第二章国际市场营销环境1.pptVIP

第二章国际市场营销环境;主要内容：;案例1：马特尔公司与芭比娃娃;;第一节 营销环境;二、营销环境的构成 ;三、营销环境的特点 ;第二节 国际文化环境;一、国际社会文化环境概述;研究文化环境的重要性;二、文化环境的构成要素及影响;;2、物质文化决定人们的生活方式;汽车文化生活方式与营销策略的改变;（二）语言文化及其影响;;举例;百事著名广告词;英国人说英语，北美人也说英语，两者能沟通吗?很难，除非理解下列词语在英国的用法 closet通常指“W．C．”或者Water Closet，即“厕所”。你到那里不是去tinkle(撒尿) . tinkle只用在这样的句子中：Give me a tinkle，意思是“给我打电话”。 当你的英国朋友说要去spend a penny，是打算去厕所。 Ladder不是爬高用的梯子，而是指袜子抽丝。; 当美国说某位同事“sharp”时，是想夸此人聪明能干，思维敏捷；但是英国，却暗指此人为人狡猾，不讲原则。 当美国人说自己的父亲“80岁去世前还在工作(on the job)”，英国人会莞尔一笑， 因为“on the job”在俚语中是“having sex(性交)”的意思。 当你要”table”某件东西，就是指要“讨论“，而不是美国人所认为的“搁置”或延期。 “a billion”指1万亿，而在美国则指10亿。;;（三）美学文化及其影响;1、设计 国际产品造型设计、包装设计、商标设计等都必须根据目标市场国的审美倾向;2、色彩;颜色在不同文化中的含义 （以白色为例） ;3、音乐;中国龙与西方龙;丰田卡车进军美国的音乐策略;4、品牌名称;文化犯忌;立邦漆广告;;广告人士的观点;网友的反应;丰田汽车霸道广告（一）;（四）教育文化及其影响;;;（五）宗教文化及其影响;台湾婚纱和房产市场;世界五大宗教;印度的饮食文化与宗教的关系;营销策略;宗教与包装;里斯特的广告;（六）社会组织及其影响;1.亲属关系：以血缘关系为纽带;2.社会阶层：以共同利益为纽带;（七）价值观念及其影响;韩国的“面子”观念;不同价值观比较;时间观;;三、国际社会文化环境的适应 ;四、商业习惯与文化;第三节 国际经济环境;一、 国际经济环境;（一）本国经济环境;2、本国经济形势;3、本国的市场竞争性质;美的;（二）区域经济环境;不同??济共同体的特征比较;全球主要的经济一体化组织;欧洲经济联盟 ;北美自由贸易区（3国）;APEC亚太经合组织;东盟（ASEAN）十国;东盟GDP;大阿拉伯自由贸易区（22国）;2、区域经济一体化对国际营销的影响;东盟交易;越南外国投资;（三）全球经济环境;2、 全球经济发展阶段;世界收入排名;世界收入排名;全球收入结构;全球收入分布;中国收入分布;（2）经济起飞理论;;前三个阶段的营销特征;后三个阶段的营销特征;（四）目标市场国经济环境;（1）人口数量与市场规模;世界人口增长;中国人口密度;世界人口密度;（2）人口结构与三个潜在市场;2、目标市场国收入状况;卡塔尔和乌干达;印度与丹麦;3、目标市场国的消费结构;（1）消费支出结构;恩格尔系数与市场;16个重点城市恩格尔系数;各国恩格尔系数;（2）居民储蓄与信贷;各国储蓄率资料;4、目标国家城市化程度;城市化率资料;5、通货膨胀;2005年世界各国通货膨胀率示意图;津巴布韦的通货膨胀;6、外来投资;7、目标国经济制度;（2）经济制度的营销意义;北朝鲜;朝鲜人民享有四大福利政策