中外出版业品牌创新能力比较分析.docVIP

中外出版业品牌创新能力比较 建设有中国特色社会主义出版事业是一项极为复杂艰巨的任务，有不少理论的实际的问题有待我们解决。这些问题的解决，主要靠我们不断地学习、不断地试验、不断地摸索、不断地总结经验。我们从事的出版工作的工作人员不但要向我们祖先和先辈学习，把古代的、近代的、现代的（今天以前的）出版事业的一切优良传统都继承下来，而且还要向外国出版界的同行学习，不仅要向有事业心的、在促进文化事业方面起了积极作用的出版家学习，还要向那些虽然其目的只是为了赚取高额利润但却有经营管理大企业的出版企业家学习。创新与品牌1.创新创新实际上是一个非常古老的名词。在英语里，创新（innovation）一词起源于拉丁语里的“innovare”,意思是更新、制造新的东西或改变。经济学对创新的一般定义是，创新是企业家向经济中引入的能够给社会或消费者带来价值追加的新东西，这种东西以前未曾从商业的意义上引入经济之中。（见《世界著名商学院MBA精神读本》120页，裴蓉编译，中国对外翻译出版公司2000年版）创新的概念还有一种解释是：最早由美籍奥地利经济学家约瑟夫·阿洛伊斯·熊彼特提出。熊彼特运用创新理论来解释经济的发展。他认为“创新”，就是“企业家实行对生产要素的新的结合。”这里所指的企业家不是一般的经理，他们必须具有创新思想、冒险精神和先见之明，也就是熊彼特所称的“企业家精神”。（见《第五代管理》166页，李仕模编著，中国物价出版社2000年版）2.品牌品牌亦称“厂牌”、“牌子”。指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计，或其组合。主要是供消费者识别之用。品牌的组成可分两部分：一是品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分；二是品牌标志，是指品牌中可以被识别但不能用语言来称呼的部分，如符号、设计等（见《辞海》891页，上海辞书出版社1999年版缩印本）。品牌是一个名称、术语、图案、标记、符号或它们的相互组合，它是产品整体的一部分，是卖主为自己、为产品取得的商业名称，其基本功能在于将卖主的产品与竞争企业的同类产品区别开来，品牌是一个笼统的总名词（见《第五代管理》342页，李仕模编者，中国物价出版社2000年版）。综上所述品牌“是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，以与其它竞争者相区别。”品牌之所以成为品牌，就是因为它在把自己与竞争对手区别开来的同时，节省了消费者的搜索和鉴别时间。换言之，人们一看到“新华书店”，就会联想到“齐全的品种，合理的价格”；一看到“外研社”，就会联想到“权威的专家、审慎的编辑”；一看到“布老虎丛书”，就会联想到“优美的故事、精辟的言论”。在人们感慨：“时间就是生命，效率就是金钱”的今天，在激烈的市场竞争中，出版发行行业要想发展壮大，创建和延续自己的名优传统品牌至关重要。3.品牌特征（1）无形资产品牌是一种无形资产。它的创建和推广可以使出版社获得巨大的社会效益和经济效益，所以国内外著名的出版发行企业都非常重视自己企业中的品牌建设，原因就是著名品牌都有高附加值，也就是我们通常讲的高额利润。例如商务印书馆的《新华字典》、外研社的《许国璋英语》、上海辞书出版社的《辞海》是著名的品牌，是出版社一种无形资产。（2）不断改进任何一种新品牌的诞生都是在某种或几种前人设计和制造产品的基础上发展起来的，出版发行企业的品牌也概莫能外。上海辞书出版社出版的著名品牌《辞海》就是典型一例，《辞海》（１９７９年版）印出后，一个编辑无意中发现，“第三次国内革命战争”条目中，“反饥饿”字错成了“俄国”的“俄”字，十次校对，三遍通读，真可谓是层层把关，可还有漏网之鱼。为了“辞海”品牌在广大读者中的良好形象，出版社的编辑赶到印刷厂，硬是把８万册《辞海》中的这个错字全部改正。（3）标新立异给图书这种产品加上各种新奇的功能，以满足消费者的猎奇心理，就可能大大吸引广大读者的注意力。常常可以起到事半功倍、化腐朽为神奇的作用。例如美国华纳公司，拥有“猫和老鼠”的品牌，他们授权世界上许多国家可以以猫和老鼠的品牌创作新的低幼图画书，从中获得较大的利润。这就是品牌创新的力量。（4）嫁接延伸一个产品的更新完全可以靠嫁接技术，图书的品牌延伸是出版社走品牌之路的重要方面。著名出版品牌必需是图书精品，所谓精品，就是使用特殊材料和特殊工艺技术，生产出特高精度和特别精致的产品。例如托斯达集团旗下的禾林出版公司是世界上最著名的系列言情小说出版公司之一。多年来，禾林系列出版物以质量高、种类多、数量大、连续性强的特点而著称。1998年禾林出版公司在?100个国家以24种语言出版了1.6亿册书籍。禾林的核心业务是系列读物，其中又以言情小说为主导，包括13个系列，每月出版58本书籍，每个系列又都有独特的定位，满足不同读者的喜好。