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行銷管理(再版) 林建煌 著 第八章 產品管理 智勝文化事業有限公司製作 行銷管理(再版) 林建煌 著 本章大綱 � 第一節 產品的定義 � 第二節 產品的種類 � 第三節 產品組合與產品線管理 � 第四節 產品品項的管理 智勝文化事業有限公司製作 行銷管理(再版) 林建煌 著 學習目標 � 什麼是產品？產品的定義為何？ � 產品概念的五個層次為何？ � 產品的種類有哪些劃分方式？ � 何謂產品組合？何謂產品線？ � 何謂產品組合的廣度、長度、深度與一致性？ � 如何管理產品組合？