“90后十大新偶像”专题策划.ppt

祝合作顺利！ * * * * * * * * * “90后十大新偶像”专题策划 网易博客2010.8.2 1 活动背景及网易博客的优势 2 活动策略 3 活动执行 4 推广资源 5 其他 活动背景 90后的才子佳人已经长大成人，在影视、体育、文学等各个领域都占有了自己的一席之地，这股力量不可小觑，正在影响着整个社会。 我们将全国首次推出“90后十大新偶像”的评选，评选出十名正面向上的90后偶像，为90后一代的成长树立方向标，让整个社会都能意识到90后不再是幼稚的代名词，他们已经能出色的独当一面了。 活动背景——成长中的90后 90后已经开始渐渐步入大学校门，走向社会，最小的90后也已经11岁，他们是今后中国社会变革的新生力量！ 90后聪慧，对事物有自己的见解，接受新生事物的能力强，他们敢于展示自我，挑战自我！ 90后从出生的那一刻起，就被信息社会包围，他们主张独立，努力追求成功的事业和高质量的生活！ 历史赋予每个时代的使命不同，90后这一代不仅仅是传承，更多的是超越！ 网易博客优势——数据分析 总用户数 1亿 登录用户1006279 日增新用户38000 日均登录人次 9073487次 网易博客日均总PV 网易博客每日发博文总量：420000 网易博客每日回复评论数：480000 网易博客的优势——精准的目标受众 大专以上学历占用户数量的50%，用户整体文化素质相对较高，新事物接受能力强。 学历 职业 上班族和学生占用户的主流，与活动目标人群高度吻合。 13到30岁的用户占博客用户总数的85%，是社会消费的主流群体。 年龄 网易博客用户，网络粘性高，尤其是对收发邮件、阅读新闻、参加论坛讨论和写博客浏览博客等的积极性最高 网易博客的优势——专业营销推广平台 产品植入 专题冠名 视频、图片 网易首页 博客首页 邮箱推荐 博客、微 博、论坛 网易博客频道整合网易首页、博客首页、邮箱、博客、微博、论坛、视频、图片等多个资源平台；聚合专题冠名、产品植入、专业硬广等多种营销推广形式，以专业的洞察力和策划力让客户与用户获得双赢，助力品牌飞跃。 1 活动背景及网易博客的优势 2 活动策略 3 活动执行 4 推广资源 5 其他 活动策略——流程 新闻发布会 网友 提名 投票评选名人点评 颁奖典礼公益活动 活动历时一个月，五个执行环节，线上线下整合 活动策略——新闻发布会 信息现场直播 网易博客利用自身强大的媒体资源，整合多种媒介资源——视频、博客、论坛等，传输发布会相关文字、图片资料，对发布会进行现场直播，引出话题热点。 炒作同步进行 通过博客平台强大的专业编辑和策划人员有效进行话题炒作，待到新闻发布会结束时，活动已成社会热点。 活动预热阶段，引爆话题热点 活动策略——网友提名 线上网友提名，选出百人名单 线上网友提名 发布线上专题——《提名我心中的“90后”偶像》，网友自行推举自己心中的“90后”新偶像明星 专家推荐选出百人名单 从网友推举的所有名单中，结合专家推荐和评选的方式，选出一百名候选任务名单，进入评选环节。 活动策略——投票评选名人点评 线上网友投票，三轮筛选，确定“十大新偶像” 第一轮 从百名候选人中选出五十名 第二轮 从第一轮选定的五十名中选出二十人 第三轮 从第二轮选定的二十名中选出“十大新偶像” 评选过程中策划候选人访谈、知名学者约稿点评，话题讨论等网友互动专题，在评选过程中持续加热话题。 专家提名+网友投票 选手要是已经成名的；具有红的潜质的 成立评委团，选出最终前十名 活动策略——颁奖典礼公益活动 举办线下颁奖典礼，邀请赞助企业或合作方对网上评选出的“90后十大偶像”进行现场颁奖，支持单位和赞助企业现场曝光。 颁奖典礼 结合赞助或合作企业经营方向，与评选出的“90后十大偶像”联手，开展线下公益活动，提升公益形象。 公益活动 线下活动，通颁奖典礼和公益活动提高曝光度和企业形象 1 活动背景及网易博客的优势 2 活动策略 3 活动执行 4 推广资源 5 其他 活动执行——“线上”活动内容 全面推广：博客、论坛、微博等互动产品联合推广；博文、图片、视频、热帖全程追踪 专题炒作：活动专题制作，随活动进行实时跟进更新；专家点评、偶像访谈、话题讨论，热点话题炒作贯穿全程 网络推荐：网友通过网络推荐百名候选人 投票选拔：通过网友投票选举和专家推荐结合的方式选出“90后新偶像” 密集传播 整合营销 话题炒作 活动执行——“线上”执行平台 评选活动专题 关键字活动 推荐和投票 活动专题页 参选人物访谈 名家点评 “#+关键字”发布微博活动 话题讨论，热点炒作 话题讨论 争议话题辩论 多种形式炒作 博客 论坛 微博 活动执行——“线上”专题举例 赞助商冠名banner 活动图片展示 活