君临蓉城-【风火】成都君山开盘推广案165P.pdfVIP

君临蓉城 — 成都君山开盘推广案 — 风火广告 事业四部 在具体执行之前，先明确推广的整体思路 年 样 花 花样年·君山 · 顾 回 略 策 山 君 建筑价值 根基 文化价值 灵魂 商业价值 内核 （现代中式山居建筑） （中国境界的文化修养） （现代人居的生活方式） 中国山居岁月的当代方式 （群体Insight ） 山的附加值 有独特偏好和强烈 （属性定位） 山的雅集，纯别墅区 的圈层认同感 Slogan ：成都，山外有山 君子同道 同道中人的山居岁月 （品牌核心） （品牌主张） 商道 （事业） 家道 （家庭） 人道 （个人修养） ① 老君山风水宝地 ① 中式庭院，传统之道 ① 城市与山水的和谐相处 ② 当代主流理念的艺术空间 ② 高附加值空间，实用之道 ② 繁华与静谧的自由切换 ③ 花样年为老君山量身打造 ③ 生态园林环境，无为之道 ③ 进与退的从容面对 君山，用当代的方式实现中国的“道” 花样年各项目品牌树构造图 君山品牌树 大溪谷品牌树 生活方式：酒店 +艺术馆+SPA 馆 产品：别墅 资源：老君山 设计：现代中式 美年广场品牌树 核心：中国山居 岁月的当代方式 文化根：中国的道 属性定位建议 山的雅集 纯别墅区 在直接点出资源、项目物理属性的基础上，强调本案为中国山居岁月的当代方式，由三大层 次，逐步深入，次第阐述： 一、山的雅集：汇知艺术馆、度假酒店、论道玄坛于一体，从君山项目与众不同的“山的附 加值”，展现丰富的、现代的、时尚的山居方式。 二、中式建筑的当代雅集：传承中式建筑精髓，以“融入式山体院落”重构别墅空间，实现建 筑与自然，自然与人的和谐共融，此为中国式山居岁月。 三、君之雅集：以“君子同好”的山居方式与建筑，汇聚当代财富君子，由此奠定君山他者难 以媲美的最高级别——居资源之上，中式建筑之上的君子阶层。 唯以上三层，方足以洞悉君山，足以雅集君子。 属性定位备选 空山 藏墅 君子同道 意寓：空山不空，藏墅万象，仅邀天下君子 空山，出自唐代诗人王维的五言律诗《山居秋暝》中“空山新雨后”， 借喻山之空灵及悟性。 藏墅，由山及物，人宅相扶。不仅是中国山居岁月的当代方式， 更是君山“万物之灵”与“君子同道”的深刻总结， 令天下同道君子，同聚君山。 那么，