从微博看“互联网社交”发展趋势.pdf

盘点：从微博看 “互联网+社交”发展趋势 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/4/28 13:29:00 论文作者：未知 (中讯)从 “互联网+”的角度看，社交网络及 “互联网+社交”，是社会化行 为的互联网化，因此社交网络在一定程度上反映着线下真实的人类社会构成。 社交网络通过各种兴趣将线下的各种圈子搬到线上，陌生人社交让那些在线下 不擅言辞的人用文字尽情挥洒他们的喜怒哀乐。一个社交网络，即是一个人们 对平常事物及事件的百般简介与评判的集合。 事实上，国内社交网络发展了十几年，速度确实不够快。十年前以QQ为代表 的即时通讯开启了社交网络的先河，但是那是的QQ还这是个交流的软件。后来 的发展中，QQ几乎发展成为万能的交流软件，直到微博、人人网等代表新技术 及新的交流方式的社交产品诞生，整个社交生态才得以改变。但是，仍旧是QQ 占据着半壁江山，聊天、群聊、分享、空间乃至微博，这些产品QQ都有。社交 网络格局的真正改变，是在2013年以后，移动互联打破了QQ砌筑的高墙，同 时也肢解了原来的社交市场，成就了当前微信、微博、陌陌等群雄并立的局 面。 作为典型的社交网络代表，微博的商业化一直为业内人士关注，因为微博没 有依靠游戏作为主要的盈利模式，微博一直探索通过媒体属性以及社交属性来 盈利的商业模式，这意味着，微博的商业化代表着社会化产品的商业化，微博 的商业化尝试与探索就是社交网络的探索。因此，研究 “互联网+社交”，先要 从微博这个典型开始。微博上市前后以后，恰逢工信部推行社交实名制改革以 及净网行动，在这种大环境下，2014年微博在Q4还是实现盈利1000万美金， 这个数字还是有些喜人的。这个收入究竟是什么做到的呢?作为一个媒体，衍生 出五花八门的生态，没有走传统媒体中介及广告费的路子，表明社交网络的媒 体形式确实要更优越于其他媒体。除了这些变化，社交网络在将来还有哪些变 化?在2015年会有怎样的发展趋势? 用户活跃度大幅提升社交移动化趋势明显 2012-1013年之间唱衰微博的业内人士处处皆是，他们既受FB 的影响，又受 传统媒体惯性思维的影响，微博在他们眼里几乎被贬的一文不值。后来微博的 上市给了这些看衰言论有力的一击。移动互联时代，用户的社交需求更加刚需 化。各种社交软件分解了微博的市场，沉淀下来的反而最精华的部分。至2015 年，微博月活达到1.76亿，上市之前是1.3亿左右，2014年成为微博月活用 户增长最快的一年，年对年增长4700万。腾讯的最新报告显示微信的月活用户 为4.68亿，陌陌月活用户也突破了6000万，但是这两个产品都超越了纯社交 媒体，游戏等功能可以保证用户的足够活跃。 微博的月活跃增长，微博2013年是33%，2014为35%，日活跃用户也达到 36%。截止2014年第四季度，日活跃用户达到8100万，移动终端的活跃用户已 经超过80%，实现了PC端用户到手机端用户的平稳过度。微博的用户群体也有 根本性的变化，90后用户占比已经超过了一半，占到53%，日登用户占比中， 80后与90后汇总起来将近90%。 低线城市用户开始爆发年轻用户已成主流 2012年的微博用户群体，差不多一半来自北上广深四个城市，另外一半来自 其他省市。中国互联网过去10年里，社交网站没有真正做起来，不管是开心、 人人，还是MSN，究其原因是因为没有下沉到二三线及以下地区。过去2013年 以前，所有社交软件的头上都压着QQ这座大山，牢牢掌握低线城市用户的任何 社交需求，包括熟人聊天、陌生人群聊、分享、QQ空间等，可以说具备社交属 性的产品QQ全做了，甚至也做了微博，好在微博当时已经积累了足够的明星用 户，并且有了自己的打法。 2013年移动互联网兴起以后，一方面由于移动互联网的独立分解特性，另一 方面由于QQ做了比较大的转型，微博、陌陌等能够反映用户核心需求的产品开 始被大众追捧。大量的低线城市用户开始使用QQ之外的移动社交产品。2013 年，微博三线城市的覆盖率一直在7%-8%左右，而目前70%的用户来自低线城 市。真正的发展，就是在这两年，微博移动端用户占总体的80%，这里面低线 城市用户占了相当大的部分。因为三、四线城市是比较后知后觉的，需要适当 的互联网环境以及产品使用方面的引导。 渐往垂直领域发力商业模式更加清晰 在商业上，无论是线上企业还是线下企业，近几年来都有向细分市场发展的 趋势，细分意味这市场的垂直，不然也不会出现O2O这样的商业形式。其实对 于社交网络及媒体，也有细分及垂直的趋势。微博在电影、音乐、旅游