账单日记知识讲稿.pptVIP

它是国内最早最成熟的移动支付方式。 目前的主要竞争对手 是腾讯的微信支付。 抢占移动支付方式的意义 与互联网思维有关 这里不展开说 （可以类比 互联网巨头纷纷推出自身的贴牌手机 目的是抢占移动互联网端口）。 支付宝？ 首先是推广。作为新型支付方式（传统方式指现金、刷卡等），想要推广就是改变用户习惯，于是阿里和腾讯开始推广打车软件（滴滴、快的），通过让利的手段 从许多人日常生活中都离不开的打车这一行为下手 与的士司机合作 来培养用户使用移动支付方式的习惯。（以及自动售货机上扫二维码减5元之类的都是同样的原理） . 主要说移动支付方式的推广与竞争 整条广告片使用情感诉求方式 来向受众展示了一个人与支付宝息息相关的十年 广告所展示的移动支付的生活方式与其背后的推广逻辑是完全相符的。 广告中的细节拿捏也很到位 根据时间点来展现支付宝发展历程 增加了哪些新功能 比如余额宝。 “十年”这样的数据，更是直接点出行业资历，在受众心底塑造了可靠的形象，先入为主 也是我觉得支付宝最大的一个优势。 以及优秀的文案 让情感收放自如 既表达了温情 又在漫长的时间背景下进行合理的克制 不让广告情绪释放过于猛烈。 支付宝产品自身的伟大意义也让这一支广告没那么造作，甚至打动人心。记得前段时间知乎上一个认为具有伟大意义的产品的问题，支付宝属于高票的答案，它的出现，的确让网上购物变得轻松，余额宝的出现也的确是个伟大的变革，那句文案中“谢谢你啊，支付宝”，我想其实真的说出了不少普通人的心声 生命只是一段孤立的片刻，靠着回忆和幻想，许多意义浮现了。然后消失，消失之后又再浮现。——普鲁斯特《追忆似水年华》2004年，毕业了，新开始。支付宝最大支出是职业装，现在看起来真的很装。06年，3次相亲失败，3次支付宝退款成功。慢慢明白，恋爱跟酒量一样，都需要练习。09年，12%的支出是电影票，都是两张连号。全年水电费有人代付。2012年，看到12笔手机支付账单，就知道忘带了26次钱包，点了26次深夜加班餐。2013年，数学23分的我，终于学会理财了，谢谢啊，余额宝。2014年4月29日，收到一笔情感转账，是他上交的第一个月生活费（包养你）。每一份账单，都是你的日记。十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。支付宝十年，知托付。 广告内容 十年，三亿人的账单算得清，美好的改变，算不清。这句话是整部广告的精髓，文案确实做得很好，不知不觉中就拉近了与观众之间的距离。以支付宝十周年这个主题做的命题作文，明线是主角十年间的成长，把产品无时无刻的伴随做成暗线穿插其间，给人温暖的感觉 仔细想想，很多成功的品牌都打造出了这样的一个品牌时刻 可口可乐的时刻就是口渴时拧开瓶盖或者拉开拉环发出发出声音时的原始快乐 益达的时刻就是吃完喝完后倒出口香糖在手心和同伴一人一粒的习惯性分享 7-11的时刻就是无论是熟悉还是陌生的地方看到其白色灯光感到的安心和安全 给使用支付宝的日常时刻赋予更多的情感意义，把十年来我们每个人使用支付宝的时刻与我们当时的情感状态相联接，把支付宝十年的逐渐变革与十年来使用支付宝的主力人群的心智情感成长相结合 支付宝十年的这则广告也是在倾力打造这样的【支付宝时刻】