高教社经济学课件第3章消费者行为.pptVIP

不同商品的恩格尔曲线形状 （1）必需品。其需求量的增加速度小于收入的增加速度，如购买油盐酱醋等。 （2）奢侈品。其需求量增加速度大于收入的增加速度，如到高级宾馆消费、旅游等。 （3）低档品。其随收入的增加需求量减少，如旧衣服、低档香烟等。 感谢观赏 课件结束 《经济学》演示课件 第3章 消费者行为理论 知识目标 理解欲望与效用的关系 掌握边际分析法、无差异曲线分析法 了解消费者均衡的条件 理解边际收益递减规律 能力目标 能熟练对消费者均衡进行分析 能运用消费者行为理论来解释消费者的购买行为 第3章 消费者行为理论 消费行为理论 消费者行为理论的运用 效用论概述 基数效用论与消费者均衡 边际效用递减与消费者需求曲线 消费者剩余 替代效应与收入效应 欲望与效用 总效用与边际效用 边际效用递减规律 序数效用论与消费者均衡 无差异曲线及其特性 消费者均衡的实现 消费可能线及其特性 基数效用论对消费者均衡的分析 收入—消费曲线与恩格尔曲线 对于效用的研究 第一节效用论概述 消费者之所以消费商品就是为了获得效用来满足自身的欲望。 欲望（需要）是指是指想要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态，即是不足之感与求足之愿的心理统一。 效用是指消费者通过消费某种经济物品所能获得的满足程度 第一节效用论概述 对于效用论的研究分为基数效用论和序数效用论 基数效用论假定随着消费者消费商品或劳务数量的增加，消费者每增加一单位商品或劳务的消费所获得的满足程度逐步下降。 序数效用论认为效用是一种感受，没有单位，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一、第二、第三……）来表示。 两种分析方法，虽然前提不同，产生的先后也不同，但是研究的都是消费者获得的效用，并且分析过程都有其自身的特点。 第一节效用论概述 不管是基数效用论还是序数效用论，其中心的目都是研究消费者如何通过其购买决策来获得最大的效用。即如何达到消费者均衡。 消费者在既定收入的条件下，当消费者选择商品组合获取了最大的效用满足，并将保持这种状态不变时，称消费者处于均衡状态。 第一节效用论概述 消费者的嗜好或偏好既定，就是说，消费者对各种消费品的效用和边际效用是已知和既定的； 消费者决定买进各种消费品的价格是已知和既定的； 消费者的货币收入是既定的，其收入全部用来购买相应的商品。 对于消费者处于均衡的分析存在以下假设： 第二节 基数效用论与消费者均衡 总效用（TU）。是指消费者消费商品或劳务所获得的总满足程度。根据基数效用论对效用的理解，总效用是所有各单位的效用加总，如果X表示某种物品，TU就是X的函数，则TU=f（X）。 边际效用（MU）。是指在一定时间内消费者每增加(减少)一个单位物品的消费量所起的总效用的增加（减少）量。若用MU表示边际效用，△TU表示总效用的增加量，△X表示X商品的增加量，则：MU = △TU/△X。 一、总效用与边际效用 总效用与边际效用 消费数量 总效用 边际效用 愿意支付的价格 0 0 0 1 10 10 5 2 18 8 4 3 25 7 3 4 30 5 2 5 30 0 1 6 25 -5 边际效用与总效用的关系 MU为正值时，TU线呈上升趋势； MU为零时，TU线达到最高点； MU为负值时，TU线呈下降趋势。 即当MU0时，TU上升； 当MU0时，TU下降；当MU=0时，TU达到最大。 二、边际效用递减规律 随着一个人所消费的某种物品数量的增加，其总效用虽然相应增加，但物品的边际效用，随所消费物品数量的增加而有递减的趋势。当边际效用递减到等于零以至变为负数时，总效用就不再增加以至减少。这种现象被称为边际效用递减规律。 边际效用递减规律的成因 生理的或心理的原因。随着消费者消费一种物品的数量越多，生理上得到满足或心理上对重复刺激的反应会逐渐递减，相应的满足程度越来越小，到最后甚至会出现痛苦和反感。 每种物品用途的广泛性。由于每种物品有多种用途，消费者会根据其重要程度不同进行排序，当他只有一个单位的物品时，作为理性的人一定会将该物品用于满足最重要的需要，而不会用于次要的用途上，当他可以支配使用的物品共有两个单位时，其中之一会用在次要的用途上；有三个单位时，将以其中之一用在第三级用途上。 三、基数效用论对于消费者均衡的分析 根据消费者均衡的描述，假定消费者用一定的收入I购买X、Y两种物品，两种物品的价格分别为PX和PY，购买数量分别为QX和QY，两种物品所带来的边际效用分别为MUX和MUY，每一单位货币的边际效用为MUI。那么消费者效用最大化的均衡条件可以表示为： PX·QX + PY·QY =I （3-1） MUX / PX = MUY/PY=