NASA推出“不老泉”饮料.doc

家纺批发商城 http://www.jf168.cc AW3E 据国外科技网志GIZMODO报道，NASA(美国国家航空航天局)近日推出了一种本意是帮助宇航员抵御辐射的太空饮料AS10，但因其可以让皮肤焕发新生，又被誉为 不老泉 。 AS10富含维生素和抗氧化剂，并混合了大量的热带水果，如古布阿苏树果、巴西莓果、西印度樱桃、刺梨等等，此外还包括葡萄、绿茶、石榴和蔬菜。除了能给予宇航员们丰富的营养之外，大量的植物营养素也能够帮助他们抵抗辐射。它被誉为 不老泉 ，也是因为有研究者发现，这种饮料对皮肤有着很好的效果。 在实验中，200名女性志愿者每天饮用60毫升AS10。四个月之后，研究者发现，她们的晒斑减少了30%，皱纹减少了17%。一位科学家表示， 不老泉 的奥秘在于饮料中富含的抗氧化剂，可以抵抗氧化作用，促使皮肤自愈。 目前AS10已在网上出售，50美元可以得到一瓶750毫升的饮料。这样算来，如果想要达到实验中的效果，大概需要花费近500美元。虽然贵，但至少比整容便宜。 中国移动和中国联通这两年致力于培养消费者的数据业务消费习惯，但业务收入的主要构成还是基础语音服务，增值业务的亮点停留在短消息、一些如天气预报的内容定制、彩铃、图片下载等上面。从未来3G业务的需求研究来看，真正获得消费者期待，属于3G业务的是可视电话和手机电视这类流媒体业务。如果很好地进行市场推广，配合以适价的手机终端、合适的资费政策及SP的努力，则能够较快地得到市场的认可。这些3G业务的开展，必须得到产业链成员的协同努力。中国电信和中国网通必须提前做好消费者业务需求的研究，整合消费者需求、技术创新和产业链成员的利益，方能顺利地推广3G业务。 推广应对：子品牌建设必不可少 由于中国电信和中国网通在进入移动通信市场的时候，现实要求必须普遍开花，在这个时候基于市场细分的业务子品牌的建立，来对市场进行区隔非常重要。就3G业务本身而言，也需要建立一个品牌，用以区隔中国电信和中国网通的其他固话和互联网业务，区别于中国移动和中国联通的移动通信业务。日本三大运营商均推出了自己的3G品牌服务。其中，NTT DoCoMo为自己的3G业务取名为 FOMA ，即Freedom Of Mobile Multimedia Access，意思是 任何时候、任何地点和任何人进行任何方式的通信 ，与其2G业务mova遥相呼应。 在中国市场上，中国移动在原有的整体品牌规划里面，除现有的全球通、动感地带、神州行之外，还有一个商务通，但在现实的市场竞争之中，只剩下3个。从整体上看，中国移动的业务子品牌的建设可圈可点，值得后来者学习。 中国联通在业务子品牌的建设上亮点不多。其G网整体缺乏一个有效的品牌带领，加之其后推出C网，在消费者心目中造成混乱。就C网而言，新时空品牌的建设比较成功，但在业务子品牌的建设上停留于业务名称的低级阶段，在缺乏规范的命名规则和不断推出新业务的情况下，造成消费者的认知混乱与困难，影响其实际推广效果。鉴于其C网在数据业务上的优势和对原有业务子品牌建设工作的反省，最近中国联通针对中国移动的动感地带推出了 UP新势力 业务子品牌，算是有所改进。从整体上看，中国联通在移动通信市场上的市场效果的欠缺，在一定程度上与其业务子品牌的建设工作欠缺有关。 在品牌建设的问题上，中国电信和中国网通一方面需要补整体品牌形象的课，另一方面也必须在前期就基于有效的市场细分和业务开发，做好整体的业务品牌和业务子品牌的规划工作，有条不紊地逐步推进，方能在3G市场上取得较好的现实市场效果。 价格应对：隐性价格战 中国移动和中国联通的价格战曾使电信监管部门非常头疼，但实际上监管部门也未能采取有效的措施进行干涉，只是对一些诸如在网关上设置障碍等恶性竞争手段上面进行了打击。就移动通信市场的竞争来说，先发和规模的优势非常重要。基于此种优势，可以对网外的用户进行歧视性的价格政策，也可以用以打击后来的竞争对手。价格战惨烈的后果就是地方公司由于业务发展的压力，将被迫采用一些恶性的竞争手段，直接的价格战在移动通信市场博弈的后果实际上对于弱势者不利。 基于以上的考虑，中国电信和中国网通在移动通信市场上的进入似乎应该采取差异化竞争的策略，但实际做起来非常困难。中国电信和中国网通的独特优势在于其固网的垄断市场地位，但固网与移动通信的业务整合 有關3G牌照問題的爭論目前可謂是熱火朝天，對於中國電信和中國網通，3G牌照是又一次搶奪移動通信蛋糕的機會，也是其長遠發展之必需。但是他們如何與在移動通信方面經驗豐富的中國移動和中國聯通競爭呢? 本文從營銷層面對此進行瞭有益的探索，並給出瞭應對之法。 產品應對：內容在先，營銷在後 從市場和消費者的角度來說，3G不過是一條可以跑得更快的高速公路，但是