新希望：《何以笙箫默》用台词瓶记录城市.pdf

【营销案例】新希望： 《何以笙箫默》用台词瓶记录城市 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/3/8 12:36:00 论文作者：未知 中讯： 【广告主】新希望乳业 【广告代理】乐视网 【制作公司】乐视网 广告传播运动开展时的市场背景 新希望乳业城市记忆整个品类除了线下终端传播以外，并没有创新的传播模 式，2015年Q2计划进行市场推广，希望为品牌带来更多年轻化气息，获得更 多年轻群体的喜欢。 恰巧乐视影业 《何以笙箫默》于2015年5月上线，4-6月将成为最佳营销阶 段电影讲述一段不将就的爱情故事，高颜值实力主演深刻演绎 “爱，不将就” 广泛触达年轻受众。 “城市记忆”酸奶这一经典的玻璃瓶装酸奶，以“记载城市记忆”的理念、 怀旧而有范的产品定位，打动着年轻时尚人群。 时间正当其时，调性不谋而合，高度共鸣之下，两者迅速展开合。 面临着什么样的市场挑战 【品牌 电影的结合点挖掘】 如何结合电影的不同推广阶段，深度结合品牌递进式进行传播？ 【线上线下联合推广的策略】 如何在线上炒热品牌，发出更大声量？如何在线下渠道广铺开，借势电影获 得产品的市场认知及销量的提高？ 【目标群体互动的爆点制造】 如何抓住年轻人群眼球，实现品