直播红海烧钱仍难逃同质化.doc

分析：直播红海?烧钱仍难逃同质化 论文类别：计算机?-?网络营销上传时间：2016/5/23?12:35:00论文作者：未知 ? 　　中讯：在过去一年里，移动直播行业经历“野蛮生长”：最初只有零星创业者，如今已经陷入“百团大战”的局面。然而风投纷纷伸出橄榄枝，据业内不完全统计，目前已知的116个直播A?P?P当中有108个获得融资。如此备受追捧，移动直播到底魅力何在呢？南都记者采访多家直播平台，以秀场为基础、盈利模式清晰是VC看好的地方。戈壁投资合伙人徐晨分析，视频直播的竞争壁垒不高，很难成为核心业务，目前更多是一些原本已经有流量的平台，把视频直播作为新增的变现方式。 　　陷入“百团大战” 　　视频直播由来已久，走过PC秀场直播、游戏直播时代，移动直播从去年下半年开始掀起热潮。 　　以Y?Y为代表的传统网络直播进军移动直播市场，斗鱼T?V、熊猫T?V、虎牙直播等几大游戏直播平台，也不再局限于游戏直播，涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容。而映客、花椒、易直播等以“泛娱乐直播”、“全民直播”为标签的新兴移动直播A?PP，受到众多90后、00后用户追捧，并且陆续获得了资本的大规模投入。易观发布的《中国秀场娱乐市场专题研究报告2016》显示，移动互联网催生泛生活类直播，其中，秀场娱乐市场在2016年有望达100亿元。 　　在Y?Y娱乐总经理周剑看来，时下越来越多人喜欢观看或者参与直播，原因有多方面：U?G?C的内容形态给用户自由发挥兴趣的空间，比起图像、声音、文字，视频对情感的表达也更直接；更重要的是，直播具有比较强的交互性，迎合了年轻人热衷于展示和分享自己、并以共同兴趣来交友的需求。“其实直播和当初的弹幕有些相似，都是强调交互。一部网剧因为弹幕所激发的槽点和兴趣点，受关注度可以放大近十倍，视频直播也同样以交互带动内容，释放出巨大的用户红利。”周剑对南都记者说。 　　熊猫T?V?COO张菊元看好直播行业的前景，他认为，目前但凡日活高的A?PP都有可能增加直播功能，一方面，直播隐隐有取代游戏联运，成为这些A?P?P新的变现方式，另一方面，还可以增加A?PP的留存、活跃等指标。他判断，目前只是??频直播大繁荣时代的前奏，接下来还会看到更多视频直播平台。 　　业内人士向南都记者分析，这一轮移动直播的浪潮，比过去O?2O、电商、P2P等互联网领域都要来得汹涌：去年4、5月份的时候，数得上名字的移动直播还没几个，但如今在应用市场搜索到的视频直播已经超过100个；腾讯、阿里、小米等互联网巨头纷纷加入战局，资本的热钱也不断涌入，视频直播迅速从蓝海变成红海。 　　“秀场”依然赚钱 　　然而，视频直播是门“烧钱”的生意，不是一般的草根创业者能玩得起。 　　“你会发现，市场上过百家移动直播平台，几乎都拿到天使轮融资，那是因为没有融资根本进不了这个行业。”易直播内部人士T?im告诉南都记者，直播的所有信息数据的存储、传输都在云端，需要庞大的服务器支持带宽，所投入的费用非常高昂，据他了解，市场上的巨头型视频直播平台，每月的带宽成本过亿元。另外，争夺优秀主播也需要投入不菲的资金。 　　既然资金门槛如此之高，为什么创业圈还趋之若鹜呢？ 　　Tim解释，很多互联网行业都面临盈利难题，像视频网站，即便已经做到很大的流量和规模，但实际还是亏本经营；而视频直播则不一样，最典型的“秀场”业务从PC时代就已经有成熟的盈利模式，以秀场起家的平台，没有哪家是不赚钱的，创业者和投资人正是看好这一点，包括BAT等互联网巨头也快速在这个垂直领域布局。 　　对此，周剑的看法相似。她分析，看视频的人其实很多，视频网站的用户量都是逐年增长，说明这是个朝阳行业；视频网站之所以难赚钱，在于争夺优质版权需要投入巨大成本，而视频直播有着海量的U?G?C内容，它的背后是粉丝经济，粉丝愿意为自己喜爱的内容付费，无论是打赏还是参加主播们发起的活动，这使得直播的盈利能力十分强。“从Y?Y这几年的财报看，视频直播业务收入增长和用户增长都非常明显。”周剑对南都记者说。 　　至于其他把视频直播作为延伸业务的互联网公司，也由此带来了新的营收增长点。比如去年12月推出直播业务陌陌，第一季度的净营收中超过1500万美元来自于直播业务，占比超过30%，超过会员收入成为陌陌公司的一大收入来源。 　　难跳出同质化 　　纵观市场上层出不穷的直播平台，主播入驻、秀场直播的模式大同小异，如何吸引并留住用户是行业的一大难点。 　　周剑认为，直播不应只局限在“秀场”，能纳入直播的内容还有很多。他认为，“我觉得可以从两个角度理解直播，一方面是互联网电视台的一种表现，电视台所能承载的内容，直播平台都可以涵盖；另一方面，直播平台可以作为互联网上兴起的娱乐模式。” 　　张菊元把熊猫T?V内容来源分为个人主播(U?G?C)和网生节目(