百度整改实则是一场巨大变革.pdf

分析：百度整改实则是一场巨大变革 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/5/11 18:02:00 论文作者：未知 讯：日前，一场针对中国互联网商业推广的整改运动已经打响。此事源起 “魏则西事件”。随着国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立的 联合调查组入驻百度，并向全社会公布调查结果，随后百度搜索公司总裁向海 龙做出了积极回应，今日百度集团董事长兼CEO李彦宏又发了一封内部信。百 度李彦宏对整改充满信心，他表示： “也许对公司的收入有负面影响，但我们 有壮士断腕的决心，因为我相信，这是正确的做法！是长远的做法！是顺天应 时的做法！” 整改倒逼百度改革，百度开启新的希望之门 在很多人看来，百度贴吧事件以及魏则西事件是百度所经历的两次重大危 机，也正因为事件所造成的严重社会影响，这给百度敲醒了警钟。这一次政府 很快就做出了积极反应，并快速对百度公司提出了严格的整改要求。我们先来 看看这次整改对于百度而言，将会有哪些压力？ 百度的广告收入，尤其是医疗广告收入，占比非常大，达到了将近三分之一 的收入。此次整改要求百度立即全面清理整顿医疗类等事关人民群众生命健康 安全的商业推广服务。在调查期间，百度公司在联合调查组监督下，已对全部 医疗类(含医疗机构、医药器械、药品等)机构的资质进行了重新审核，对2518 家医疗机构、1.26亿条推广信息实现了下线处理。 1亿多条医疗搜索推广信息被下线处理，这对百度的收入来说，具有重大影 响。与此同时，百度还需要将过去竞价排名商业模式，改为以信誉度为主要权 重的新排名算法，这必然将再次缩减百度的搜索广告收入，也许很多人都在关 心一个问题：下一季度的百度财报如何。但李彦宏决心已定，在其内部信中强 调牺牲收入也在所不惜，用户至上。随着收入的减少，百度将会面临来自三个 方面的压力： 一个是来自股东以及资本市场的压力，这几日的魏则西事件以及让百度是市 值蒸发掉上百亿。全面落实整改后，百度的收入必然会受到一定的影响，这无 形之中也将会影响股东以及资本市场对百度未来的持续看好； 另一个是来自舆论的压力，李彦宏说这两次事件超过了百度以往经历的任何 危机。他还说，如果失去了用户的支持，失去了对价值观的坚守，百度离破产 就真的只有30天！看来，社会舆论带给百度的压力将直接导致百度用户的流 失。 还有一个压力则是来自内部的压力，外部危机的连续爆发首先挫败的就是内 部团队的士气，内部团队如何重整齐鼓，重新树立战斗信心，必然将会面临来 自内部的沉重压力。 然而正是在多重压力的逼迫下，百度开始重新审视自己的商业价值观，回归 初心，立志牺牲利益，为用户负责，积极承担社会责任。百度建立以信誉度为 主、价格为辅的排序机制，同时大幅减少商业推广信息，建立完善现行赔付机 制等，这必然将帮助百度重新获取用户的信任。 整改促使百度内部改革，帮助他们改掉过去存在的一些问题，同时也将会激 发百度在其他领域的改革。从内部体制、团队、产品……到方方面面，尤其是 在技术创新领域，改革必然将会激发百度新的创新，这将帮助百度在移动语音 搜索、无人车等未来领域继续保持竞争优势。 尽管只有百度当了出头鸟，整改也将倒逼整个搜索行业变革 此次魏则西事件，尽管只有百度当了出头鸟，但是360、搜狗、必应等搜索 平台都有开展医疗搜索广告，其中根据360的调查，搜狗约有60%的广告来自 医疗广告。虽然说，目前没有要求除百度之外的其他搜索平台进行整改，但是 为时并不远。 其一，百度全面清理审查医疗类商业推广服务，对内容违规的医疗类推广信 息及时进行下线处理，这必然会对其他搜索平台产生影响。目前百度在PC端仍 然占据70%的市场份额，全面整改将帮助百度提升用户体验，其市场份额也很 可能将进一步提升，那么百度的医疗广告整改必然将会倒逼搜狗、360整改。 不过对于360的放弃医疗推广，我并不赞同，我认为完全放弃医疗推广是一 种极端做法，也有炒作嫌疑，搜索引擎应该是帮助患者寻找到信誉度更高的医 疗机构，而不应该是直接将这类信息放弃，这违背了搜索引擎的本来意义：解 决用户信息问题。 其二，百度对于商业推广结果，改变过去以价格为主的排序机制，改为以信 誉度为主、价格为辅的排序机制，这个在整个搜索行业也是一大变革。当前， 不论是国内的百度、360、搜狗，还是国际搜索巨头谷歌，所采用的都是竞价排 名的排序机制。 而整改后的百度采用信誉度为主的排序机制，必然将会促使企业不断提升自 己的信誉度，也将会提升用户对于百度的信赖，那么这必然会导致更多的