市场调查情况说明.ppt

本学期市场调研实践内容 任务1 组建市场调查项目团队 任务2 选择市场调查题目（教师提供或学 生自选） 各调查团队选题并讨论：理由陈述及如何完成上述调查任务：方案、措施 任务3 进行市场调查实践 任务4 提出在调查实践中遇到的困难和问题 任务5 提交市场调查报告及作现场报告 市场调查与分析的基本流程 课题分值分配方案（讨论稿） （1）选题10分 （2）方案设计20分 （3） 调查问卷、表或访问提纲设计10分 （4）项目进度及运作30分（实施，数据收集，分析） （5）结题报告30分（提交书面调研报告、PPT演示稿、口头汇报） 教学计划 成绩评定方案（讨论稿） 例：根据出勤、课堂讨论发言、市场调查方案的设计和写作水平进行评定。首先评出每位成员的个人成绩档次（优、良、中、及格、不及格）然后评出小组成绩，在此基础上给出个人最终成绩 个人最终成绩＝小组成员成绩*20%+小组方案成绩*80% 小组成员个人成绩评价表（讨论稿） 各小组调查方案设计评分表（讨论稿） 如何选题 了解市场调查的内容 两个角度 （1）宏观、微观环境调查 （2）企业不可控因素、企业可控因素调查 一、市场宏观环境调查 （一）政治环境调查 （二）法律环境调查 （三）经济环境调查 （四）社会文化环境调查 （五）科技环境调查 （六）地理和气候环境调查 二、市场微观环境调查 （一）市场需求调查 （二）消费者人口状况调查 （三）消费者购买动机和行为调查 （四）市场供给调查 （五）市场营销活动调查 第二种角度 企业不可控因素调查：消费者调查、市场需求、市场竞争者、宏观环境调查 企业可控因素调查：产品调查、价格、分销、促销调查 选题标准 调查选题的标准： 重要性、可行性、合适性 把调查题目明确化，可进行一些比较具体、比较明确的调查题目 心得体会 心得体会1 * * * 设计调查方案 辨别信息类型及可能来源 了解研究需求 明确解决问题 确定调查目标 确定信息获得方法 设计抽样方案及确定样本量 设计数据获得工具 实施阶段 数据处理,分析 现场实施,数据收集 报告及结果展示 结果形成阶段 设计阶段 界定阶段 该步骤应形成佐证材料，如会议讨论纪录及查阅文献资料、相片、原始的问卷、访问笔录等 该步骤应形成佐证材料，如会议讨论纪录及查阅文献资料、相片等 提交书面调研报告、PPT演示稿、口头汇报 问卷设计、提纲设计 3月29日至4月4日 7 问卷设计、访问提纲设计 3月22日至3月28日 6 调查方案设计 3月15日至 3月21日 5 调查方案设计 3月8日至 3月14日 4 市场调查选题 3月 1日至3月7日 3 市场调查基础知识 2月22日至 2月 28日 2 市场调查基础知识 2 月15日至 2月 21日 1 备 注 教 学 内 容 起 止 日 期 周 次 考试 6月21日至6月27日 19 复习 6月14日至6月20日 18 书面调研报告、PPT演示稿、口头汇报 6月6日至6月13日 17 撰写调查报告 5月31日至6月6日 16 调查数据处理,分析 5月24日至5月30日 15 调查数据处理,分析 5月17日至5月23日 14 调查项目实施运作及数据收集 5月10日至5月16日 13 调查项目实施运作及数据收集 5月 3日至5月9日 12 调查项目实施运作及数据收集 4月26日至5月2日 11 调查项目实施运作及数据收集 4月19日至4月25日 10 市场调查方法模拟实验 4月12日至4月18日 9 抽样方案设计 4月5日至4月11日 8 评语 成员姓名 不及格 及格 中 良 优 成员个人成绩 100 调查方案设计的总体评价 40 调查方案的质量和效果 30 调查方案的科学性和完整性 20 调查方案的可操作性 10 调查方案体现了调查目的和要求 评分（分） 分值（分） 评价内容 第一种角度 竞争对手状况调查 商品实体、包装调查、产品生命周期调查 价格调查 销售渠道调查 促销调查 漳州职业技术学院 人文社科与艺术系 项目市场调查课题佐证材料 班级 姓名 学号 200 年 月 日 自我感受 ? ? ? ? ? ? 小组概言 ? ? 心得体会2 心得体会