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分众传媒营收八成依赖楼宇 回归俩月市值跌4成 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/3/2 14:48:00 论文作者：未知 中讯：经历曲折，分众传媒终于在去年年底回归A股。截至3月1 日，分众 借壳的七喜控股市值约为1100亿，相比回归时的1904亿，已经跌掉了42%。 回归后的两个月中，分众传媒董事长江南春多次发声称，广告业务受移动互 联网影响有限，而且分众早已开始业务升级。未来，分众的电梯广告位不仅仅 打广告，还是O2O等服务的流量入口。 纵观整个行业，近几年开始，传统户外广告开始走下坡路。同样作为户外广 告公司的华视传媒已经陷入连续五季度亏损，转型迷茫的困境。 对分众而言，其营收依旧有八成来自楼宇广告，客户却已从传统行业转移到 互联网行业。业内人士认为，分众的客户正变得不稳定，并且，随着人们注意 力往手机等移动设备转移，单纯依靠楼宇广告，很难再支撑分众的千亿市值。 而分众给电梯装上WiFi等联网设备，想把广告位变成流量入口的做法，虽然已 经尝试几年，依旧难见成效。 八成营收来自电梯 对楼宇电梯广告的垄断，成就了分众的今天。在2015年，分众预计营收 86.2亿，净利润33.9亿。而根据此前七喜控股公布的重组预案数据，分众传 媒2012年-2014年的营收为61.7亿、66.7亿、74.9亿，净利润分别为13.3 亿、20.78亿、24.17亿。 从营收构成来看，楼宇媒体和影院媒体的广告收入一直占据收入的90%以 上，是分众绝对的主要业务。根据披露的数据，从2012年到2015年前5个 月，其楼宇媒体业务收入就分别为51.13亿、55.92亿、61.5，6亿元和25.54 亿，占主营业务收入的比例均为80%以上。而影院媒体方面，营收占比从2012 年的8%，上升到了近15%的份额。 分众传媒在重组预案中披露的营收及营收构成数据 “分众的楼宇广告很牛，电梯点位卖得很快，春节一来，电梯点位都卖到5 月份去了，电影映前贴片广告更是供不用求”，一位来自新媒体营销公司的员 工表示， “尤其对科技公司而言，用分众的渠道进行推广已经成了标配”。在 分众公布的2015年前20大客户数，互联网领域包括电商、互联网金融、在线 旅游等客户已经占据了一半的位置。分众传媒董事长江南春在接受采访时也透 露，整个互联网板块的广告占分众营收的30%一40%左右。 然而，一位在线营销领域的行业人士认为，分众的客户正变得越来越不稳 定。特别是2015年，电商间竞争，O2O及互联网金融领域为分众贡献了相当比 例的订单。随着互联网公司之间从竞争走向垄断，O2O公司的新一轮洗牌，互 联网公司在广告的投入会减小。“这些自带营销光环的互联网公司逐步走向理 性，分众会受到多大影响还有待观察”。 行业转型迷茫 与分众传媒在A股的千亿市值相比，中概股里的另一支户外广告概念股华视 传媒却面临连续五个季度亏损的困境。 华视传媒的财报显示，在2015年，华视传媒第一季度营收1，530万美元， 净亏损850万美元。第二季度营收为2，320万美元，较2014年同比下降 24.0%，净亏损20万美元。第三季度，华视传媒营收为2，320万美元，净亏损 500万美元。综合前三季营收状况，在即将公布的2015年全年业绩中，华视传 媒营收将难以摆脱大幅下滑的趋势。 相比华视传媒股价跌跌不休，分众借壳七喜控股时作价457亿元，相比2013 年有化时的35亿美元(229亿人民币)市值，增加了200多亿。而截至3月1 日，华视传媒的市值仅为4800万美元(折合人民币约3.14亿)，与分众目前市 值相差近350倍。 对华视传媒而言，业务转型已经成了当务之急。2月中旬，华视传媒宣布作 价7.8亿人民币，将地铁广告业务打包卖给雷曼股份。出售之前，华视传媒在 地铁广告资源上拥有无法比拟的优势。“最疯狂的时候，华视传媒的广告在北 京地铁电视上疯狂刷屏，可惜这个时代正渐渐过去”。 华视传媒内部人士向新浪科技透露，这次卖掉地铁广告业务，主要是想筹集 资金为华视新业务输血。此前，华视传媒已经成立了新的子公司华视互联，主 要业务是在公交车上部署WiFi热点，希望借此打造流量入口，向移动互联网方 向转型。但该人士也称， “公交WiFi项目需要庞大的资产投入，目前来看，还 没有清晰的商业模式”。 “由于人们的注意力逐渐转移到手机上，类似公交地铁广告的效果大打折 扣，加上地铁广告本身价格太高，最先受到波及”，华视传媒的现状，侧面反 映了整个户外广告行业环境并不景气， “可能