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微信公号怎样在朋友圈自助投广告？ 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/3/2 11:53:00 论文作者：未知 中讯： “十万元家用买什么车，车买买专家教你选车”。2月18 日晚，公号 “车买买”的推广文案空降部分用户朋友圈，随后 “玩车教授”的广告也出现 了。公号运营们沸腾了，朋友圈广告的形态似乎正在发生变化，开始逐步适应 公众号的宣传推广。 “玩车教授”、 “车买买”投放朋友圈广告截图 logo、公号名、外层文案、外层图片、 “了解公众号”链接公号历史消息， 打着 “推广”标签的公众号朋友圈广告，样式并不复杂，和普通朋友圈图文广 告的差别仅在网址跳转上，但这已经是微信广告生态的重大突破。 普通朋友圈图文广告 去年，我们已经见证朋友圈广告的形态逐渐丰富：图文广告火了一整年， 《何以笙箫默》电影、VIVO智能手机、可口可乐……各种品牌都争相在朋友圈 露脸；年底(12月10 日)，KFC、宝马、宝时捷、海飞丝、欧莱雅、穿越火线官 方FPS手游，6支视频广告上线朋友圈，热闹程度堪比“后宫斗艳”。而今， 公众号朋友圈广告这种新形式的出现，或许意味着 “选妃”程序将常态化、自 助化，自然也将引发下一波投放热潮。 朋友圈视频广告 投放生态逐步完善：调整门槛、自助投放其实公众号朋友圈广告的小范围测 试早在1月底就已经开始。1月27 日， “有车以后”等公号入选首期测试，而 近期的 “玩车教授”、 “车买买”等公号则属于第二期测试，两期入选的公号 以原创大号和服务号为主。全面开放公号朋友圈广告投放的时间，微信广告团 队暂未对外公布，但他们已经完成微信广告生态以下两大调整，以适用中小客 户和众多公众号运营的需求。 1.调整投放价位门槛，降低制作难度 1月7 日，公号 “微信广告助手”发布 “2016年Q1微信朋友圈广告招商政 策”公告，广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低跳转页 的制作门槛，帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。 2.开放朋友圈广告自助投放功能邀请测试 1月12 日， “微信广告助手”发布 “朋友圈广告支持自助投放”公告，公告 中明确表明朋友圈广告自助投放功能会以邀请制方式开放测试，以优化整体的 投放流程。 在未开通广告主的公号后台，微信也增加了朋友圈广告形态的图文描述，让 公号运营们更了解详情。 自助投放怎么玩，企业新榜来支招号称 “精准触达、社交互动、亿万覆盖” 朋友圈广告到底怎么样在微信后台自主DIY？企业新榜为各位梳理以下要点： 1.需具备微信认证和广告主资格 微信认证及广告主资格申请均能在后台操作，详细步骤有详细引导可查阅。 需要注意的是微信认证为收费服务，认证时需保证所需材料完整。广告主资格 认证为免费服务，但分为初审和复审两个阶段，目前准入公号类型为31个大 类，在提交申请要保证公号主体和运营内容完全符合。此外，涉及微信营销技 巧分享(涨粉、变现)、广告交易的公号，资格审核较难通过。 2.投放流程与公众号广告相似，可借鉴经验 微信后台的朋友圈广告自助投放会实现流量查询、方案实现、充值、数据统 计等关键环节的全流程自助。目前已知的流程界面中，企业新榜发现它和公众 号广告的投放相似，但不完全相同。 (1)支持提前锁定目标人群并预定排期。操作时可按照地域、年龄、性别、兴 趣标签等多个维度设置目标人群，填写预算，后台会自动估算曝光量。 (2)提供模板工具，提升方案实现效率。除了公众号图文消息外，自助投放端 还为客户提供丰富的模板工具，降低了方案制作门槛。 (3)支持多种充值方式，快速到账。支付流程与微信公众号广告完全一样。值 得注意的是，朋友圈广告投放最低限额是5W/条，大家记得关注充值银行卡限 额。 (4)数据实时监控，结案报告在线预览。朋友圈广告的数据监控系统比公众号 广告完善，支持生成报告，通常广告投放结束3个工作日内，大家就可在线查 看。报告内容丰富而详细，涉及投放效果、受众分析、舆情分析、广告执行详 情5个方面，图文并茂，配有数据图表辅助阅读。 （来源：鸟哥笔记） 声明： jisuanji/wangluoyingxiao/201603/467255