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分析：新媒体营销之同志经济学 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2014/9/29 10:36:00 论文作者：未知 中讯：说到同志，我们不可避免地想到几年前的经典电影 《断背山》，东西 方文化的差距，你可能无法想象——西方甚至开始已经以同志这一微妙经济学 的价值来创造财富……惊！同志，你所不知道隐秘商业市场。 “同性恋在人群中占比大概5%，古今中外这个比例都相差不多，整个中国男 同和女同的数量在7000万以上，男同的数量在3000万以上”。这组数据是目 前国内最大的同志社交应用Blued的创始人耿乐告诉 《创业家》I黑马的。 而这个目前用户也近1500万的社交应用，最新的估值已经达到2亿美元左 右。 从同志 流氓罪的时代走来 作为同志创业者，耿乐第一次在媒体面前和我们说起了自己的创业故事。耿 乐原是警校毕业，当2000年开始兼职做淡蓝(中国最早的同志社区之一)时，他 还是秦皇岛的一名警察。也正因为这个特殊的身份，耿乐觉得需要更多的体制 外的释放和表达，于是在网上搭了一个个人网站开始写文章，分享自己的经 历。在那个站长横飞的时代，耿乐的博客开始吸引了“同志”的人群关注，并 且慢慢有人开始投稿。不久后，耿乐居然说服了其他的同性社区站长放弃自己 的社区加入他，这便有了当年的web 同性社区——淡蓝。因此，淡蓝其实是靠 同志文学起家，2007年耿乐终于转型做了一个同性社交社区BF99，而在移动互 联网风行之时，也就有了移动端APP Blued。 同性恋是个敏感的话题，中国对待同性恋群体的观念经历了一个缓慢的进步 过程。“断袖之癖”“龙阳之好”在中国历史上一直有所争议，而中国也是直 到1997年 《新刑法》将流氓罪分解为几个罪名之后， “同性恋”才被 “非罪 化”。 尽管在1997年之后， “同性恋”被 “非罪化”，但媒体在面对这个话题时依 然是缄口少谈为主。在中国的现代化历史，对中国同性恋话题来说，可以以 2004年12月31 日为划分基准，这一年中国卫生部首次向世界公布有关中国男 性同性恋人士及艾滋病感染的数据，消息发布后，引起社会广泛关注，同性恋 话题伴随着以艾滋病为报道主题也逐渐增多。2005年，第一届北京同性恋文化 节举行。 2008年的奥运会被视为 “同志”社会环境改善的一个转折点，奥运前夕，中 国官媒新华社向海内外报道了中国的同志网站淡蓝网的存在与发展。这被耿乐 认为是一个绝好的发展契机。 为了解决人才招募和发展机遇的问题，2009年，淡蓝将团队从秦皇岛搬到了 北京，2012年淡蓝开始做移动端APP——Blued，同年耿乐在卫生部受到了李克 强总理的接见，耿乐汇报了基于同志网站开展艾滋病防治和反歧视的工作成 绩，受到了国家领导人的肯定。这一年，耿乐辞去警职，成为了一名全职的互 联网创业者。 中国同性恋APP市场 慢慢地，同志变成一种常态的文化，身边 “出柜”的同志越来越多，社会对 这个群体的偏见也在慢慢消解中。同性恋在中国不再敏感和被受歧视，据百度 刚刚发布的移动互联网数据调查，85后的青年人，对于同性恋的接纳程度超过 85%，面对近7000万的同志群体，这将是一个互联网领域的垂直与细分的蓝 海。 在中国的APP市场中，同性交友软件前三甲当属淡蓝网旗下的Blued，美国 的同性社区软件Jackd，和Zank。 Jackd堪称同性社交软件鼻祖，进入中国已近四年。但Jack’d作为国外软 件，在中国也表现出各种水土不服，包括使用不顺畅，以及不符合中国用户使 用习惯等。 Blued的官方数字是1500万，预计不久将完成B轮融资，估值高达2亿美 元。行业第三的ZANK 日前宣布的用户规模数为500万并宣布完成A轮2000万 人民币的融资，从数据和估值上看，Blued处于较为领先的地位。 中国“LGBT群体”及“同性经济”分析 LGBT是指女同志、男同志、双性恋和跨性别人群，这个群体不只在性取向上 有别于异性恋，在交往方式和消费行为上也有着明显的差异， “同志经济”(代 指粉红经济)也是一个不可忽略的细分市场。 耿乐介绍，中国人口基数大，同性恋消费市场庞大，据福布斯中文网报道， 中国的同性恋消费市场每年可达数百亿，jack’d官方公布的数据提到，其全 球用户600万中有300万在中国。而且异性恋的社交服务无法满足这一人群的 网络需求。 同性恋做为一种天生的性取向，无法逆转，这也就说明如果他们接受一个产 品的服务有可能成为终身用户，黏性极高。同志很难被掰直(就像直男很难被掰 弯一样)，因