河南省2010年对口升学考试市场营销类基础课真题及答案.docVIP

PAGE 河南省2010年普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试 市场营销类基础课试题卷 考生注意：所有答案都要写在答题卡上，写在试题卷上无效 一、选择题（市场营销知识1-30；销售心理学基础31-60。每小题2分，共120分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项涂在答题卡上） 1．强调“以质取胜”、“以廉取胜”的观念是 A．生产观念 B．产品观念 C．推销观念 D．市场营销观念 2．市场包括三个基本因素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买欲望和 A．购买渠道 B．购买行为 C．购买场所 D．购买力 3．下列选项属于微观市场营销环境因素的是 A．教育水平 B．生产者市场 C．政治力量 D．消费者个人可支配收入 4．下列选项不属于消费者信贷的主要种类的是 A．短期赊销 B．投资股票 C．分期付款 D．信用卡信贷 5．毛巾、洗发水属于 A．日用品 B．选购品 C．耐用品 D．特殊品 6．消费者购买家庭装饰用品美化居住环境的动机属于 A．求实动机 B．求安动机 C．求便动机 D．求美动机 7．消费者购买决策过程分为 个阶段，最后一个阶段是 。 A．4 购买决策 B．4 购后感受 C．5 购买决策 D．5 购后感受 8．小莉在买了随身听之后又陆续配置了碟片和电池，这体现了消费市场的 A．替代性 B．重复性 C．连带性 D．层次性 9．市场细分的依据有 、人口因素、心理因素、行为因素。 A．地理因素 B．法律因素 C．政治因素 D．经济因素 10．某企业的产品刚刚投入市场，竞争不激烈，应选择的目标市场策略是 A．大量市场策略 B．差异市场策略 C．集中市场策略 D．无差异市场策略 11．企业市场定位是把企业产品在 放一个位置。 A．等级档次 B．顾客的心中 C．各种机构的评优 D．商场的货架柜台 12．产品整体概念的三层含义，清晰的体现了以 为中心的现代市场营销观念。 A．产品 B．市场 C．顾客 D．包装 13．以创名牌、提高偏爱，突出一个“优”字为营销策略重点的是 A．投入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 14．企业首次采用新原理、新技术、新材料、新结构制成的前所未有的产品属于 A．全新新产品 B．换代新产品 C．改进新产品 D．仿制新产品 15．创维电视中的“创维”二字是 A．招牌 B．品牌名称 C．品牌标志 D．都不是 16．企业在不同的产品上使用不同的品牌属于 A．个别品牌战略 B．统一品牌战略 C．分类品牌战略 D．并用品牌战略 17．企业原来生产经营中、低档产品，逐渐增加高档产品，这种产品组合策略是 A．向上延伸 B．向下延伸 C．反向延伸 D．缩减产品组合 18．新产品要打开市场，关键是做好 的工作。 A．早期采用者 B．中期采用者 C．晚期采用者 D．最晚采用者 19．企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应采用的产品组合策略类型是 A．全线全面型 B．市场专业型 C．产品线专业型 D．有限产品专业型 20．下列选项中不属于需求导向定价法的是 A．理解价值定价法 B．边际贡献定价法 C．市场可销价格倒推法 D．需求差异定价法 21．儿童产品选择 媒体效果最好。 A．电视 B．报纸 C．广播 D．杂志 22．下列选项中不属于公共关系特点的是 A．公共关系注重长期效应 B．公共关系注重双向沟通 C．公共关系注重间接促销 D．公共关系注重短期效应 23．下列选项中不属于促销预算的方法的是 A．量入为出法 B．竞争对等法 C．销售百分比法 D．综合预测法 24．广告的传播方式是 A．单向传播 B．双向传播 C．对外宣传 D．对内动员 25．杂志媒体的优点是 A．形象逼真，感染力强 B．表现手法多样，艺术性强 C．专业性强，针对性强 D．简便灵活，制作方便 26．经销商和代理商都属于 A．批发商 B．供应商 C．实体分配者 D．零售者 27．下列商品适用短渠道分销的是 A．普通服装 B．饮料 C．小型家用电器 D．汽车 28．组织进行重大决策，