和德国。英国是全球综 李艳丽 艺节目最大的创意输出国，而韩国的综艺节目只在中国很有市场。 联系人 8621239 liyanli@  英国 40%以上的综艺节目由社会制作公司提供。英国是逐步建立制播 分离制度的，制播分离使得社会制作公司取得近半的市场份额，并且 依靠海外版权分销进一步创收。历史上资本加速了英国独立制作行业 的整合，使之与电视台建立了良好的关系，协同发展。英国电视市场 的发展历程对于中国具有一定的参考性。  美国电视市场高度商业化运作。美国商业电视占主导地位，节目流通 基本上是通过买卖进行的商业市场行为。除了新闻节目和时事节目之 外，广播电视网基本不自己制作娱乐节目。有线电视网(包括卫星频道) 的运行机制不同于传统的广播电视网，从一开始就是制播分离。  韩国制播合一，几乎所有电视节目为自制。韩国的电视领域是由SBS、 MBC 和 KBS 三大无线广播电视公司垄断，占全国广播电视市场80%份 额，各自的市场占有率比较平均。此外，三大电视台的广告业务均由 韩国广播广告公社（KOBACO）全权代理。广告的垄断减少了三大电视 台的竞争，使他们对于节目资源的垄断和议价能力得到加强。  参考国外市场，预计中国综艺的发展方向：1）独立制作行业在资本推 动下加速整合；2）制作公司积极向互联网靠拢；3）综艺节目中植入 广告进一步增长；3）制作公司加强模式开发、模式运作和模式输出； 4）综艺节目跨行业深耕推广，衍生产业链放大。 谨请参阅尾页重要声明及川财证券股票和行业评级标准 1 川财证券研究/行业研究 目 录 英国综艺节目市场 5 英国逐步建立制播分离制度 5 英国是制播分离制度的发源地 5