OPPO广告策划[精品].doc

前言 在当今这个信息爆炸的时代，经济全球化的趋势越来越明显，与之俱来的竞争也是越来越激烈。在这个过程中，广告的力量不可忽视，广告就像是企业和产品的自我介绍，是一个能动的展示。一个优秀广告的作用是无法估量的，一些企业就算是产品再出色，在缺少适当的广告推广的情况下也是很有可能会被市场所淘汰。 既然广告的重要性无可替代，那么作为一个广告设计的总策划可以说是一个特别重要的开始，我工作室一直信奉一个好的开始就是成功的一半。广告策划方案是一个具有前瞻性、总体性、规划性的工作，是需要所有的广告设计的指针。 本策划是由浙江农林大学广告学143班熊猫工作室为OPPO系列手机产品设计的广告方案，我工作室通过网络查询、书籍整理、问卷调查等方式对OPPO手机产品进行了相对全面的了解，并以此为基础进行我工作室对OPPO手机的精致形象展示设计。 希望本策划可以顺利指导广告设计的进行，创作出预定效果的广告，可以让消费者们对OPPO系列手机产品有一个十分直观地了解，从而促进OPPO行业的发展。 目录 1、封面…………………………………………………………………1 2、前言…………………………………………………………………2 3、市场调查报告………………………………………………………3 4、广告策略报告………………………………………………………7 5、广告预算……………………………………………………………11 6、结束语………………………………………………………………11 7、熊猫工作室及相关…………………………………………………12 5、附件…………………………………………………………………13 市场调查报告 市场营销调研的作用是任何工作都替代不了的。它为企业营销决策提供依据。即市场营销调研在企业制定营销规划、确定企业发展方向、制定企业的市场营销组合策略等方面着极其重要的作用。在营销决策执行过程中，为调整营销计划、改进和评估各种营销策略提供依据，有着检验与矫正的作用。 当代手机，手机已经成为人们日常生活中必不可少的一部分了，人们开始成为“低头族”，甚至出现了没有手机，就没了安全感的现象。那么人们在购机时是什么想法呢？OPPO手机的市场是什么样的？OPPO又该怎么做呢？就此，本人进行了一次深入的调查，具体情况如下： 1、调查目的 了解消费者对手机的要求与看法，了解OPPO手机的市场 2、调查对象及一般情况 调查对象：普通手机消费者 一般情况：这部分人大多拥有自己的手机，有购机经验，对手机有自己的经验和看法 3、调查方式 本次调查采取的是随机问卷调查。发放问卷是在网上发 布电子问卷随机选择参与者填写，并当场回收的形式。共发出问卷147份，收回147份，回收率100%； 4、调查时间 2014年12月6日——2014年12月14日 5、调查内容（见附一） 主要调查了消费者对手机的要求和看法，对OPPO手机的要求与看法等。问卷共向参与者提出14个问题。 6、调查结果 本工作室就问卷调查统计见附一 本次接受调查的人大多为20岁以下的年轻人，女性居多；现在人们在购买手机是更多地注重于手机的性能；而对手机的性能，人们的注意更多的集中在像素、内存和分辨率上；在购买手机时，人们的首选是苹果，选择OPPO手机的只有10.64%；在国产手机中，OPPO的名气不错，但是不如联想；人们知道OPPO手机基本是通过电视，可见电视的传播力度和效果都是比较好的；在OPPO手机的各个系列中，Ulike和Real系列稍微突出一些；OPPO手机的外形漂亮以及价格适中是获得公认的；参与者普遍认为OPPO手机适合青春活泼的小女生，这与OPPO手机的定位较为符合；OPPO手机的专利多，甚至超过了苹果手机，但是很少有人知道，大多数人还是不认为OPPO手机会超越苹果手机；参与者认为OPPO手机的不足主要在性能不够强大以及适合人群范围 7、调查体会 从调查结果看，OPPO手机的电视宣传做得较为到位，但是人们在知道OPPO的品牌后，大多数还是会将苹果或者三星手机作为首选。这是因为OPPO手机的定位，其定位为音乐手机，极力塑造时尚、动感、高品质、惬意的国际大品牌形象，这个市场定位决定OPPO更适合青春活泼的女生，针对一个特定人群做手机的确可以让其更专业，但是，手机的适用人群范围有所局限之后，市场也会随之被局限。OPPO手机专利众多，但是大多数专利是在造型上的，OPPO手机定位为音乐手机，其音质效果是较为突出的，但OPPO手机仍应加强对手机性能的深入研究，加强手机性能，以满足现在绝大多数消费者的购机要求。 广告策略报告 行销目标：向观众展现OPPO手机的精致形象。 2、广