品牌学概论(复习).pptVIP

主讲：韩红星; 第一章 品牌学导论 第二章 品牌历史 第三章 品牌的界定 与分类 第四章 品牌关系 第五章 品牌架构 ^^^^^ ;第一节 品牌学形成的历史必然性;一、品牌学研究对象与定义;二、品牌学形成的现实背景： ;三、品牌学是社会经济发展的必然产物;四、品牌学形成的学术背景;第二节 品牌研究的理论演进及其现状 ;一、国际品牌研究的理论发展及现状;二、国内品牌研究理论的发展及现状 ;第二章 品牌历史 ;第一节 中国品牌发展史;一、中国早期的品牌发展;;二、中国近代的品牌发展 ;三、中国现代的品牌发展 ;第二节 外国品牌发展史 ;一、品牌发展的萌发期;二、品牌发展的成长期;三、品牌发展的壮大期 ;四、品牌发展的成熟期;五、品牌发展的黄金时期 ;第三章 品牌的界定与分类 ;一、品牌的构成 ;二、品牌概念的发展轨迹 ;小结;三、品牌的界定;四、品牌的特征 ;五、品牌概念辨析 ;第二节 品牌分类 ;一、按影响范围的分类 ;二、按市场地位的分类 ;三、按生命周期的分类 ;四、按价值和消费层次的分类;五、按属性的分类 ;六、按形成方式的分类 ;七、按行业的分类 ;八、按技术含量的分类 ;九、按产品数量的分类 ;十、按知名度层次的分类 ;第四章 品牌关系 ;第一节 品牌与企业 ;（一）企业的定义;二、企业的分类 ;三、品牌与企业的关系 ;四、影响品牌的企业要素 ;第二节 品牌管理组织 ;品牌管理的组织形式;第三节 品牌与消费者 ;一、消费者市场及消费者行为模式 ;二、影响消费者行为的要素 ;三、品牌与消费者的关系 ;（一）消费者品牌心理过程;（二）消费者品牌决策原则 ;五、消费者与品牌忠诚度 ;第四节 品牌与市场;一、市场的概念和构成要素;二、品牌与市场的关系 ;三、市场细分与市场定位、品牌定位 ;（一）关于市场细分 ;（二）市场定位 ;（三）市场定位、产品定位与品牌定位;第五节 品牌与产品;品牌与产品的关系 ;产品品牌化的过程与决策 ;产品品牌化的决策模式 ;第五章 品牌架构;第一节 品牌战略 ;二、品牌战略制定与实施过程 ;三、品牌战略实施的关键问题 ;第二节 品牌决策 ;品牌决策流程及策略 ;品牌化的对象;决定品牌化的因素;品牌使用者决策 ;品牌名称决策;品牌战略决策;产品线延伸;第三节 品牌延伸;品牌延伸的作用;;定位理论的产生及发展;品牌定位的步骤、原则和方法;;品牌定位的误区;品牌再定位;品牌再定位的步骤;第五节 品牌个性 ;品牌个性的认识误区;如何塑造品牌的个性 ;第六节 品牌设计;;一、品牌与CIS导入;CIS战略的实施步骤;品牌VIS战略 品牌VIS即品牌视觉系统，是一种具体化、视觉化的符号识别传达方式。 它将品牌经营理念、品牌文化、服务内容、品牌制度等抽象语言，以视觉传播的手段，将其转换为具体符号概念，应用在形象的展示上面，使企业由于具有独特的名称、标志、标准包装等视觉要素而区别于其他企业。;VIS战略规划;品牌ＶＩ 设计的原则和标准;第六章 品牌的生命周期 ;品牌生命周期的含义 ;产品生命周期 ;;品牌生命周期曲线