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Company Name Company Name LOGO LOGO 新媒体 new media Company Name Contents 1.什么是新媒体 2. 新媒体的主要特征 3. 新媒体的表现形式 4. 新媒体营销 * Company Name Company Name 新媒体 新媒体是基于互联网或电信技术上的数字化媒体，如数字杂志，数字报纸，手机彩信、短信，移动电视，网络，桌面视窗，数字电视，数字电影，触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 目前，人们还没有赋予新媒体准确的定义。 美国《连线》杂志对新媒体的定义，“所有人对所有人的传播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” * Company Name Company Name 必备武器 生命力 效应 原创性 价值 新媒体 * Company Name Company Name 新媒体的主要特征 交互性与 即时性 特征 多媒体 与 超文本 海量性与 共享性 个性化与 社群化 * Company Name Company Name 即时性 交互性 与广播电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布， 新媒体与用户强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。 新媒体的交互性极强，独特的网络介质使得信息传播者与接收者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，而是可以通过新媒体的互动，影响信息传播者。 海量性 共享性 从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也可以充当信息的发布者。与传统媒体的“主导受众性”不同，新媒体是“受众主导型”，受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。 * Company Name Company Name 个性化 社群化 多媒体 超文本 新媒体形式多样，各种形式的表现形式比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到及时的、无限的扩展内容，从而是内容变成“活物”。新媒体还有易检索性的特点，可以随时储存内容，查找以前内容和相关内容。 由于技术原因，以往所有媒体几乎是大众化的，而新媒体可以做到面向更加细分的受众。受众可以定制定制自己需要的新闻。也可以说，每个受众手中最终接收到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。 * Company Name Company Name 新媒体表现形式 新媒体 表现形式 手机媒体 手机 媒体 IPTV 数字电视 移动电视 博客 * Company Name Company Name 2 手机媒体： 受众更广泛； 互动更充分； 功能更强大； 使用更便捷； 技术更先进。 1 IPTV 高质量数字媒体； 自由选择宽带IP网上的视频节目； 实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动为； 网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。 3 . 数字电视 清晰度高； 音频效果好； 抗干扰能力强； 可与计算机及互联网互连互通，开展上网、点播。 * Company Name Company Name 5 4 移动电视 广泛的受众人群； 强迫性收视； 极高的性价比和超低的成本。 博客、社区 个人自由表达和出版； 知识过滤与积累； 深度交流沟通的网络新方式。 * Company Name Company Name 新媒体营销 传统的营销（广告以及公关）追求的是所谓的“覆盖量”，在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收视（听）率，在网站上，便是访问量。将广告或者公关文章加载到覆盖量高的媒体上，便可以达到较多的注意。 新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。 * Company Name Company Name 营销方式 新媒体营销 网络广告 网络新闻 博客 SNS-社交网络 病毒式营销 搜索引擎 * Company Name Company Name 新媒体的发展趋势 互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，得到了快速发展。互联网市场规模已经超过400亿元，并保持超过40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占59%的市场比例。 新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。 　　 * Company Name Company