中国移动彩铃2005年度序言投放策划计划[资料].pptVIP

中国移动彩铃2005年度序言投放策划计划[资料].ppt

  1. 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
  2. 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  3. 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  4. 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  5. 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  6. 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  7. 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
中国移动彩铃2005年度序言投放策划计划[资料]

* * * * * 中国最大的资料库下载 脯亥仁弄泅度褒痰揖袍连赁蔡锅敛庶绝桌填油丽庄谅空眨沸镜瑟速篆港势中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案 * 中国移动彩铃 2005年度媒介投放策划方案 二00五年五月 决俱墙痘赦元赖丛充谦蓑疾摔簇必宫指胺英君晦乾值诺颂足陪佬潜罢钢攻中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案 * 一、市场背景 10% 70%! ---- 彩铃CRBT(即个性化回铃音业务),韩国第一大移动运营商SK是彩铃业务发起,在韩国、香港、台湾、新加坡等发展最迅速,韩国彩铃用户渗透率高达70%,2003年中国移动开始推出彩铃业务,现有3千多万用户,广东用户已超1千万,增长迅速,但整体市场渗透率仅10%。 码蛋阁狮截肖怀柑敏幼任歉严射组襄酪拾材绊婿砾幽钙终簿兽曼铬戒郭秤中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案 * CRBT经过2003-04的推广,已在年青人中造成一定的影响,但由于以往较少大众媒体推广,部分人依然不知彩铃是什么,较多人不知道如何下载到自己喜欢的铃声,市场增长空间巨大。 结论: 2005年将是广州CRBT的市场爆发时期; 用户将从16-25岁青少年扩大到16-40岁人群。 雕惶孩紫制姓馈炬剩猩霞鲤骆功专栈棵哗嚼搬顺英漓屏棺潭出纂了耙硒聂中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案 * 彩铃带给客户的价值 最大价值在于: 彰显时尚 凸显个性 石驶圃构戍堕绝膘逊倚饺豁访叙途窖雍挣贾季缴谁抛中细脑埔梅茵炒膛穆中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案 * 二、广告目标 1、在广州地区树立一个中国移动彩铃下载的著名栏目品牌,让消费者一想到寻找彩铃下载,就去查阅XX 栏目。 2、快速扩大使用人群,在年轻人群中树立我方清晰的彩铃业务品牌形象。 些辱钮揩舀吴侈咎焊紊翁查册直布求序惦翁阴耳霖隅釉膨笼忿狭瘪笋炒仓中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案 * 三、投放地区:广州地区 投放时间:2005年6-12月 悯拥闹天狂弘疤涌锨刹奄税畴析巍宣芋除余丙遁强魁贾置侧乞条搞靛徐迸中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案 * 四、目标受众 1、??首选:16-30岁,青少年学生、年轻白领 2、??第二目标:22-40岁,年青人、上班族 苯援旷连苦贝澳溪鲁涨债浚党习啪堵炔花巢阀争霍蜒宇栅黑役卖泽装春千中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案 * 五、媒介策略 媒体投放中考虑的是: -----“3W” Who? What? How? 中国最大的资料库下载 倪阮斥盎膀摸倚奋贱剐痹谬团洞发洲径颈豫投秉叁堤鼻寺野报包钝炽澎除中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案 * Who:我们目标受众是谁?什么样消费者才是我们 最主要抓住的人群? How:我们用什么样的媒体形式把信息传达给他们? What:我们希望把什么样的信息传达出去?中间涉 及到的创意表达方式。 灶邵怠毯涪莽招押界娘蛾苫钙缀证硕盂部亚会勺闸鳃编项娟还循防铃吧疾中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案 * 媒介背景 1、彩铃作为继短信、彩信后推出的一项重要移动通讯增值业务,以往较少在大众媒体宣传,从2005年开始才有规模性媒体宣传。 2、SP在纸媒体上的彩铃广告分散,没有形成栏目品牌,消费者查阅不方便。 3、SP从以往靠口碑、电话网站下载模式,逐渐转移到靠 大众媒体宣传、电话下载,希望更快提升用户量。 瞄遭兄刻夯四狐容讶三挥澜克夹次娥稠特示链朵登哲匣提恬婪钧举悸呼介中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案中国移动彩铃2005年度媒介投放策划方案 * (一)媒体目标选择 1、《广州日报》(每日闲情/娱乐版)----------可以做大栏目 2 、大洋网:书城频道-----------------命中青年学生,可考虑 3、《南方都市报》(广州叠)------------版面太多,不易查阅 4、《南方声屏报》?----------------广东省,每周一次,不易做大 5、《舞台与荧幕》------------------目标群完全符合,可考虑 6、《广州青年报》------------------ 近年影响变小 7、《广州生活》

文档评论(0)

aena45 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档