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* 中国移动新媒体无线广告市场展望  阮京文 副总裁 艾瑞咨询集团 上海·北京 Internet Research, Insight Research 回铃音媒体产业分析 回铃音媒体价值分析 中国无线广告市场发展 回铃音媒体运营商发展之路 以手机为传播媒体的营销方式 无线营销 短信营销 移动RSS 移动搜索 WAP广告 回铃音广告 PPC点告 手机二维码 无线营销是指利用以手机为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确的传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标。 中国无线营销市场即将进入快速发展期 根据艾瑞的研究发现，2007年中国无线广告市场规模预计将达到7.1亿元。随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的以及无线上网用户的稳步增长， 2008年中国无线广告市场将进入快速增长期，出现以下发展趋势： 无线广告产品模式相对成熟，逐渐受到大型企业主认可和使用； 新的无线广告形式吸引从业者眼球，促进新兴市场和新兴投资的产生。 回铃音服务市场上升空间巨大 移动彩铃/联通炫铃自推出以来发展十分迅速。艾瑞数据显示，2004、2005年彩铃市场经历了十分高速的增长；2006年增速趋于平缓，市场规模缓慢增至13.6亿元，增速下降主要受SP政策整顿影响比较大。 未来两年，彩铃将步入成熟发展期，市场规模的增长将趋于稳定和成熟，彩铃在广大农村地区的市场还很广阔，未来的发展潜力依然很大。 回铃音媒体产业链分析 全国数据网络 严格保密协议 数据信息收集网络 无线媒体平台运营商 通讯平台运营商 移动电话网络 固定电话网络 广告主 广告代理公司 确定目标人群 进行广告购买 针对细分目标 用户投放广告 内容提供商铃音制作 针对产品原创制作铃音 细分目标用户 回铃音广告模式特点 数据信息收集网络 无线媒体平台运营商 通讯平台运营商 移动电话网络 固定电话网络 广告主 广告代理公司 内容提供商铃音制作 细分目标用户 广告形式新颖 声音化 受众目标明确 数据库营销 高效传播 传播频次率高 避免广告骚扰 短信确认 避免无效投放 防范作弊 合理计费方式 接听时间计算 投资公司眼中的回铃音媒体 投资时机 投资看点 无线广告媒体 新兴领域 主要原因 主要原因 属于新兴的无线营销媒体，所处的行业即将进入快速发展期，同时比其他一些无线广告方式更易于传播，有可能在短时间内发展成为投资热点。 行业内大型无线广告媒体平台运营商较少，早进入有利于提早突围；同时借力3G开发新媒体形式，促成领军地位的形成。 在3G到来之前把握中小型无线广告和回铃音媒体的发展机遇 投资公司认为回铃音媒体具有巨大投资潜力，是无线领域和营销领域的新投资形态。 回铃音媒体用户的广告价值研究 iResearch艾瑞咨询用户研究数据表明，彩铃是除了短信/彩信等信息类服务之外最受用户青睐移动增值业务，中国回铃音（移动彩铃/联通炫铃）用户数量规模已经使回铃音作为一种移动媒体具有了巨大的广告价值。 从回铃音的用户分布来看，用户年龄主要集中在18-30岁，大专和本科学历者占整体用户的37%，学生和企业用户比例高达63%，IT行业、汽车业、房地产、广告业、金融业为定制回铃产品的主要构成人群。 回铃音媒体广告投放研究 主要原因 投放行业倾向 投放形式倾向 投放时机 品牌广告 房地产、汽车、妇婴等具有消费时效需求的产品 即时的商品促销信息 通过声音树立声形品牌形象 易于根据用户目前状况判断用户消费需求 广告传播具有即时性、快速性 声音广告直投 铃音捆绑手机号码 主要原因 主要原因 产品推广和产品促销时期对产品进行实效性广告传播 以长期广告效应为目标，树立品牌声音形象 即时性投放 长期投放 原创音乐加入产品元素直接面向目标用户 捆绑用户手机彩玲有利于病毒式传播 回铃音媒体运营商发展一览 公司概况 产品特点 目前状况 九度移动传媒 通过与电信运营商合作利用通信技术以回铃为广告传播媒介的新媒体公司。 已经实现对手机用户全国范围的覆盖。 西安巨蟹广告 手机用户从网站下载广告主铃声至手机，通过被拨叫手机进行传播。 回铃音广告投放项目已经搁置。 利用多种广告媒介进行整合营销的专业机构，主要广告媒介为户外广告。2005年，开始开发广告市场的第六大媒介‘广告彩铃’。 深圳鼎力网络 目前广告投放覆盖湖南各地，其他省市覆盖还在推进中。 致力于电信增值信息服务，具有全国性的增值信息服务经营资格，可开展基于固网、移动网和互联网上的各类增值信息服务业务。 动力铃音：将产品宣传信息、企业形象等各类合法的信息做成彩铃，供用户下载使用。广告主根据动力铃音的效果运营商支付相关费用。 直投式：回铃音广告精准直投，目标用户直接收