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现实版屯里的人：一个微信群里县城微商记 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/2/10 12:28:00 论文作者：未知 中讯：你对乡村和县域的移动互联网应用和创业是什么概念？还停留在白粉 刷墙的时代吗？那么你OUT 了。 发个微信红包，就把村里人召集齐了 距离过年还有一个月，双木买了部新手机。 拿到手机后的第一件事儿就是安装上微信，然后开始抢红包。“原来那个手 机抢红包太慢了”，他不好意思的解释道。 双木，30多岁，是村子里少数没有出去务工的男性适龄劳动者之一。除了承 包了村里数十亩土地之外，还跟几个朋友合伙开了一个铜制品化工厂。虽没有 赚个盆满钵满，但也算是小有成就的创业者了。2015年的大部分日子里，他会 在7点到赶到厂里，然后晚上19点回到家。不过，这个有规律的作息时间随着 工厂的停工戛然而止——合伙人出事了！ 闲赋下来双木，想过加盟京东家电，也想做其他的项目，一番考察后均无结 果。直到有一天他被拉进了村子的微信群，在这里他发现了一个新的世界。不 只是能够 “见到”逢年过节才回来乡邻，还谈到了更多有意思的话题，当然更 重要的是可以抢红包，这可比单纯的打扑克有意思多了！ 群里，每天不定期会举行 “红包接龙”活动，凭手气抢大小。原本活动只有 5、6个人，随着群成员的增多，双木感觉手机越来越慢，经常点开一个群红 包，系统迟迟不显示，终于打开后却提示红包已经被抢完。他开始以为只是网 速的问题，甚至把路由器搬到床头，却发现问题依旧。在晚上咨询了专业人士 的建议后，双木马上开车到县城买了一部新手机。而因为抢红包或加微信的需 要更换手机，已经成为村里人更换新手机的主要目的之一。 “他们发红包这么频繁，跟我有一定关系”一直北京工作的三石偷笑着说， 两个月前回家探亲，晚上要加入村里 “扑克大军”却被拒绝。闲着无聊就在村 里的微信群里发了很多红包，村里人发现微信可以这么玩于是也纷纷加入，陆 续的很多人换了新手机、绑上了银行卡。 作为一个很典型的 “空心村”，村里大部分青壮劳动力在外面务工，原本只 有逢年过节才能互相见面，微信群则成为散落在各地的村里人聚集聊天娱乐的 好场所，就跟村委会门前的广场一样：原先聚在一起玩需要大喇叭招呼，现在 发个微信红包就可以了。 个人记录这个案例是想说：微信红包促进智能手机普及和二次换机，这恐怕 是很多人始料不及的吧？ PS：这个人口只有240人的小村庄，2015年12月获得山东省旅游特色村。 因为村子里有个远近闻名、流传近百年的手艺 “制鼓”，该技艺被列入山东省 省级非物质文化遗产名录。这里过年依旧保持着最传统习俗，而就在5年前， 这里还是一个每逢雨雪天气就会变成 “孤岛”的村庄，仿佛曾经被现代社会所 遗忘。 其实除了抢红包外，村子的微信群里也有各种聊天，而且从中折射出农村的 很多现状。例如，群里时常见到物质性的攀比，以及暴发户心态驱使下的炫 耀。你可以说这是人性的肤浅与文化的匮乏的表现，但是回头想一想，在一个 信仰缺失社会里，年轻人纷纷远离，家族纽带逐渐模糊，物质成为农村唯一的 标准，如何在逢年过节这种时间短暂的相聚中向乡邻玩伴展现自己的肌肉，从 而获得家乡人掌声与欢呼呢？当然是直白的对比、夸张的表达，甚至是赤裸裸 的表演，这是虚荣心淋漓尽致的展现。关于 “回不去的故乡”这类文章媒体、 学者和网友都写过很多，就不在累述。 在县城做微商，你以为只是卖东西吗？ 2月5 日，腊月二十七，距离猴年春节还有两天，小于在同学聚会现场忙碌 着。聚会地点是一个县城的一个中档餐厅，餐厅的大堂已被整体租下用于聚 会。 小于是本次同学聚会组织委员会的成员之一，她一边招呼前来参加的老同 学，聊天、合影，一边随时用手机解答用户微信群的问题，还要时刻留网店传 来的咨询。虽然忙的团团转，小于依旧有条不紊， “我热爱微商，我喜欢这个 工作”。不错，小于是个微商，而且是当地小有名气的微商，至少在八小时工 作之外是这样的。 她销售的商品主要是食品、服装等，并根据时令需求和变化提供热门商品。 例如，中秋的月饼、春节的年货，甚至雾霾天的口罩等等，而货源则多是当地 商家供给，或者直接在销售门店拿货。因此，小于的网店也没有什么库存压力 的说法，更像是一种传统意义上的上的代销形式，只是渠道是在网上，没有了 实体租金的成本支出。 不过，与只在线上销售联系、买卖双方线下绝不见面的微商不同，小于很注 重线下的用户的培育和拓展，因为她的客户主要在本县。要知道县城里是一个 熟人的圈子，大家都是低头不见抬头见，大部分人可以通过同事