本校优乐美奶茶市场调查策划书.docVIP

北京信息科技大学优乐美奶茶市场调查策划书 一 、前言 奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场范围不断的在扩大，而大学生作为青年的代表群体，他们对于奶茶的喜好程度具体情况如何呢？又有哪些因素影响着他们对奶茶的选择呢？……所有的这些市场信息都对优乐美奶茶在我校大学生市场销售产生影响，为了解这些信息，我们需要以北京信息科技大学为依托进行一项探测性研究，在进一步明确调查设计的目的。 二，调查主题 代表优乐美奶茶市场人员对我校大学生奶茶市场需求状况，需求影响因素，竞争状况进行调查，根据调查结构及分析，给出合理化的建议，为优乐美在我校市场有更好表现提供市场营销决策支持。 调查目的 为详细了解在大学里奶茶的市场情况，特撰写次市场调查策划书 了解该大学现有奶茶的销售价格、销售量及销售差异群体。 该大学学生对于奶茶的喜爱程度以及购买欲望，学生的购买能力。 确定大学生心中的奶茶价格定位。 了解影响大学生选择奶茶的因素及其影响程度。 了解该校学生消费奶茶的习惯及特征。 了解大学生所钟爱的奶茶品种及市场上的奶茶品牌的占有率。 优乐美奶茶在该校市场上的表现状况及消费者评价状况。 了解该校大学生消费者对优乐美奶茶的建议及需求期待，以便后续改进以满足。 确定调查对象 调查对象为北京信息科技大学学生，由于该大学学生人数太多，此次调查决定采用分群随机抽样调查方式，具体做法是：将大学生分为男生和女生，再按男女生比例抽出总数为50名学生，据调查该大学（工科大学）男女生比例大约为6：4，则最后抽出30名男生和20名女生(由于实际情况，可能略有调整)。 调查方法 具体调查方法：1.文案调查法，首先通过查找相关二手资料收集大概信息，为后续实地调查做铺垫；2，堵截法，分别在学校食堂，校内超市，校园，教学楼里等多地点多角度进行堵截；3，辅助以网络调查法，在学校BBS论坛，QQ群等发电子邮件，这样能够减少调查误差。 调查方式 由于在调查中主要采用堵截的方法，并没有进行全面调查，样本个体的出现也不是随机的，并且在很大程度上有调查员的主观判断，因此该调查方式是判断非随机的调查方式。 主要调查项目 类别 项目 选项 过滤部分 个人基本情况 （背景部分） 1.性别 □男 □女 2.现在年纪 □大一 □大二 □大三 □大四 □研究生 3.每月生活费 □300以下 □400-500 □500-1000□1000以上 饮用奶茶情况调查 饮用奶茶频率调查 □1-3次 □3-6次 □6次以上 □从不喝 接受奶茶价位调查 □3-5元 □5-7元 □7元以上 购买奶茶考虑因素调查 □包装 □价格 □口味 □环境 □服务 饮用奶茶时间调查 □课余时间 □吃饭时间 □夜间 □其它 饮用奶茶偏好口味调查 □原味 □麦香 □巧克力 □草莓 □其它 饮用奶茶偏好辅料调查 □珍珠 □西米 □果肉 □果冻 □其它 优乐美奶茶情况调查 市场占有率调查 □香飘飘 □香优美 □优乐美 □香约 □立顿 □超级 □其它 购买地点调查 □烛光超市 □报亭小卖部 □食堂小卖部 □校外 □其它 喜欢口味调查 □香芋 □香草 □麦香 □咖啡 □原味 比较优势调查 □价格比较实惠 □产品种类多 □广告更具创意 □产品包装等工艺设计比较好 □其它 满意度调查 （包装 价格 广告 口味）分别□满意 □较满意 □一般 □较不满意 □不满意 希望新口味调查 □冰激凌口味 □草莓口味 □混合口味 □椰子口味 □西瓜口味 □ 葡萄口味 □凤梨口味 需要改进调查 □形状 □颜色 □口味 □大小 □不需要改进 调查建议 调查问卷设计（略） 八、市场调查的具体实施 此项调查要求调查人员在校内不同地点进行堵截，时间应选择在中餐或晚餐后，被调查人员应随即选择，调查人员进行调查时要说明来意，并声明调查后会精美礼物一份以吸引被调查者的积极参与，得到正确有效的调查结果。调查人员应耐心等待，切不可督促。如果被调查者不反对，调查问卷上应写明姓名、班级、寝室号、电话号码以便以后复核，调查人员必须在当日收回问卷。 九、确定市场调查进度安排 调查方案问卷的设计………………………--12.15---12.22 调查方案问卷的修改、确认…………………12.23---12.27 项目准备阶段…………………………………12.27---12.28 实地访问阶段…………………………………12.28---1.1 数据统计分析阶段……………………………1.4—1.7 调研报告撰写阶段……………………………1.8---1.10 论证阶段………………………………………1.10—1.11 策划人：吴辉 张超 石莫楠 储