《管理经济学》第十章定价策略与公共部门.ppt

* “私有信息”的存在导致了“信息的不对称性”：一些人了解的情况比其他的人要多。把你掌握的关于这件事物的信息放在天平的一边，把他掌握的关于同一件事物的信息放在天平的放在天平的一边，一边轻，一边重，就是信息的不对称性。 到摊档上买西瓜，可是对于如何挑选西瓜一无所知，那么西瓜的质量就是档主的私有信息。还记得吗，招牌上公然写着“自选每斤8角，包红每斤1元”，档主就是这样利用信息不对称来欺负你。出售伪劣商品，更是利用信息不对称的欺骗行为。 人们在信息不对称的情况下拥有信息优势时，并不总是说谎或行骗。他们只有在通过这么做可以从中获利时才有撒谎的动机。比如说你昨天喝了几杯水，是你的私有信息，但是在通常情况下，你不能依靠隐藏昨天究竟是喝了两杯水还是三杯水这样的私有信息获得什么利益。所以，尽管隐藏或披露这个私有信息是你自己的事情，你不会着意隐藏或是披露你昨天喝了几杯水。相反，如果某君喝了一点儿酒，酒后驾驶闯了祸被警察抓住，这时候是否能够隐藏他喝过酒的事实，对他的利益关系很大，他就可能隐瞒开车前喝过酒的事实。所以警察要使用测酒器。在这个例子中，我们特别强调喝了“一点儿”酒，这“一点儿”的份量，界定在既违规又不容易“视诊”出来的程度。如果那“一点儿”本身并不违规，他就没有隐藏边喝过“一点儿”酒的私有信息的动机如果酒喝了很多，醉醺醺的，一看就是个酒鬼，他喝过酒的事实已经变成公共信息，想隐藏也隐藏不了，他也不会有隐藏喝过酒的事实的动机。两种极端情况都不会诱导欺骗，总是在有可能欺骗并且能够从中获利的时候，人们才会利用信息优势说谎或欺骗。 * * * 经济学所追求的“怕累托效率”或者说“帕累托最优”的状态，指的是已经达到“不损害一些人就不能进一步改善任何人”的状态。改善一些人而同时不损害所有其他人的过程，称为“怕累托改善”。所以，还能够帕累托改善的状态，就不是情报累托最优的状态。最重要、又紧密联系的两种帕累托改善过程，是市场交易和社会分工。但凡自愿和互利的交易，都给双方带来好处，都是帕累托改善过程。我国领导人常常跟外国领导人说，我们双方的经济具有很强的“互补性”，所谓互补，就是你多的正是我缺的，我多的正是你缺的；你强的正是我弱的，我强的正是你弱的。于是通过平等自愿的交易，互通有无，大家都会得到改善。互补性的许多方面是自然形成或者历史上形成的，例如古已有之的“男耕女织”，又比如我国人口众多教育水平和技术水平相对较低，因此劳动密集型产业具有相对优势，澳大利亚铁矿石蕴藏丰富，在铁矿石出口方面具有优势，等等。 但是现代社会这种优势互补的许多方面，则是社会分工的结果。比起古代的“男耕女织”，现代社会为了实现高效率，更加要求社会角色的专业分工。如果没有社会分工，我们所有人都只能还离现代文明。现代人的工作和生活，相互依赖的程度很高，就是这个道理。依赖程度高，不等于知识和技能方面“相知程度”高，相反却容易产生隔行如隔山的情况。我会教书，但是完全不会修理电脑，就是一个例子。前面讲过，什么东西你知道而我不知道，就是信息的不对称性。所以，社会分工带来了现代文明，也加剧了信息不对称。 * * “逆向选择”一词最初来自于保险市场。保险公司事前不知道投保人的风险程度，要求投保人支付较高的保险金，对于低风险的投保人来说，得到的效用低于他不参加保险时的效用，所以会退出保险市场，只有具有高风险的消费者才愿意在较高的保险金条件下投保。面对越来越多的高风险投保人，保险公司为保证不亏损，就要进一步提高保险金，结果又使一部分低风险的投保人退出…… * * 建立有关的质量标准规定，会在一定程度上减少信息问题可能带来的危害，问题是旧车很难这样做。如果交易在市场上重复进行，卖主或许可以通过总是销售质量高的商品而使自己得以根据商品的实际质量水平来制定价格。如果交易只进行一次，就没有什么声誉可言，这相当于买主和卖主都是慝名的情况，都没有品牌意识。 * * 10 在简单的交易中，激励问题可以用奖惩安排来解决。你想找人打印文件，跟他签一份合约：你将付给他200元，而他必须在明天下午5点钟以前把文件打好交货。合约还规定，每个打印上的错误扣5毛钱，每迟交一小时扣20元钱。这样的一份分约就有内在的激励，促使文件按时按质交货。但是大多数交以易比这个复杂得多。交易越复杂，激励问题越难解决。你想找人把你的个人计算机运到办公室去，你的邻居的12岁的儿子想做这份差事，用他的自行车把计算机运过去。你希望他会好好爱护你的计算机，如果路面颠簸不平，他应该下车缓缓推行，以免把计算机震坏。但他有什么激励去爱护你的计算机？如果你打算在发现计算机被损坏时让他支付修理费，那你又怎么能证明计算机原来没有潜在的毛病兀磕阆胝胰思舨荩愕牧诰拥恼飧12岁的儿子又想做这份差事。你希望他会好