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公司形象宣传片创意方案 北京睿博纵横公共关系顾问有限公司 2009.8.12 本片目的 对于品牌商家合作伙伴， 传达公司概况、经营、服务、网络、愿景等基本信息。 对于终端消费者， 展现优雅、温情、诚信、超越的“国门”服务文化。 创意任务 感性 理性 抽象 具象 细腻 磅礴 温情 豪迈 两个任务、两种语势的合二为一 创意策略 一条主线贯穿（“国门”服务文化轴）， 小角度切入，人性化、多层次展现； 五大板块分述（企业基本信息）， 大镜头表现，多维化、全方位展示； 一条主线与五大板块，交替陈述、刚柔相济，将亲和感与震撼力有机融合。 创意思路——一条主线，五大板块 综述篇 经营篇 服务篇 网络篇 愿景篇 轮廓性认识；企业定位与基本信息 经营优势市场地位 服务理念入驻品牌 网络布局与规模 战略目标——中国机场商业第一品牌 优雅 温情 诚信 超越 国门服务文化轴 五大板块 序篇 结篇 “国门”服务文化轴的表现元素 元素A——微笑 一位女性员工（或一男一女）的微笑，用她的眼睛观察着繁忙的机场和川流的人群，去处理不同的工作……用微笑、人之间和谐来积淀情绪，用员工典型的行动和工作反映公司的服务理念， 元素B——时间 将机场作为背景，从早晨到深夜，每隔几个小时，时间跳动一次，场景改变一次，用典型的一天来浓缩北京首都机场商贸有限公司日常庞大而井然有序的运转节奏。 镜头表现手法 本片采用图片资料剪辑、场景实拍和3维特效相结合的表现形式； 用蒙太奇的后期剪辑手法力求表现北京首都机场商贸有限公司的整体内涵； 时长5——7分钟左右。 脚本大纲 脚本大纲 地理优势的不可复制 国门明珠 世界微笑 市场地位与品牌价值 服务文化的典型符号 国际化经营与视野 创意主题 备选：微笑·25小时 脚本大纲 北京时间7：00；晨光初亮，暖暖的色泽投在机场的建筑外观，机场又迎来了新的一天…… 国门服务文化轴之 序篇 迈着轻快步伐走向机场的北京首都机场商贸有限公司一位女员工，靠近机场时，习惯性的停顿一下，抬头仰望熟悉的大楼，不由的泛起甜美的微笑…… 脚本大纲 国门服务文化轴之 序篇 同期声：这里，是中国的国门，也是我工作的地方，我和同事们每天用微笑迎候着旅客…… 脚本大纲 国门服务文化轴之 序篇 对北京首都机场商贸有限公司发展历程的简介； 历史照片、资料剪辑； 公司LOGO用3D表现。 脚本大纲-综述篇 自身定位的描述：拥有自主品牌的机场零售商；掌握优秀品牌的品牌集成商；提升整体价值的专业运营商。 脚本大纲-综述篇 脚本大纲-综述篇 0号航站楼，一座静静屹立于机场一角的老建筑，岁月的沧桑似乎遮掩着往日的光辉。 在这里，新中国的机场商贸服务开始萌芽。 从1988年的最初创立，到2005年的战略重组，与首都国际机场共同成长，见证着国门的日渐强大与繁华。 北京首都机场商贸有限公司，拥有自主品牌的机场零售商；掌握优秀品牌的品牌集成商；提升整体价值的专业运营商。为消费者提供最优雅、温馨的服务，为入驻品牌搭建最宽广、绚丽的舞台，践行“航诚”的品牌理念，打造“航诚”的品牌价值。 它是一颗镶嵌在国门的商业明珠，它是一抹温暖着世界的灿然微笑。 解说词： 北京时间8：00； 面对即将到来的营业时间，女员工们最后整理一下仪容，自信溢满眉宇 脚本大纲 国门服务文化轴之 优雅 北京首都机场各商铺以良好 的状态开始了一天的营业； 商铺渐次营业，光线渐亮， 人流开始增加，节奏加快。各种 类型的店铺中景和近景。（介绍 公司的经营优势和范围） 脚本大纲-经营篇 脚本大纲-经营篇 每天，在首都机场，在这个迎候八方来宾的“国门”要冲，每位旅客都能感知到现代生活的便利，在有限的空间中，体味着无限的自在和愉悦。 来自世界各国的高端客流在此汇聚，来自全球各地的一线品牌在此云集，商业区规模庞大、种类齐全，品牌店华丽精致、多种业态合理布局，这里不仅是一流的国际机场，同时也是一流的时尚场所和一流的购物中心。 作为内陆机场零售业的领军企业，北京首都机场商贸公司正在成为全球一线品牌进入中国市场的首选合作伙伴。 解说词： 北京时间：正午12点； 女员工耐心、热情的为国内、国外的旅客介绍各类产品，旅客们惊叹首都国际机场购物环境的便利和齐全。 脚本大纲 国门服务文化轴之 温情 机场开始进入一天中最繁忙的阶 段，公司的服务理念体现在各个环节； 热情为顾客服务的镜头；为家庭旅 客指示方向的镜头；耐心接受顾客投诉 的镜头；员工专业技能培训的镜头；员 工工作对接时眼神交接的镜头； 重点品牌店面的集中展示 脚本大纲-服务篇 脚本大纲-服务篇 “诚信”，是我们坚信的服务理念。面对合作伙伴，公开、公平、公正；面对消费者， 打造“国门