陶谷蔬菜盆栽.doc

陶谷蔬菜盆栽  目录 1、项目背景分析 4 1.1项目概述 4 1.1.1公司简介 4 1.1.2公司宗旨：绿色、安全、便民 5 1.1.3公司目标： 5 1.2公司产品介绍： 5 2.管理体系 8 2.1确定公司的性质 8 2.2设计合理的组织结构和形式 8 2.3确定各部门的职责和权力 8 2.4招聘和选择所需人员 8 3.市场环境 9 3.1行业现状分析 9 3.2竞争状况分析 10 4、调研数据分析 10 5、营销战略 11 5.1市场描述： 11 5.2市场细分 12 5.3目标市场 12 5.4营销目标 12 6营销策略和组合 13 6.1产品组合策略 13 6.2产品生命周期策略 13 6.3价格策略 14 6.4分销策略 14 6.5促销策略 15 6.6包装策略 15 6.7售后服务策略 15 7、财务分析 16 8.风险评估 18 9.机遇评估 19  1、项目背景分析 随着人们生活水平的提高和保健意识的增强，消费者对无污染的绿色蔬菜的需求也逐渐增长，盆栽蔬菜逐渐走进了城市居民的视野，发展盆栽蔬菜具有较广的市场前景，也有较好的综合效益。 在当代中国，食品安全问题突出，除了出现“毒奶粉”、“瘦肉精”等事件之外，在农产品方面，也出现了一系列问题，比如一些农菜农为了提高产量，大量喷洒农药，导致蔬菜农药残留超标。以至于国民对国内的食品质量丧失信心，但迫于无奈，仍不得不购买。另外，随着近些年来的物价上涨，蔬菜的价格也一路上升，因此网络流行语中“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你军”等调侃流行语引起了不少国民的共鸣。 本公司主推的盆栽蔬菜不仅能够满足当下国人对绿色蔬菜的需求，还能够降低购买蔬菜的成本，同时也能够给城市居民的家庭带去绿色生机。本公司除了培育销售盆栽蔬菜外，还销售具有“清道夫”功能的绿色盆栽植物和各种花盆以及有机化肥，实行一站式服务销售。 1.1项目概述 1.1.1公司简介 公司全称：微农场盆栽蔬菜有限公司 我们本着为消费者提供绿色无污染蔬菜的原则，面向城市居民推出盆栽蔬菜，满足了在城市寸土寸金，食品安全问题不容忽视的大背景下，城市居民对盆栽蔬菜的需求。为城市居民打造一个阳台上的微农场。因盆栽蔬菜具有可移动，占地面积小，方便种植的特点，这使得种植照料盆栽蔬菜成为城市居民在工作之余，关注养生，注重健康，丰富生活的一种情趣。城市居民们足不出户就可以吃到安全放心又新鲜的蔬菜。 我们公司坚持以绿色安全为出发点，考虑到城市居民的种植经验的差异，推出生命力强且四季均可种植的盆栽蔬菜，季节性蔬菜，稀有蔬菜等等不同品种的蔬菜，满足不同消费者的需求。 1.1.2公司宗旨：绿色、安全、便民 1.1.3公司目标： 首先在南京做试点经营，在经营中推出独具特色的产品和服务，力求在南京取得广泛的知名度和目标客户对“微农场”产品的认可。并在南京的经营取得一定效益之后，向江苏其它城市推广。 1.2公司产品介绍： 以经营绿色安全的盆栽为主，兼营净化空气的植物，有机肥料，种菜花盆。 产品类别 主要产品 产品功用 盆栽蔬菜 果类蔬菜 矮生番茄，樱桃番茄，小型辣椒，袖珍西瓜等 食用，观赏 彩色蔬菜 生菜，叶甜菜，紫苏，甘蓝等 绿色保健蔬菜 香芹，珍珠菜，叶用枸杞，韭菜等 根茎类蔬菜 茴香，樱桃萝卜，胡萝卜，微型萝卜等 净化空气植物 吊兰，虎尾兰，芦荟，常春藤，龙舌兰等 吸收甲醛，硫化物，苯酚等有害气体，净化空气 种菜花盆 瓷花盆，陶盆，瓦盆塑料盆等各种形状的花盆 盛放盆栽蔬菜和植物的器具 有机肥料 草木灰，有机专用肥，微生物肥料 帮助培育盆栽蔬菜和净化空气类植物 随着人们生活水平的不断提高和保健意识的增强，消费者对无污染蔬菜的需求也不断增长，有机蔬菜开始逐渐走上了部分人的消费餐桌。发展有机蔬菜具有非常广阔的市场前景，也具有较好的综合效益。 运营 　　 2.管理体系 2.1确定公司的性质 公司性质是有限责任公司。 2.2设计合理的组织结构和形式 初期创业，由于资金和人员的限制，所以设立董事会，总经理，销售宣传部，财务部，生产技术部，认识资源部。董事会受监事会监督，总经理任命于董事会，其余部门受总经理. 2.3确定各部门的职责和权力 2.3.1销售宣传部门： 该部门分为宣传组和销售组。宣传组需要做好产品的广告宣传工作，及时发布本公司产品信息及收集竞争对手的相应产品数据。销售组负责与客户之间沟通，采集客户需求的数据，宣传组加强合作，拟定出最佳的销售方案和宣传方案。 2.3.2财务部： 负责公司财务的