广告案例评析案例1.ppt

广告创意评析范例一 圣罗朗唇膏 广告语：装扮你的嘴唇 图形：一个正侧面鼻子和嘴，线条优雅、 纤细的曲线，让人一目了然了解 是 “女性”，商品的直线条与女性 的曲线形成对比，红色的嘴唇做 出亲吻产品状态，在产品本身的 高光洁表面反射出嘴唇，形成一 个完整的嘴唇，又好像是亲吻后 留下的唇印，光彩夺目，强烈的 吸引人们的视线，充分表达了产 品的特性、用途和形象特征。嘴 唇边的品牌标志有色彩鲜艳的嘴 唇作引导而突显出来，形成视觉 的交汇点，使人印象深刻。 广告创意评析范例一 圣罗朗唇膏 广告语：装扮你的嘴唇 文字：文字虽然处于次要的位置， 但在画面上完成图形没有 表达完全的内容，起到画 龙点睛的作用。文字被安 排在左侧与产品和嘴唇遥 相呼应，不会因注意图形 而忽略文字。品牌的名称 在画面的最下方，这是人 们已对产品产生浓厚的兴 趣后，而要记住的名字。 广告创意评析范例一 圣罗朗唇膏 广告语：装扮你的嘴唇 色彩：在黑色背景的衬托下，女性的曲 线鲜明突出，大红色的嘴唇由为 夺目，还略带有一丝性感的味道， 她告诉消费者产品的性质、使用 的效果能给你带来什么样美妙的 感觉，明亮的色彩又给人以耳目 一新的视觉冲击力，使你不得不 驻足观看和欣赏，黑红色彩的运 用让产品增添高贵的气质，在召 唤你：这个产品是你想要的。 广告创意评析范例一 圣罗朗唇膏 广告语：装扮你的嘴唇 构图：采用简洁的语言表达人与产品之 间的对话和情感交流，从人的嘴 唇到产品、品牌形象、文字形成 贯通，没有中途阻断，流畅、一 气呵成，造成人们在很短的时间 里就能够读懂广告中所要表达的 全部信息，打通了人与产品之间 的阻隔，只要当你需要的时候， 请去购买的暗示性语言非常明显， 这是广告的说服力所在。 广告创意评析范例二 奔驰汽车玛特莉莲.梦露篇 这则奔驰汽车品牌广告，选用了人们众所周知的美国上个 世纪六十年代的好莱坞著名影星玛特莉莲.梦露，人们至今谈论 起这位好莱坞影星仍然津津乐道，可见玛特莉莲.梦露的魅力所 在，对她的评价可谓是好话说尽，好词用绝。犹如没有人能与 之相篦美。对她的崇拜达到了极至，奔驰公司就是利用这种狂 热崇拜的心情来暗示奔驰汽车与明星具有同样的魅力。在这则 广告中大红的背景映衬着玛特莉莲.梦露巨大的头像来作为吸引 人们的注意力，达到广告心理第一要素---注意，那妩媚、娇柔、 性感、神秘的表情，不禁让人们留恋忘返，乐不思蜀。特别是 脸上的黑痣格外引人注目，常常是人们争论的焦点，有人说“好” 被人们描写成美人痣，而有人说是美丽的脸上的瑕庇。这个焦 点黑痣上确是奔驰汽车的标志，虽然标志很小，但在玛特莉莲. 梦露的脸上却非同一般，达到了宣传品牌的广告目的。通过人 们对明星的赞美，也是成就奔驰汽车的品质的赞美，达到了奔 驰汽车品牌名誉的目的，其间并没有给人以生搬硬套的感觉， 而是恰到好处，巧妙生辉，又融合了世俗的认识，香车美女的 生活情趣，使奔驰汽车更贴近消费者，让消费者感受到拥有了 奔驰汽车，就像拥