光华管理团队校园文化传媒营销企划书.doc

目录 一、 公司概况 2 二、 行业分析 3 （一） 宏观环境 3 （二） 行业分析 4 （三） 竞争分析 5 三、 机会分析 6 （一） 校园广告情况及其现状 6 （二） 校园广告制作方法 7 （三） 光华广告综合制作技术 8 （四） 机会描述 8 四、 公司战略 9 （一） 公司理念 9 （二） 战略目标 9 （三） 总体规划 9 （五） 发展战略 11 五、营销运作 12 六、投资与财务 14 （一） 广告收益估算 15 （二） 财务分析 15 七、资本运营 16 （一） 资本运营模式 16 （二） 资本退出模式 16 八、 社会效益与经济效益 17 （一） 社会效益 17 （二） 经济效益 18 九、项目策划实例 18 （一） 实施案例 18 （二） 附件一：XXX项目调研问卷 19 摘要 通过对公司整体的了解，对行业现状以及市场潜力的预测，结合目标市场的细分和选择，明确公司的战略规划、营销模式以及财务分析，以达到企业预定的目标，并且在拓展市场的同时，使营销模式的创新性、科学性、得以发展。 光华管理团队 ———光华校园文化传媒 一、 公司概况 光华文化传媒有限公司专业从事高校餐厅广告、大学校园食堂广告、高校媒体、高校活动、高校推广、校园公关、校园营销、校园文化发展等高校广告业务，是集校园广告制作、发布；校园活动执行；校园市场整合、开发为一体的传媒公司 凭借独有的高校，打造了辐射全市高校的营销推广网络平台。专业从事校园文化发展、媒体广告投放、整合营销推广。集校园广告设计制作、发布和校园活动策划执行、校园市场整合开发为一体的实力传媒公司。来自各领域精英组成的专业设计策划、营销执行团队，坚持务实的作风，多年来累积了丰富的成功经验，努力提供品牌校园推广营销的一体化解决方案。2008年全国共有广告经营单位113508户，比上年增加11722户，增长11.5%;广告从业人员913832人，比上年增加42466人，增长4.9%；广告营业额达138.6亿元，比上年增长14.8%，占国内生产总值0.93%，占第三产业生产总值2.9%。2009年，全国24个省市和国家局直管单位广告经营额都在增长,陕西、甘肃、河北、青海、新疆、江苏、河南7省市广告经营额减少,其中，陕西省比上年减少了一半多。同是西部地区的山西、贵州大幅增长，山西的广告营业额为14.1亿，比上年增长了134%; 而贵州的广告营业额为7.6亿元，增幅高达694.75%。 200年，上海、广东、北京三省市广告营业额分别为266.5亿、234.6亿、223.1亿，在各地区中分列第一、二、三位; 前三位的广告营业额已占总营业额的51.13%沿海经济发达地区的广告经营额依然在全国广告经营额中占据大多数市场份额，但各地区广告营业额走势还是呈现各不相同的特点，地区板块效应并不突出。同为沿海比邻地区的浙江和江苏就出现两种反差很大的走势; 同在西部欠发达地区，山西、贵州异军突起，令人关注。广告行业的发展虽然受到经济环境的制约，但是这个以创意为发展动力的行业从某种意义上讲，地区广告行业的专业水平和媒体的资源开发能力、整合能力极大地影响着该地区广告市场的发展。中国广告行业在200年没有表现出太强的行业发展优势，原因主要有: 中国广告行业自1978年恢复以来，经过了20多年的高速发展期，现在正处于行业调整阶段，行业正在通过市场调节手段自发地调控资源配置，行业分化加剧。 在市场竞争愈发激烈的情况下，市场营销的手段越来越多元化，虽然国内消费拉动能力在增强，但广告主的市场营销费用在分流，过去主要投入在广告上的费用现在可能被公关、终端推广、业务咨询、互动营销等其他市场营销手段所分解。 广告行业一定程度上受到了国家宏观调控政策的影响。2005年，全国积极开展了以打击违法医疗、药品广告为重点的整治广告市场秩序专项行动，采取了一系列措施抑制增长过快的房地产市场，医疗、药品广告和房地产广告三大板块受到一定影响。 广告行业内部竞争加剧，各自为阵的局面不仅扰乱了市场竞争秩序，而且增大了行业资源和产能的内耗，制约了行业发展。改变这种广告行业结构不稳定，增加发展后劲的局面，必须通过宏观调控、政策引导来调整产业结构，必须通过健全法律法规、完善行业管理来规范行业发展。校园广告一词是知名校园传媒机构spiritco思备特校园营销策划机构提出的概念。主要指面向高校大学生的媒体形式和针对高校大学生这一细分群体进行的市场推广活动。校园灯箱，校园食堂宿舍框架，校园BBS网络，校园运动场围栏广告等其他的媒体资源。BBS广告，《大学风》广告，校园活动策划实施，知名品牌高校巡展，高校代理网络建立。高校运动场护栏广告，高校宿舍框架广告等。 3、校园广告的特性 （1）封闭性。在校大学生与电视媒体接触不多，信息多来源于广播和互联网，信息的普及和传播