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口味/口感 新鮮 酒精濃度 品牌形象佳 視場合而選擇不同品牌 知名品牌 價格便宜 容易買到 生產地區 有促銷/特價 廣告吸引人 年輕/流行 小麥味道重 容量大小 包裝吸引人 Q5、啤酒的購買考慮因素(複選3項)(n=414) % 圖1、2002年【果汁/果菜汁】市場佔有率分析/N=657 註：取前10名，其餘38個品牌並入其他項/資料來源2003年版E-ICP -02、酷兒之歌 – 卡通行銷的魅力 1.9 2003 * E-ICP 掌握台灣消費者的行銷利器 文化創意產業 市場研究與分析 主講人 邱 高 生 東方線上 ISURVEY . COM . TW 策略 創意 韁繩 野馬 對錯 好壞 Logical illogical 冰冷 熱情 踩煞車 踩油門 為創意背書 文化創意產業 ─ Market Size 文化創意產業 ─ 流行 VS 趨勢 行銷研究 VS 運用 ─ 加入創造的因子 市場調查流程與架構 ─ 研究構思 分析模式 ─ 解讀市場?洞察消費者 市場調查─建立行銷知識管理系統 估算市場 運用實例 E-ICP行銷資料庫估算模式 文化創意產業 ─ Market Size 文化創意產業 觀光休閒產業 電影工業 技術 (觀光資源) 法律→政策 行銷 (市場、消費者) 產業發展模式之運用 消費者生活價值觀的改變 社會典章制度的改善 科技解決之道 導入品牌行銷 建立市場預估模式 精致化→消費者滿意 規劃、整合 市場規模之估算與預測 普及率使用率/使用量/金額/穩定性/預測 資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫 目前網路普及率約45%，預估網路人口約在800萬。 Fig01 台灣地區網路市場的成長軌跡 二次多項式 45% CASE 1 錯估網路趨勢 % % 圖1-1 歷年國內外旅遊狀況分析 台灣的旅遊市場規模分析 資料來源：歷年E-ICP/樣本15~59，n約1200 台灣的電影市場規模分析 現象 結構 流行 趨勢 預測/解析 描述 文化創意產業 ─ 流行 VS 趨勢 Next Now 資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫 圖8 台灣地區科技生活的成長軌跡 % EXAMPLE 01：數位趨勢 資料來源：歷年E-ICP行銷資料庫 圖8 台灣地區科技生活的成長軌跡 % Key Factor 便利性 現象 Inter - Net Inter - Net SHANGHAI TAIPEI EXAMPLE 02：網路電話 很便宜但是不方便 Local Net Local Net Local Net Local Net Local Net Local Net EXAMPLE 03：數位時代 不方便的數位時代 轉換平台 (商機無限) Real Virtual EXAMPLE 04：發現女性消費趨勢 趨勢 女性消費的掘起 男用商品不適合女生 專為女性開發的 啤酒口味 汽車 手機 電腦 PDA ? ? ? 從麒麟啤酒，望春風，一青窈談起… 行銷研究 運用領域 歸納過程 化繁於簡 演繹過程 消費者還原 創作 行銷研究 VS 運用 ─ 加入創造的因子 效度 2003年六大成年生活型態族群人口比例 資料來源：2004年E-ICP消費者行銷資料庫 雲豹 ─ 冷傲獨行族 15.1% 貓頭鷹 — 自信前瞻族 7.8% 花蝴蝶 — 積極活躍族 15.0% 無尾熊 — 沉默蟄伏族 17.1% 黑熊 — 鬱悶壓抑族 24.8% 長鬃山羊 — 中庸保守族 20.1% EXAMPLE 01：生活型態族群的運用 核心 特質 Activity Interest Opinion 花蝴蝶 — 積極活躍族 Factor Analysis Cluster Application 量表 生活型態族群的解讀模式 生活型態還原 EXAMPLE 02：熟年研究的運用 表 20 熟年的各集群之特徵描述 EXAMPLE 03：創造開喜婆婆 新新人類 (勇於接受新事物者) 歸納過程 化繁於簡 演繹過程 消費者還原 創作 效度 開喜婆婆 市場調查流程與架構 ─ 研究構思 企圖/目的 想法 Concept Research 計劃 發展 測量工具 Fields Work 資料處理 報 告 書 市場 商品 消費者 Knowledge 錯 誤 -01全盤掌握 ─ 奔騰125的定位調查 豪邁奔騰125比稿案