- 1、本文档共12页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
支付宝十年知托付广告案例相关分析.ppt
支付宝?十年?知托付 陈贵强 广告1301班 2013311200303 支付宝?十年?知托付 广告类型、市场定位、诉求主题、诉求对象、目标消费群体…… 生命知识一连串孤立的片刻,靠着回忆和幻想,许多意义浮现了。然后消失,消失之后又再浮现 普鲁斯特《追忆似水年华》 * 广告类型 Types of advertisement PAGE 6 形象广告 * 市场定位 Market positioning PAGE 7 全球最大的移动支付工具 致力于为用户提供“简单、安全、快速”的支付解决方案 * object 诉求主题与诉求对象 The demands of the subject and object PAGE 8 支付宝给人们生活带来的改变以及“知托付”品牌理念; 诉求主题: 诉求对象: 23岁~45岁白领 目标消费群体写真 The target consumer group portrait PAGE 9 白领群体写真 孤独,渴望情感联系与关怀 理性消费,重视理财 工作忙碌,追求高效简单的工作生活方式 移动互联网使用率高 注:白领群体为23-45岁之间,大学专科及本科以上学历,从事脑力劳动,月收入在3000元以上 (一线城市5000元以上)的人群。 广告风格与调性 Advertising style PAGE 10 舒缓清新 温馨感人 青春唯美
文档评论(0)