消费者行为-贵族牛排.DOC

消費者行為 - 貴族牛排 目 錄 1.貴族牛排簡介 2.貴族-五力分析 3.貴族-競爭者分析 4.貴族-SWOT分析 5.問卷 6.SPSS分析 7.探索方向 8.貴族-STP 9.貴族-4P 10.整合性行銷活動 11.預算表 12.結論 13.參考資料一.公司簡介：  貴族世家憑著永續經營理念與服務大眾的精神以良心經營事業，1995年，在板橋成立第一家貴族世家牛排館，而貴族一直秉持著「平實的價格，最舒適的享受」為信念服務於消費者。創造產品特色，與競爭者區隔是貴族世家的行銷重點。 貴族世家成立一開始以薄利多銷的原則，經營西式牛排；由於價格大眾化，消費群遍及廣大階層，接著便由台北縣打開了貴族世家牛排的知名度，而貴族式家擁有自己進口業務及加工廠為後盾，自產自銷、成本低、貨源足，讓所有的加盟業者皆能創造最高的利潤。 貴族世家向來以一顆誠摯的心，不斷創造更豐富、更健康、更可口的商品為己任，以博得消費者的喜好，更不斷的以物美價廉而多樣化的服務，來服務大眾，讓消費者吃的安心、吃的健康是貴族最大的宗旨。二.五力分析 〈1〉供應商的議價能力： 貴族因為擁有自己的進口通路與加工廠，所以對於食品原料(例如:肉類….)的需求量較易掌控、成本也較低，而因為貴族有自己的貨源通路，所以其他供應商就不必大量提供食品原料給貴族，而在貴族不需要這麼多貨源的前提下，總體而言，供