品牌战略PPT推荐.pptVIP

WE团队制作 * * WE团队制作 WE团队制作 联想公司简介 联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。 * * WE团队制作 * WE团队制作 是一家以研究、开发、生产和销售自有品牌的计算机系统及其相关产品为主，在信息产业领域内多元化发展的大型企业。联想集团有限公司的市值达到约900亿港币左右，位居香港股市十大上市公司之列。联想集团有限公司包括两大子公司：联想电脑公司、联想神州数码有限公司。 * 联想品牌战略总述 一、品牌战略模式 海尔——自己走出海外 联想——并购海外知名品牌 ——04年收购IBM * * WE团队制作 * WE团队制作 联想品牌战略总述 二、战略核心观点 “坚持两条腿走路” 一是继续面向发达国家的大企业客户，走高端品牌路线 二是着眼消费市场，推出面向新兴市场的低端产品 * * WE团队制作 * WE团队制作 联想的形象更新 在国内 在海外 英文+中文 在熟悉联想中文标识的基础上 更容易接受新的英文标识 纯英文 更加“国际化” 利于扩展海外市场 * * WE团队制作 * WE团队制作 联想的形象更新 品牌 更新策略 形象更新 定位的修正 或 品牌再定位 产品更新换代 管理创新 * * WE团队制作 * WE团队制作 品牌策略选择之 联想双品牌策略 W·E 徐苏楠 * * WE团队制作 * WE团队制作 联想双品牌策略 IBM原有业务 Think系列 * * WE团队制作 * WE团队制作 联想双品牌策略 * * WE团队制作 * WE团队制作 联想双品牌策略 * * WE团队制作 * WE团队制作 联想双品牌策略 仅作为公司母品牌 商用产品使用 “Think” 消费产品使用 “idea” 行业、大企业客户、中小企业 等商用市场 消费用户市场 * * WE团队制作 * WE团队制作 联想双品牌策略 推出 子品牌idea 切换 仅保留Think和idea 完成双品牌切换 Lenovo上升为公司品牌 而Think和Idea作为产品品牌分别面向企业级市场和消费市场 这使公司品牌策略更加清晰 * * WE团队制作 * WE团队制作 品牌扩展策略 品牌更新策略 品牌化决策 * * WE团队制作 * WE团队制作 品牌扩展策略 品牌更新策略 品牌化决策 * * WE团队制作 * WE团队制作 品牌扩展策略 多品牌策略 产品线扩展策略 品牌延伸策略 合作品牌策略 新品牌策略 * * WE团队制作 * WE团队制作 小组讨论总结 W·E 徐苏楠 * * WE团队制作 * WE团队制作 * * WE团队制作 * WE团队制作 W·E 徐苏楠 谢谢观赏 WE 团队制作 * * WE团队制作 * WE团队制作 WE团队制作 WE团队制作