美国科技三巨头的财报为何集体爆表？.pdf

分析：美国科技三巨头的财报为何集体爆表？ 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/10/27 9:33:00 论文作者：未知 (中讯)大象也会起舞。 本周，微软、谷歌、亚马逊三大科技巨头先后公布了第三季度财报，业绩好 的令人咋舌。华尔街深受鼓舞，一天之内三家公司的市值新增了1000亿美元。 谷歌成为市场中除苹果以外，第二家市值超过5000亿美元的公司，微软股价也 创出了互联网泡沫破灭以来的最高点，亚马逊则以2800多亿美元的市值不仅将 传统零售商沃尔玛远远甩在身后，还让其创始人贝索斯的身家直逼巴菲特，位 列美国富豪榜第三位。 然而这一切绝非偶然，当你看到这些数千亿美元市值的巨兽级公司，季度收 入、利润还能以两位数增长时，你不禁会思考，背后的推动力究竟是什么？ 仅从财报数字来看，收入的稳定增长、成本的控制以及云服务的高速增长， 是这三家巨头第三季度财报业绩亮眼的主要原因，但再深入一些来看就会发 现，业绩的集中爆发，与这些巨头在经营上的长远战略思考和及时有效的调整 变革密不可分。 谷歌不久前宣布组织架构调整，成立Alphabet母公司，旗下各个子业务公司 相互独立发展。微软自首席执行官纳德拉执掌后提出 “移动为先、云为先”的 战略，摆脱了过去传统的依靠PC 的模式，亚马逊不仅在其优势领域电商业务方 面步步为营，不断拓展仓储运营中心，还将业务进一步扩展至云服务、在线视 频甚至智能硬件等领域。 对传统优势业务领域的深耕以及根据行业变化，对自身不断革新并努力开拓 和探索新业务领域。是这些巨头立于长久不败之地的致胜法宝。 三大科技巨头收入、利润双升市值创新高 本周，谷歌、亚马逊、微软三大科技行业巨头陆续发布了第三季度财报，业 绩好的让所有人惊叹。 微软在该季度中实现营业收入203.8亿美元，净利润为46.2亿美元，双双超 出市场预期，该季度是微软推出的最新一代操作系统Windows 10的首个季度， 由于会计准则的要求，12.8亿美元的Windows10的营收需递延至下个季度，如 果将这部分计算在内，微软在该季度的每股净利润有望达到67美分，远超此前 市场普遍预期的59美分的水平。 对于刚刚完成架构大调整的谷歌来说，该季度业绩也令人振奋。营业收入增 长13%至186.8亿美元，利润更是同比增长近50%，达到近40亿美元。如果去 除美元升值的不利影响，谷歌第三季度的收入增速将超过20%，这一增速也超 过上一季度18%的同比增速。此外，谷歌还公布了高达51亿美元的股票回购计 划，将公司增长的红利回馈给股东。 而电商巨头亚马逊则让人欣喜地看到了其连续第三个季度实现季度盈利，尽 管7900万美元的利润对于254亿美元的营业收入来说仅仅是一个零头，但在华 尔街眼中，这家注重于长远布局的公司业绩已经逐渐步入正轨，之前的大规模 投入和布局已经开始进入收获和回报的阶段，财报公布后亚马逊盘后股价劲涨 10%以上，便是华尔街对其信心的最直观表达。 这些科技巨头的业绩增长背后，除了收入的稳定增长外，控制成本是重要因 素之一。例如谷歌在该季度中，成本费用为139.7亿美元，同比增幅为9%。而 一年前，成本费用的同比增速则高达28%，在对成本的有效控制下，谷歌在该 季度中的运营利润率由一年前的22.5%进一步提升至25.2%。 亚马逊的运营成本尽管同比上升了18%，但与其收入23%的增幅相比，还是在 该季度创下了三年来收入和成本增速的最大差距。一年前的第三季度，亚马逊 由于成本增加过快，导致出现了14年来的最大季度亏损，但在实现了今年第三 季度的盈利后，亚马逊已经在过去4个季度中连续创下收入高出运营成本的业 绩，逐渐实现稳定盈利。 对于另一庞然大物微软来说，近几年在理顺复杂的业务线的同时，也在加强 成本的控制，本周，微软宣布裁员1000名，占到其全球员工总数的不到1%， 在财报的呈现方式上，微软也进行了比较大的调整，将业务分为三大块来呈 现，使得微软的业务条线更为清晰直观。 利好的财报业绩直接反映在资本市场上，在财报发布后，三大巨头的股价都 出现了不同程度的上涨，对于数千亿体量的这些公司来说，股价出现双位数的 增长便意味着市值的上百亿美元的增加。在这一轮上涨后，目前美国市值最大 的5家科技公司总市值已经超过2万亿美元。 云服务重要性日益凸显：成最赚钱业务 在该季度，另一个值得关注的焦点是：各大巨头的云服务开始真正显现出威 力。正如 《纽约时报》评论员昆丁哈迪(Quentin Hardy)所说，第三季度像是一 个分水岭，云服务不再是附属，