开发者必须知道的15种数据分析指标.pdf

盘点：开发者必须知道的15种数据分析指标 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/7/24 11:31:00 论文作者：未知 (中讯)今天，我们老话新说，以“实例+图线”的方式深入浅出说说那些屡见 不鲜却似懂非懂的游戏数据指标。 游戏的数据分析指标是一套非常复杂的系统，最简单的有下载量、评分、DAU 这些；再复杂一些，有ARPU、ARPPU和DAU/MAU……更复杂的还有细分市场表 现分析、用户引导、玩家习惯这些非数据指标体系，在此，为了能帮助开发者 实实在在地提升自己的游戏，茶茶只引述15中数据分析指标。 日活跃用户量-DAU DAU用于计算一天之内登陆或使用了APP 的玩家数，需要注意的是，DAU统计 要求玩家的唯一性，重复登录不计算在内。DAU并不直接反映游戏的运营情 况，比如，一款大型页游有10000名玩家，这些玩家每天都会登陆游戏很多 次，而且付费意愿很好，在这种情况下，DAU最多只能到10000；在比如，一款 以新闻/资讯提供为主要功能的APP可能有1亿的日活跃用户量，但货币化能力 却几乎为零；有些游戏的日活跃用户量起伏也可能很大，今天5千万，明天可 能降到1千万。 因此，DAU只是对于一款游戏在某一个时间节点上的使用数统计，并不能单 独用于考量产品的运营情况，要实现这个功能，还需结合其他指标一起分析。 和DAU概念相似的还有MAU，MAU表示月活跃用户量。 时域-Sessions 时域反应的是任意一个玩家从登陆APP到离开的时间。和DAU一样，时域也 必须配合其他指标一起使用。比如，关注每天日活跃用户量的平均时域，可以 看出玩家对这款游戏的投入程度。 DAU/MAU 比值 “日活跃用户量/月活跃用户量”的比值表示用户在当月登陆APP 的频率，一 般用来表示游戏的用户留存能力和用户粘性。举一个例子来说明，一款游戏有 100，000的月活跃用户量和15，000的平均日活跃用户量，DAU/MAU为15%， 表示当月平均每个用户在当月会有15%的天数登陆APP。 由于是一个比值，DAU/MAU 的比值在0和1之间，越接近1，表示用户登陆游 戏的频率越高，用户粘性越好；反之越低。流行社交网站Facebook 的DAU/MAU 一般保持在50%左右，一款成功游戏的该比值大概在20%左右。 用户留存率 用户留存率是衡量免费游戏的一个非常重要的指标。成功的免费游戏会和玩 家形成长期关系，在那之后，玩家才会愿意付费去获得更好的游戏体验，而在 那之前，如何留存用户就很关键了。 计算留存率的方法：把你的用户按天分组，比如第一天登陆的标为DAY(0)， 第二天保持登陆的标为DAY(1)，以此类推，DAY(2)、DAY(3)……如果在当天用 户持续登陆，就标为 “留存”、若没有登陆，就标为 “未留存”，以此计算每 天的留存率，最后再去第1、3、7、30天的留存率作为分析指标： 付费转化率 从这一个指标开始，我们转入大家最关心的问题：钱！前面的指标都是用于 评价游戏和玩家之间的关系和玩家的登陆频率。但是开发者最关心的永远都是 他们的游戏是否在赚钱。付费转化率就是衡量这一点的工具之一。 付费转化率：在一算时间里，有购买行为的玩家占玩家总数的比例。对于免 费游戏，这个指标同样可以用于衡量其中广告的转化率。 让玩家为一款本可以免费玩儿的游戏付费不容易，但是和其他行业一样，支 撑起一款游戏收入的还是所谓的 “回头客”，也就是重复付费玩家，免费游戏 尤其如此，但要鼓励这些用户持续付费，就必须保证游戏设计能使他们每次付 费物有所值。 ARPDAU——日活跃用户的平均收益 ARPDAU表示日活跃用户的平均收益，对于移动游戏来说，这是个很重要的指 标，因为它衡量了一款游戏基于每天的表现。 这个指标尤其适用于以获取新用户为目的的活动分析。在活动开始前，开发 者必须知道产品ARPDAU 的大体值和波动范围。将玩家按照资源获得进行分割， 这样可以看出游戏中的哪个模块或设计具有最好的盈利能力。 ARPU——每付费用户平均收入 在国外，该指数表示为ARPPU，表示有购买行为的用户的平均支出(收入)， 该指数对不同类型游戏有非常戏剧性的变化，比如大型硬核游戏往往具有非常 不错的ARPU值，但却没有休闲游戏那样巨大的市场吸引力。 停滞率 停滞率可以理解为是留存率的反面，表示下载后不再登陆或不活跃的用户比 例。这个指标在付费游戏和免费游戏之间有细微的区别。 在付费游戏中，用户要么付费购买要么不玩儿，