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盘点：H5技术，神奇的微信营销8种模式 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2015/12/14 12:20:00 论文作者：未知 中讯：这个曾经一度被忽视的H5技术，借着微信这个风口，一举成为业界新 宠，完成逆袭。一大波H5正在靠近HTML5脱引而出，朋友圈转疯了的游 戏 “帮成龙，找儿子”、 “围住神经猫”、 “色彩识别”、 “智商测试”便是 融合了技术与创新，借助下列8种模式应运而生的成功案例。 1、利益驱动，利己或利他 滴滴打车掀起一轮红包热之后，社交软件中被分享次数最多的类型内容一定 是 “红包”了， “先分享，我再给你红包”的逻辑被调整成为 “给你一个红 包，但你必须分享才能打开哦”之后被更多用户所接受。而 “转发就有奖品， 但你必须来我的APP填写收件地址”也同样为一些聪明的App带来了首批用 户。 2、节日营销创造纪念日/ 节日营销是品牌营销的常规动作，我们的国家是个很有包容性的国度，除了 传统佳节及国家的法定节日外，国外的一些节日，比如情人节、圣诞节也在国 内很受欢迎。品牌可以借节日之势，在品牌形象和销售量上提升一把，比 如，康师傅饮品年初的加你加年味系列微电影，正是借势春节，品牌形象和 销售量都得到了大幅提升。或造势某个品牌节日，为某一天赋予专有的含 义，显见的就是电商们的6.18购物节、11.11购物节。 3、事件营销 事件营销时刻发生。营销之于品牌的意义越来越重要，除去品牌自身策划的 相关营销外，层出不穷的热点都成为了品牌们借势营销的阵地，于是我们总是 能看到各大品牌费尽心力来借势，以求利用时下热门事件创造话题，来吸取大 众，获得品牌认同。事件营销的成功在于成功借势，其关键是：快速反应、精 准策划、有效施行、强力监控。 4、新奇的交互方式 一则H5想要让人感到眼前一亮过目不忘，一定与其逻辑与创意的交互方式分 不开关系。“小时代的朋友圈”、 “吴亦凡入伍新闻”、 “Jeep 白色情人节” 等H5，都曾依靠虚拟带入互动感，而引起了爆发式的传播。 这些成功案例背后，是策划者对用户的深入把控和与工程师的紧密沟通。无 独有偶，丰田曾推出亲子互动手机App更大受欢迎：坐在后座的孩子手持 iPhone就可与前座的父母一起开车了。只要开启手机GPS功能，小朋友(5-12 岁)即可跟着实际车速，感受道路的每一个转弯，每一趟旅途都会透过地图记录 里程数，最后连上Twitter与朋友一起分享。指纹、擦除、吹气、重力感应、 机器人对话……这些新奇的交互方式让人忍不住多玩几盘，忍不住分享出去。 5、炫耀攀比个性展示/ CA：DIY个性印花T 人们更倾向于分享自己付出时间经营的、能让自己显得与众不同的东西。如 果一则H5中含有有趣的结局体系，显然能够更有效地传播发生。代表：年龄、 明星脸、微信表情、动图、自己的卡通形象、黑职业…… 6 + 、情感共鸣 趣味的故事植入 微博上转发量最高的内容，不外乎段子、奇闻、打动人心的故事。央视一则 “家和万事兴”的H5能够在朋友圈引发病毒传播，正是因为其依靠几则讲述家 庭、亲情的画面，在春年前夕成功引发网友的情感共鸣。这一H5也成为网友借 助晒出真情的热门分享。代表：人民币图形加工、历史人物的搞笑演绎、趣味 故事、励志故事、漫画、怀旧故事…… 7、实用性干货 什么叫实用性干货？打开你的收藏夹浏览一遍，就能对 “干货”一词有所领 悟。即便是H5小游戏，也有机会利用这一点：某轮胎制造商曾推出一款换胎达 人小游戏，用户通过小游戏能够体验装卸轮胎的乐趣，在游戏中掌握换胎技 巧。对换胎技能有需求的人群 购买轮胎的决策人。这一实操小游戏的意义最终 显然不止于教人 “换胎”，而在在游戏中将自身品牌做了深度植入。 “实用”不仅仅停留在 “干货”上，还更加工具化，可以与App 内活动做更 好的结合：星巴克就曾推出过一款Early Bird(早起鸟)，这款App妙在不仅可 以设定时间提醒你起床，还能记录你的点击起床按钮操作，接下来——如果用 户能在一小时内走进任一星巴克店，验证这个App 即可打折买到一杯咖啡。 8、品牌文案UGC 像最近的锤子的漂亮得不像实力派营销一样，品牌文案UGC也就是品牌发 起文案引爆流行，它让看似和产品本身没有什么关系的事件，用户自发生产内 容和传播，也就是社交化媒体上说的用户参与，在这之前有包括凡客体、加 多宝对不起体、旅游体等等。这比单纯的为产品打广告效果好多了。