巴西数字原生代-Huawei.PDF

20 营赢 别册 2014.11 从世界杯透视 巴西数字原生代 文 Roberta Prescott 巴西人对足球的热情举世皆知，而他们对互联网的热忱，也不相上下。 如今，巴西数以千万的数字原生代已经成年，在观看世界杯时也呈现 出与上一代人完全不同的特征。如果我们深入透视，就会发现一个被 数字原生代重构的世界，而这个世界也终将由他们来主宰。 12 年的巨变 受调查的国家，也高过其他金砖国家（中 国62%，俄罗斯59%，印度26% ）。 014年，巴西主办了第20届国际 2足联世界杯，这一足球盛事必将 数字原生代和数字移民 载入巴西体育史册。另一个相近 的年份是2002年，巴西在当年的世界杯 作家Marc Prensky是研究教育与技 上第五次夺冠，成为目前为止夺得世界 术之间相互作用关系的专家，他在2001 杯次数最多的国家。对于大多数“数字 年的著作《数字原生代和数字移民》 移民”来说，2002年并不遥远，但对于 中，首次提出了“数字原生代”（Digital 巴西的数字原生代来说，12年可是他们 Native ）概念。Prensky创造这个词的目 大半生的时间。 的，是为了区分在数字世界产生之前和 2002年时，年龄在五六岁以下的巴 之后成长，并形成价值观的不同人群。 西儿童，几乎不会对当时的世界杯夺冠， 他们之间的区别很明显，从他们观看足 Roberta Prescott，巴西ICT 有任何深刻印象，也不知道没有iPod和 球比赛时的表现就能分辨出来：上一代 报道领域的知名记者，自20 Skype的日子是怎样的。而今天，当时六 人看球时都在畅谈、咒骂和欢呼，而年 世纪90 年代以来，先后在 岁的幼童已经成为18岁的青年，达到了巴 轻一代则在网上浏览、聊天并发布各种 InformationWeek Brasil、CRN 西法定的选举年龄，很可能也已成为巴西 状态和图片。 Brasil、RCR Wireless News 等媒 这个“宇宙社交媒体之都”（华尔街日报 这可能是数字原生代的最大特征， 体担任主编或执行主编等职位， 语）的数字公民。尼尔森2013年举行的移 他们总是能同时“身处两个世界”。他 多次获得各种新闻报道奖项。 动消费者调查结果显示，75%的巴西智能 们的各项日常活动都在网络世界有对应 手机用户使用手机的首要目的是浏览社交 的体现，比如在线聊天、更新状态、玩 网络，网络社交程度高于其他8个同时接 游戏、发帖子等。只有情况不允许时， 21 营赢 别册 2014.11