凤凰网媒体价值及品牌研究报告.pptxVIP

凤凰网媒体价值及品牌研究报告艾瑞咨询集团为凤凰网制作2010年1月目录1项目概况介绍2项目主要发现与建议3媒体评价基础指标分析4媒体用户价值分析5营销可行性分析6凤凰网品牌研究目录1项目概况介绍背景及目标研究思路研究方法进度介绍1.项目背景及目标研究背景凤凰新媒体专注一亿高端网民，通过旗下综合门户凤凰网（）和手机凤凰网（），网台联动，组合传播，提供含文图音视频的全方位综合新闻资讯、深度访谈、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区等服务，满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化与个性化的诉求。在宽带与无线互联网带来颠覆性革新及新旧媒体融合的时代，凤凰新媒体引领着互联网、手机、电视的联动组合传播与3G时代的手机媒体化创新。凤凰新媒体以其独特的受众精准性、内容洞察力、平台整合力、及品牌影响力为媒体营销价值核心，为客户提供高效的营销投资回报。研究目标凤凰新媒体委托第三方研究机构-上海艾瑞市场咨询有限公司，就凤凰网媒体价值及品牌评价进行深入研究，为凤凰网2010年品牌推广，广告主合作等活动提供理论及数据支持。研究详实分析凤凰网用户属性结构，用户日常购买行为及消费水平，高端用户的生活理念及生活品质。凤凰网高端用户的网站使用历史，日常的网站使用行为轨迹，相比于其他综合门户类网站的差异性优势，凤凰网在用户心中的定位。2. 研究思路艾瑞运用特定研究媒体价值的BIZ Media ValueTM模型，从不同维度综合评估凤凰网的营销价值。在媒体评价基础指标中，媒体现状中的覆盖率、接受度和成长力将采用IUT数据分析，媒体的品牌环境、用户现状和营销可行性将使用用户调研数据分析。媒体评价基础指标IUT媒体评价用户价值用户调研媒体评价营销指标Online Survey1. 媒体现状2. 运营水平媒体覆盖月度总覆盖人数月度浏览页面数媒体接受度人均月度访问天数人均单页有效浏览时间媒体成长力月度覆盖人数变化趋势月度浏览页面数变化趋势人均月度访问天数变化趋势人均单页有效浏览时间变化趋势品牌环境品牌美誉度品牌满意度品牌忠诚度媒体现状运营水平4. 营销可行性3. 用户现状营销可行性用户现状受众的生活形态和价值观媒体接触习惯生活形态和价值观媒体受众的广告接受度受广告影响程度对网络广告的态度特殊媒体的特定指标媒体的传播性媒体的互动性媒体受众基本属性年龄、性别、学历、收入职业、行业、职务等媒体受众消费力日常主要消费支出项目日常主要消费支出金额关注的产品品类信息2. 研究思路3. 研究方法及执行介绍本次调研主要采用线上定量研究，结合iUserTracker软件监测系统，针对凤凰网及其竞争对手的媒体表现，用户属性、消费力、决策力等指标进行分析比较。并结合用户深度访谈，了解凤凰网在用户心中的形象定位。中国全体网民IUT软件网民行为监测2009年11月16日-22日周数据2008年11月-2009年11月十五万有效样本调查对象凤凰网核心用户及其竞争品牌用户凤凰网，新浪，搜狐，腾讯，网易，MSN中国，和讯，新华网，FT中文网。符合调研的常规条件调研方法iClick社区在线问卷调研凤凰网提供入口回收样本调研时间2009年12月19日-2009年12月29日有效样本量说明总有效回收样本=57614.项目整体完成情况介绍问卷上线中期汇报初稿提交执行结束2010.1.7-142010.1.4-52009.12.19-312009.12.14-1812月14日艾瑞提交问卷初稿。12月14日-16日双方进行问卷讨论及修改。12月17日艾瑞进行线上问卷制作。12月18日问卷正式上线。12月18日提交访谈大纲初稿。2010年1月4日-5日开始进行数据分析，包括线上定量问卷收集数据，以及艾瑞iUserTracker监测数据分析。其中iUserTracker监测数据涉及月度/周/日覆盖人数，月度总浏览页面面，人均月度访问天数等17项指标。本周四开始报告撰写。1月14日提交报告初稿。1月17日提交修改稿1。1月18日提交修改稿2。1月19日提交修改稿3。1月20日确定报告终搞。12月19日-29日，通过艾瑞iClick入口，凤凰首页、资讯、汽车、宽频、卫视、房产、论坛、播报超过8个频道进行线上调研推广。11天共收集有效样本5761份，其中iClick入口回收样本2909份，凤凰入口回收样本2852份。12月24日确定访谈大纲，25日开始进行访谈。截至12月30日共接触21个用户，成功访谈8人。目录1项目概况介绍2项目主要发现与建议3媒体评价基础指标分析4媒体用户价值分析5营销可行性分析6凤凰网品牌研究目录2项目主要发现与建议凤凰网媒体价值研究小结凤凰网品牌形象及评价研究小结凤凰网品牌推广及营销建议1. 媒体价值研究小结凤凰网周独立访问人数达到3097万人，其中日均独立访问人数覆盖突破900万人