sem方案-张老师.ppt

sem竞价推广方案 1 搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。 竞价原理 1 看到河马期货的推广信息 搜索关键词 看到搜索结果 浏览网站，阅读内容 浏览企业网站 点击河马期货的链接 点击链接 通过咨询在线客服，电话咨询等方式开户或合作 实现转化 用户搜索“外盘期货怎么做”，“外盘期货怎么看”，“外盘期货手续费”等关键词 1 关键词 期货竞价账户方案 2 行业分析 总结：搜索原油、期货、配资等关键词的用户，同样 关注了期货的内盘外盘其他品种、对配资公司的地域选择、以及现货、股票、证券等金融产品。 人群分析 总结：关注期货、原油等词汇的人群主要集中在广东省、浙江省、北京、上海、江苏省等地区 人群主要以男性为主，年龄分布集中在20-40岁 搜索分析 总结：搜索人群使用移动端与PC端比例约3：2 关键词选择 关键词选择 第一、确定核心关键词。 外盘期货、外盘期货配资、恒指期货、原油期货、黄金期货、A50、农产 品期货、德国指数等能体现核心产品与服务。 第二、拓展关键词。 可通过关键词的别称、简称、俗语、别字、缩写等拓展。例如，别称：原油=美原油，黄金=美黄金。简称：恒生指数=恒指，德国指数=德指。代码：恒生指数=HIS。 也可根据产品不同功能，属性特征进行拓展。例如，按特性河马期货只针对于“外盘”，按价格：“手续费低”。 或使用关键词相关拓词工具，如百度拓词工具、百度指数。 第三、关键词精细分组，保证每一个单元的关键词词义相近、词性相同，主题唯一。 关键词选择 1.产品词:比如外盘期货，就可以从各个交易品种入手。恒指期货、原油期货、黄金期货......搜索这类的词汇的用户有明确的需求，值得挖掘。 2.通用词:字数少，不包含品牌，被网民大量使用搜索的词，入“外盘期货”, “期货配资” ,“期货交易软件”。这类的用户有一定的欲望和兴趣，但还不明确，他们中间有一些人是可以争取的潜在客户。 3.人群词:比如“鲜花”的人群词很有可能是“巧克力”的潜在客户。同理，“现货”“股票”“证券”等的人群词很有可能是“期货”的潜在客户。 4.竞品词：山东期胜配资、口袋期牛、信管家 当然做竞品词也是一件危险的事情,如果一家重视品牌的公司看到你做了他们家的词,就会向百度投诉,到时百度就会对账户进行下线和扣分处理. 5.品牌词：即公司的品牌名称，河马期货、网站域名、咨询热线、期货达人。用来保持已有用户或者已有品牌倾向的潜在用户，也防止竞争对手通过搜索自己的品牌词来抢夺客户。 1 期货竞价账户投放规划 3 每日预算：1200元 cpc单价=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01 因为前期投放并不知道cpc单价、浏览量、点击数量、转化率等的大致数据，所以前期可选择广东省、浙江省、北京、上海、江苏省等搜索量高的地区进行投放，pc端与移动端均投放，投放时间均设置全时段。这些数据的分析也可用于产品dsp广告的投放规划。 后期根据账户的消费情况进行投放调整 例如：若账户每日花费不足1200元。可放宽投放地区范围，关键词拓展等调整 若账户每日花费超过1200元。可根据人群特性缩短投放时间，关键词调整 1 期货竞价账户投放方案 4 账户基础搭建：计划、单元、创意 推广账户的制定 计划 配资 交易品种 河马期货（软件） 单元 期货 股票 证券 现货 恒生指数 原油 黄金 A50 德国指数 交易行情 河马上线活动 创意 外盘期货怎么做 期货配资怎么样 证券怎么做 现货是否合法 外盘期货哪家好 期货配资找谁 股票配资怎么做 大连期货配资哪家好 北京期货配资哪家好 …… 恒生指数怎么做 恒指配资怎么做 原油配资哪家好 黄金期货怎么做 德国指数最低多少钱能做 A50期货能赚钱吗 原油走势怎么看 …… 河马期货是什么 外盘期货行情分析 河马期货怎么样 期货交易软件什么好 …… 1 数据分析优化 5 不以数据分析为依据的竞价账户调整，都是耍流氓！ 账户报告 ?数据分析重要程度：★★★★ ? 阐述：账户报告是推广数据分析最基本数据报告，账户报告可以清楚显示出账户推广的展现量、点击量、消费量、点击率、平均点击价格。做日报表或周报表可以做出环比数据值，可以清楚分析整体账户推广情况。要根据自己账户推广设定限值，当环比数据达到限值得时候，就要重点关注分析。即使环比数据是正向发