金庸武侠旅游规划.docVIP

第四章 “金庸武侠主题公园” 旅游项目发展指导思想与战略模式选择 一、旅游业发展指导思想与战略思想 1.战略思想 “金庸武侠主题公园”旅游项目的战略思想可概括为：区域联合、整体协进、统筹规划、严格保护、合理开发、永续利用，努力把“金庸武侠主题公园”旅游项目带建成旅游形象鲜明、产品结构优化、服务设施齐全、旅游环境优美、综合效益较高的国内外知名的一流旅游区域。为贯彻上述战略思想，应重点实施以下战略：浙江海宁旅游业的规划开发与经营投资必须以市场为导向，以特色旅游资源为重点，发挥各行各业在浙江海宁旅游发展中相互促进，彼此协调，综合配套的功能，确保旅游业的经济、社会和环境效益。让“金庸武侠主题公园”作为浙江海宁的经济发展中的龙头产业，重要产业，主导产业的战略思想，并通过旅游资源的适度超前开发来体现，并在这个战略方针指引下开发出适应不同市场的旅游产品。 具体内容有3： 区域一体，联合发展战略。 浙江位于长江三角洲地区，省内旅游资源丰富，极有可能出现重复建设、效益低下。而海宁尖山则是浙江省千万旅游产业中，未被开垦的良好资源。今后旅游项目开发应将周边区域统筹考虑，树立区域一体化思路，加强联合，共同发展，努力避免投资浪费和恶性竞争，以促进尖山带旅游整体经济效益的提高。还要从更大区域的角度出发，与西塘、西湖、钱塘江等省内著名景点呼应，联合形成“浙江品牌”。 ??(2)旅游精品战略。 据世界旅游组织( W T 0)预测，到2020年中国将成为全球最大的旅游目的地国家。要使这一预测结果变为现实，中国必将建设大量的旅游精品工程及其相应的支持体系，尖山旅游带应当争取成为浙江省旅游精品工程的先导示范区。目标为以传统的观光旅游景点为主体，非观光型(如度假型、商务型、会议型、文化型等)为助力的旅游市场。因此，应该积极实施旅游精品战略，加强旅游深度开发。 ??(3)形象驱动战略。 一直以来浙江省通过旅游开发，在国内已有一定的影响力，通过产品的驱动，增强了本区的吸引力。但是应该看到，这样的影响力是远远不够的。在这种形势面前，海宁尖山旅游带的发展战略应作必要的调整，变产品驱动为形象驱动，强化“金庸武侠情”旅游带旅游产品的主打品牌形象并进行个性再塑造，积极提升旅游目的地，尤其要深刻挖掘旅游文化内涵，以鲜明的形象对国内外旅游者产生强大的吸引力。 ??(4)可持续发展战略。 海宁尖山一直以来都是我国少有的未被污染到的现有旅游资源之一，但是近年来，由于工业的高速发展，人为破坏等原因，景区的可持续发展一直未能很好解决。为保证尖山带旅游持久不衰，就必须实施旅游可持续发展战略。处理好旅游开发与保护的关系，尤其把治理巢湖水环境污染作为重点，共同创造优美的旅游生态环境，促进人口、经济、社会、资源和环境的盼调发展。 2.战略重点 ??(1)整体旅游形象设计。 旅游形象的设计要体现“准确定位、简单表述、主导功能、多种产品’’的原则。基于这一原则来思考海宁尖山旅游带的整体形象，以及涉及金庸武侠情、钱塘观景情等。 ??(2)市场定位。 尖山旅游市场取向应是立足国内，面向国际，重点拓宽本省和周边旅游市场，以观光与休闲为主体，逐步发展商务旅游和会议旅游，把城市观光与沿湖度假旅游有机结合起来。 ??(3)突出文化，加强保护。 ??海宁尖山旅游带是吴越之地，也是华夏文明的发源地之一。这是金庸老先生的故居，以这一点为背景对地方文化进行深入的研究。对区内已建、在建和拟建项目，应进行全面的清理整顿，对造成环境严重污染或破坏整体景观的项目要采取必要的整改措施，必要时实行关、停、并、转、拆。在旅游开发中要强化旅游文化内涵，强化保护意识，强化项目质量，淡化项目体量；强化已有景点的深层次开发。通过区域内两市的共同努力，力求从根本上改变并提高旅游生态环境质量。 3.战略目标 根据浙江省内以及海宁的旅游总体规划，“金庸武侠主题公园”旅游区的客源市场首先抓核心客源市场：以浙江省为中心的省内和周边客源市场，包括长江三角洲等市的客源市场，机会市场以珠江三角洲、京津唐地区为主，抓全国范围的会务、商务、文化、度假市场。入境市场以港澳台为核心，东亚、东南亚为基本市场，欧、美、澳为机会市场。 表3--1???“金庸武侠主题公园”旅游区客源市场开拓目标预测(2012年) 来源地 城市人口（万人） 到尖山旅游比例（%） 全年人次（万） 浙江省 5442 2000 4200 周边城市 国内其他 国内总计 境外 10200 6000 1020 500 1520 1 表3--2? ??“金庸武侠主题公园”旅游区客源市场开拓目标预测(2020年) 来源地 城市人口（万人） 到巢湖旅游比例（%） 全年人次（万） 浙江省 5442 100 5442 周边城市 国内其他 国内总计 境外 1700 30 510 200 710 5 ???