传播低碳旅游概念 增强环境保护意识.docVIP

内蒙古人徒步穿越中国十大沙漠 活动合作方案 一、活动意义 内蒙古及新疆处在亚欧大陆中部，中国西部戈壁及沙漠化土地总面积达160多万平方公里，其中人类导致的沙漠化面积达37万平方公里，由于沙化而造成的直接经济损失每年高达540亿元。 为提高公众对荒漠化问题的认识，号召全人类积极应对这一全球性生态问题，由中国著名探险家、“徒步中国呼吁环境保护第一人”、“环保志愿者”、内蒙古人粱学伟倡议，拟组织10名内蒙古人，徒步穿越中国十大沙漠，完成中国历史上首次一年之内徒步中国十大沙漠穿越。以这徒步穿越行为，更广泛传播保护环境。这也是世界历史上第一次，此活动意义重大，媒体宣传时间广泛，沿途传播环境保护意识，增强市民低碳旅游概念，推动户外探险事业，发展全民体能强国：同时串联起整个内蒙古市民“户外运动，文化，科考---关注环保，珍爱生命”综合探访活动。也标志着内蒙古自治区市民，低碳户外探险爱好时代的到来。本次策划方案包括活动目的，人员参与，活动预算，冠名回报等，为本次活动的广告宣传提供了策划和实施方案。 徒步周期：2011年9月---2012年6月，历时10个月共303天。 徒步路程：每天徒步约20公里，共行程约2400公里。 徒步时间：全程徒步约120天 中间休整时间：183天。 队员选训：在茫茫大沙漠徒步穿越中，时刻面临着毅力 耐力 生存等等考验，随时也可能遇到特别突发事件，所有队员将通过强化训练，每个队员必须在团结互助基础上发挥作用，才能够确保完成穿越任务。 队员选拔：将从内蒙古自治区，全国各地内蒙古人身份，户外运动爱好者，环境保护工作者，地质科考工作者，新闻媒体工作者，文化旅游工作者等等：挑选出15名优秀队员进行沙漠实地3次专业强化训练，最终挑选出9名优秀者加入此次穿越行动，每名队员都拥有不同的专业特长，每到一地可以展示内蒙古人的文化民族精神。 穿越历程：1：“新疆古尔班通古特沙漠” 2：“新疆塔克拉玛干大沙漠” 3：“甘肃敦煌罗布泊雅丹地貌” 4：“内蒙古巴丹吉林沙漠” 5：“内蒙古乌兰布和沙漠” 6：“内蒙古腾格里沙漠” 7：“内蒙古毛乌素沙漠” 8：“内蒙古库布齐沙漠地带” 9：“内蒙古浑善达克沙地” 10：“内蒙古科尔沁沙地”。 国家需求：21世纪以来，中国在国际经济 政治 外交等多方面迅速崛起，但中国作为传统的大河文明国家，全民环保意识 户外探险发展程度与国际大国地位不符，重视环保事业和推广低碳旅游，成为我们的历史使命。 社会需求：近年来，中国西部的自然生态日见沙化严重，随着各地相关部门 社会企事业 爱心志愿者等的关注，社会还太少的形成全民意识，更缺乏凝聚力的内涵。 传播需求：国内传媒集团的市场化运作日益成熟，媒体已不满足于被动等新闻，报道新闻的工作方式，对其热点事件 文化原创事件 活动营销的需求十分强烈，此次十大沙漠穿越具有对全区乃全国，唤醒民众环保意识的伟大行动，为媒体提供更广大地域和空间范围的运作优势。 双项合作：策划方和主办方渗透式合作推广，是全新的传播推广方法，其核心理念是本活动和主办方的有机结合。也是本活动和主办方的推广同步进行。利用双方的不同渠道优势，取得单方面均难以取得的传播效果。所以：渗透式合作推广不是单纯意义上的合作，而是基于双方共同投入上的合作。主办单位有形象推广的使用权，主办方无需付出高昂的代价，即可使用本活动全程的形象结合，其效果与请艺人为形象代言更具备优势。在各媒体泛滥传播的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越大，而主办方渗透入本次大型活动中，共同开展推广此活动，更能够被受众群体所接受和认可。整合—传播力—共赢—将双方的优势资源整合，可以有效的将目标受众转换成本活动的传播力，从而达到与本活动共赢的结果。 冠名回报：主办方可获得首家冠名权，有权参与本活动的宣传和推广策划，并名列于相关宣传推广活动之中。主办方自与策划方签约后，即可使用本活动主办名称。本活动所有徒步活动人员户外服装，户外背包，帐篷均携带主办方冠名单位名称。本活动主题和主办方作为宣传主体，将在呼和浩特合作酒店共同召开新闻发布会和出发仪式，评奖大会等。“大会主背景版面显著位置，体现主办方单位名称和LOGO”。策划方将在“新闻发布会，出发仪式，本活动从始到终，将全程发放本活动内容和宣传主办方单位名称，高级宣传册三万册”。新闻发布会和出发仪式过程中，大会主持人和本活动策划方代表，对主办方的大力支持表示感谢。主办方代表出席并进行专门发言，大力宣传低碳环保徒步穿越的结构目的性。新闻发布会，出发仪式，穿越过程，结束评奖庆功大会，将制作成记录片，由内蒙古卫视相关频道全程报道播出。“内蒙古新闻网，内蒙古人民广播电台，内蒙古北方新报，内蒙古晨报，内蒙古商报，内蒙古法制报，北方周末报，呼和浩特晚报，新疆电视台