豆瓣果壳知乎的创业案例分析.docVIP

以豆瓣网、果壳网、知乎为例的社区网站创业案例对比分析 摘要：Web 2.0时代的社区网站能够使用户在其中交流、分享，随着移动互联网的普及，这一行业的发展前景非常广阔，并且由于进入门槛较低，成为了创业者比较热衷的行业。本文选取创业至今稳定发展的豆瓣网和刚刚创业成功不久的果壳网和知乎为例，分析它们的创业构想及产品服务、竞争优势、创业团队和运营模式，以期为互联网创业提供参考。 关键词：SNS 创业 豆瓣网 果壳网 知乎 研究背景 1.1 研究对象 在互联网早期，网站的功能是收集整合信息，使用户在浏览网页时能够获取想要的信息，用户在检索和浏览信息时处于被动状态，只是单纯地寻找和接受信息，而没有参与度。而从2004年起开始的Web 2.0时代的代表是用户参与度极强、以交流互动为目的的SNS网上社区。常见的SNS形式有微博、博客、贴吧等，著名的SNS平台有Facebook、 Twitter、人人网等。SNS平台将有着共同兴趣爱好、行为目的或信息需求的人联系在一起，构成在线的社交网络，实现个人主页展示、好友关系链接、社交互动的功能。由于网友的社交目的和社交内容的多样化，不同种类的SNS平台相继出现。目前网络上的社区网站主要有综合类和垂直细分类两种。综合类SNS以Facebook、51.com为代表，为用户提供生活、社会、文化、情感、娱乐、经济、教育等综合信息，用户通过这类网站联系朋友；垂直类SNS面向某个领域，如音乐类的Myspace，学习类的豆瓣网，问答类的知乎，科技类的果壳网。本文所分析的就是后一种SNS社区网站。 1.2 行业现状与行业发展前景 社区网站的使用现状。⑴ 互联网使用人数继续上升，手机上网普及。根据中国互联网信息中心CNNIC 发布的第32 次调查报告显示，截至2013 年6 月底，我国网民规模达5.91 亿，半年共计新增网民2656 万人。⑵ 社区交友类服务在PC 端进入平稳发展阶段。根据艾瑞咨询发布的2013 年第三季度社区交友类核心数据显示，截止2013 年8 月，社区交友类服务月度覆盖人数达到4.3 亿，在总体网民中渗透率为90.8%。⑶ 移动端的社区服务APP的使用量迅速上升。2013 年8 月，App端月度浏览时长同比增长251.1%。可以看出，社区网站的使用量不断上升，且上升潜力较大。 社区网站的行业现状。SNS网站的运营成本相对较低，进入门槛也低。再加上很多专业性的SNS网站受到追捧，并且得到了众多风险投资的青睐，使得SNS交友平台概念的网站在全球呈爆发性的增长。例如Facebook在2005年5月获得Accel Partners的1270万风险投资，2006年4月，Peter Thiel、Greylock Partners和Meritech Capital Partners额外投资了两千五百万美元，2007年又获李嘉诚600万美元投资，并且微软2.4亿美元入股。新闻集团花了5.8亿美元收购了Myspace。Facebook等大型社交网站依靠传统广告收入获得了较为可观的盈利，但这种盈利模式并不适合大多数新兴社区网站。大多数SNS网站处于对盈利模式探索的前期，对于他们来说，第一步是站稳阵脚，第二步是集纳更多的用户，接下来才是思索怎么挣钱。这就注定了大多数的SNS网站在运营之初，就对盈利模式欠缺合理设计，这无疑为今后的调整带来了一定的困难。 社区网站的发展前景。从现在的互联网使用状况和智能手机的普及来看，社区网站的用户会不断增加，市场前景广阔。但同时，用户对社区网站的功能要求也将不断提高，对服务的选择也更加有针对性，行业竞争将更加剧烈。SNS网站需要寻找新的吸引受众的方式和留住用户的方式，也需要找到除传统广告模式和会员模式以外的更稳定和有效的盈利模式。 案例分析 研究对象简介 豆瓣网建立于2005年3月5日，主打评论和推荐功能（书评、影评、乐评），同时提供博客、交友、小组、收藏等功能，是一个新型的社区网站。豆瓣的核心用户群是具有良好教育背景的都市青年，包括白领及大学生。豆瓣网满足了这些用户对文化、生活、娱乐的交流欲望，为用户提供了一个可自由交流、有高质量信息的社区。豆瓣的用户规模多年稳健增长，2012年月度覆盖用户超过一亿。豆瓣被公认为中国极具影响力的web2.0网站和行业中深具良好口碑和发展潜力的创新企业。一个技能分享线下活动，由果壳网主办，目前主要在北京和上海举办。”（由支持，浙江省科技馆与果壳网合力打造的科学奖项Quora，然而Quora既距离商业路途遥远，也受到搜索引擎与社交网络的共同挤压所以除了风险投资商对其期望颇高，中国诸多秉承实用主义的创业团队大多对Quora。在2009年，Facebook的工程师Charlie Cheever和首席技术官Adam D Angelo离职创办Quora时，他们的设计