新媒介概论.docx

新媒介在广告中的使用策略分析随着科学技术的迅速发展，许多新的传播媒介正在渐渐进入人们的生活，媒介的天下已经不再单纯属于报纸、杂志、广播、电视了。而广告媒体是随着科技的发展而发展的，它本省是一个不断被开发和利用的过程，新媒介的出现，为广告的传播带来了巨大的契机。广告传播必须借助一定的媒体来传播，而媒体又是十分丰富的，不同媒体不仅传播手段不同，传播特性也有差异，这就要求广告主必须做出选择，而广告媒体传播的有偿性也迫使广告主不能任意的选择媒体，它必须通过一系列的媒体选择分析，才能最终确定投放对象。因此广告媒体的投放是一种策略性的选择投放。要实现媒体目标需要制定相应的媒体策略，而所谓的媒体策略就是用于解决营销问题的媒体办法，对于企业而言，营销是企业战略的核心，广告是营销的重点，媒体策略是广告的关键，媒体策略的好坏直接决定了企业的整体发展与否。新媒介是以数字技术、互联网技术、移动通信等新技术向受众提供信息服务的新媒体。主要包括门户网站、网络视频、网络广播、SNS、电子邮件、博客等。新媒介具有超媒体性、交互性、超时空、个性化信息服务和虚拟信息传播等特性。要想让新媒介能够很好的为广告传播信息所使用，就要制定一定的媒体策略。媒介选择策略从促销的迫切性上看，广告目标可以简单的归结为三种，也就是迅速的促进产品销售、增加市场占有率和提高企业或品牌形象与知名度。媒体目标应该最大限度的与目标市场的接触受众相适应，对目标受众的分布区域要有相当的覆盖程度，其针对性应与目标受众的特点相适应。新媒介的出现，导致媒体出现一种多元化的状态，其种类和数量越来越多，这些都已经成为广告主不得不面临的现实状况，无论是有线网络、无线网络还是正在开通的数字电视，频道的数量都在迅速增加，节目的形式也越来越多样化；邮寄广告、电话广告、电子信息等的加入使得广告信息的传播面临多种平台，因此，如何对广告媒体进行选择，是现在广告信息面临的巨大挑战。而新媒介的选择应综合考虑诉求定位、媒体接触机会、千人成本以及信息传送效果等几个方面的因素。例如在诉求定位方面，不同的产品都要通过特定媒体进行传播，例如一些酒类的广告比较适合于在专业的网络视频上进行广告传播，可以很好的将酒的色泽、诱人的外形、包装等很好的展现在人们面前。而一些珠宝类的广告，则比较适合于在一些专业的制作非常精美的电子杂志上进行刊播广告。而媒体接触机会也是广告选择时应该考虑的一个重要因素。新媒介是一种比较新型的传播方式，一般适合老人用的东西都不适合在新媒介上进行传播，而在接触新媒介的，例如网络游戏，一般是青少年接触的比较多，可以在游戏的开始加一些适合他们看得广告，比如球鞋的广告等。广告是在以付费为基础之上的，千人成本是不得不考虑的一个因素。和传统媒介一样，每一类的新媒介的千人成本也是不同的。同样是覆盖一千个群体，在网络电视和在网络杂志上刊播是截然不同的。同样平面广告也用全版、半版、全栏、彩色或者黑白来度量。与传统媒介不同的是，新媒介的目标受众比较明确，所以千人成本比较低。但是在传播效果方面，像是网络视频会出现画质不清晰的状况，因此，可以适当配合传统媒体在适当的新媒介上投放一定的广告，微博作为一种新的传播媒介，目前正在被广大青少年以及明星，企业等广泛使用，它可以随意简单的发布信息，也能给人一种安全的距离，可以进行及时的信息报道，应用于商务和服务类的广告信息。媒介组合策略媒介组合是一种综合性的媒介现象，是未来媒介产业发展的一种趋势，特别是多媒体和互联网络等新媒介的出现，加快了媒介组合化的步伐。由于媒介的组合运作，深刻地影响着人们接触媒介和运用媒介的基本方式。媒体的组合能够扩大目标市场的影响，从而提高到达率，另一方面，也能弥补单一媒体在频率程度上的不足，提高受众的接触频次。但是，媒介的组合并不是随心所欲的，它应该以扩大对目标市场的影响和弥补大一媒体在频率程度上的不足为原则进行媒介组合。第一，新旧媒介的组合应当采用点面效应互补法。例如报纸或者电视与直邮搭配，可以以直邮为主导，做试探性宣传，然后以报纸或电视展开强势推销广告，可以取得比较显著的广告效果。电视与手机广告相配合时，可以采取以电视为主的方式，手机做为辅助，进行广告宣传，也可以取得比较好的广告效果。第二，新旧媒介的组合策略应采用时效差异结合法。选择一个好的时机对广告的传播效果有着巨大的影响。尤其是新媒介出现以后，更是为广告主提供了各种便利。“蒙娜丽莎”陶瓷携手搜狐助威中国奥运营销案就是一个很好的营销案例。为什么要做奥运营销，这已经是一个再简单不过的问题了。因为，百年奥运第一次在中国举办，给众多民族品牌提供了一次机遇。每个想让自己的品牌走向世界，走向巅峰的企业都不会放过这个千载难逢的机遇。而蒙娜丽莎陶瓷是陶瓷行业驰名中外的知名品牌，理所应当地参与其中，以北京奥运会为契机，启动贯穿2008年