真正表中帝王.doc

真正的表中帝王：百达翡丽 “没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”——百达翡丽的经典广告语 　　在追求卓越性能的同时，百达翡丽（Patek Philippe）向严肃的技术氛围中注入柔软的情感元素，赋予时计欣赏、尊重、启迪与自豪的情愫。以广告为载体，它成功地表述了“为下一代继承”的意念，希冀成为连通父与子、母亲与女儿之间的情感桥梁。 　　真正优秀的表，在与肌肤相亲近的瞬间，便能感受得到。这是一种无形、无声的情感交流，只存在于表与主人之间，仿佛共守着一个心灵的家园，在私默中聆听时间的流淌。人生走到尽头，时间依旧向前。生命的意义由后代血脉相传；而表传至下一代手中，继续与下一代一起守望时间。Patek Philippe百达翡丽——瑞士仅存的独立制表商——便自信出品这样的传奇之作，宣称：“没有人能拥有百达翡丽表，只不过为下一代保管而已。” 　　在它的客户名单中，共有100名国王，54名王后，更不乏如爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂。布朗特、柴科夫斯基等显赫人士。世界上最贵的一款表，Henry Graves袋表便出自1930年代的百达翡丽表厂，拍卖价1100万美元，完全成就了一个天价神话。 　　瑞士的钟表王国，星光灿烂，而百达翡丽是最亮的那一颗。它集先进技术、产品美学、个性化千宠于一身，被推崇为表中的王中王。然而论悠久，建于1837年的百达翡丽完全逊于Blancpain（1735）、Vacheron Constanin（1755）和Perrelet（1777）；论销量，百达翡丽输于时尚的宠儿Timex与Seiko；论张扬，百达翡丽更是亚于rolex，它的品牌标志很少出现在表盘之上。那么百达翡丽的尊贵到底何在？这样一个看似优势欠缺的品牌，又如何能一路独步钟表世界，傲然屹立于王者之位，百年而不败？ 　　创业渊源 　　欲充分领略百达翡丽的魅力，需回溯到16世纪中叶的瑞士。彼时，制表业开始萌芽。短短几十年，便成规模，以卓越的质量闻名于世。早期的钟表匠不仅是工艺师，而且怀着几近狂热的激情，追求外形与性能的完美，凝聚成一种力求完美的制表精神，世代传承。而正是在三百年的技术沉淀与文化集蕴之上，百达翡丽得以诞生。时值1838年，初始的名字Patek，CazpekCo，开山鼻祖Antoni Patek与Franciszek Cazpek. 　　Antoni Patek生于1812年Piaski，波兰的一个小村庄。自幼聪颖，十几岁便已掌握五门语言，而且颇具艺术天赋。由于波兰局势动荡，转道巴黎，逃亡瑞士日内瓦，从师于瑞士著名的风景画家Alexandre Calam e.在学画的同时，他洞悉钟表业的无限前途，便购买品质优质的机芯自行组装，卖给波兰人。年仅19岁，他已显露出精明的经营头脑。生意日渐发展，他决定建立一个自己的钟表企业，矢志为世人打造最精良的钟表制品。他力邀同样来自波兰的钟表匠Franciszek Cazpek加入创业联盟。Patek主管经营，Cazpek负责生产。起初手下只有一两名雇工，由Cazpek亲自生产精密机芯。最初的客户多是波兰人。当地表厂林立，竞争极其激烈。如果没有来自波兰团体的支持，Patek也许无法渡过难关。Patek力主重质不重量，每年只生产200只表，并竭力创新。 　　但是创业之路却充满艰辛，一度账上只有1法郎86分的现金。而两个合作伙伴的关系也渐渐破裂。“Cazpek是个优秀的钟表匠，但却甘于平庸，缺乏创新精神。他陷入慵懒的生活中，对表厂的生意漠不关心。”困境产生，变革在所难免。1844年，Patek携带产品参加巴黎钟表博览会，与钟表师Adrien Philippe相识。Philippe发明了无钥匙上链技术，获得金奖，是那届博览会上的最大赢家。仔细研究Philippe的发明之后，Patek嗅到了商机。由于二人同具敏锐的商业意识，当即便萌发合作的念头。一年后，Cazpek退出股份，自立门户，Philippe与Patek开始联手。1851年公司正式改名为Patek PhilippeCo（百达翡丽公司）。Philippe极具创新意识，工艺精湛，堪称制表大师。他信奉“制造精密机械”的理念，由他制造的袋表远远超越其他品牌。 　　同年，好运不期而至。维多利亚女王莅临首届伦敦钟表博览会，被一款百达翡丽表吸引。这款表无钥匙上链设计，直径不过30毫米，精致而新奇。女王当场解囊买下。在她的带动下，阿尔伯特王子也买了一款百达翡丽表。消息不胫而走，Patek与Philippe成为众人瞩目的焦点。 　　很快，他们的公司便跻身名表行列，赢得世界的声誉。 　　资金的冰山随之消融。Patek开始大力宣传产品，开拓市场，甚至远到俄罗斯（波兰的宿敌）发展业务。很快，百达翡丽公司成为巴黎Rodanet、马德里Pena，莱比锡Elimayer等名店的供货商。Patek