南昌大中学生手机消费现状调查.docVIP

南昌大中学生手机消费现状调查 报告出处：江西方圆市场调查研究中心　　发布日期：2004-09-23 报告类别：调查报告 行业分类：通讯 调查地点：南昌 调查时间：2004年5月 样本数量：440 样本情况：南昌市大中学生 调查机构：经济晚报 江西方圆市场调查研究中心 报告来源：江西方圆市场调查研究中心 报告内容： 　　“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家，”三年前，“手机”，还是一种“款”者的象征，但在如今的城市里无论是白领、蓝领还是民工，都已是移动与联通两大无线通信巨头的客户。手机市场竞争激烈的程度已可与昔日彩电业的竞争程度相媲美。大、中学生作为未来最有潜力的消费人群，无论是无线终端设备——手机制造商，还是系统运营公司——网络供应商，都早已虎视眈眈，使用各种策略引导此类群体消费。昔日宁静的校园，如今已宁静不在，悄然里兴起了一批批手机族，手里拿着MOTO或是诺基亚，倘佯在校园静谧的林荫道上。手机——作为仍象征一种高消费的产品，走进了应该只读圣贤书的学子中，对此社会议论纷纷，担心者有之，赞成者有之。而作为处于此事旋涡中的大、中学生，他们自己的想法是什么呢？有鉴于此，为了真实客观的反映大、中学生对手机消费的心态，江西方圆市场调查研究中心与经济晚报共同策划了本次“南昌大中学生手机消费现状”的社会调查，并发布调查报告以飨读者。 　　本次调查，采用定点结构式问卷调查方法，共抽取十个学校，访问了450名学生，回收了有效问卷440份，问卷有效率达到97.8%。本次调查实施时间为15天，均严格按照标准的调查实施程序完成，以保证调查数据的科学与真实性，客观地反映南昌市大中学生的手机消费心理。 忽如一夜春风来——校园里的手机消费 　　媒体报道沿海及东部发达地区的校园里，拿着手机边走边通话的高中生、大学生的新闻已是屡见不鲜了，甚至在某些初中生里也出现了“吃螃蟹”者，如今这股学校手机潮愈演愈烈，且有东风西渐之势，南昌市大中学学生使用手机者也已经大有人在，本次调查数据显示： 　　南昌市高校学生拥有手机的比例为27.1%，也就是说，将近三分之一的人拥有手机；中学生（含高中生）的手机拥有率为6.3%，这反映出高校学生使用手机的群体已成规模，而中学生则处于萌芽状态。以上述手机拥有率计算，南昌市大学生手机拥有量约5.4万部，中学生为0.3万部左右，以平均每部手机1500元推算，这部分的市场份额高达8000万。且高校有消费者集中，从众性强的特点，这就给一些商家销售策略的充分运用提供了充足的空间。君不见，一到节假日，学校周围就贴满了针对学生手机降价优惠促销的各种信息，不停的刺激着学生的消费神经。但与沿海一些高校学生手机拥有率相比，南昌市的高校仍有一定差距。据有关数据显示，深圳大学生手机拥有率达七成，而广州高校学生的手机拥有率已达六成，这反映出无论外面人们如何说三道四，高校学生使用手机的发展仍按着自有的方式在增长。 　　高校学生拥有手机群体、年级与月生活费等进因素进行相关分析发现：大四的学生拥有手机的比例达55.7%，远高于其它的年级，这与现在高校毕业生联系工作方便有较大的关系。不难看出，实用主义仍是高校学生使用手机的主流思想。手机对在校大学生来说仍是一种不菲的消费品，手机拥有比例与学生生活费用成正比关系表现出，家里在城市及县城的学生手机拥有比例远高于乡村的学生，城市、县城学生手机拥有比例为43.9%、31.0%，而家在乡镇、农村的学生手机拥有比例为15.8%和9.6%，这也反映出城乡之间的经济生活水平的差异。 价格便宜、彰显个性——手机购买，炫出自我风采 　　大中学生作为未来手机消费的主流群体，他们的消费习惯、消费心理吸引着商家关注的目光。手机产品也是以其新颖、独特的造型赢得市场，不断更新换代