【广告策划-PPT】传统文化进校园·嘻哈包袱铺篇招商方案.ppt

传统文化进校园主题活动招商计划书 一.背景介绍 中国广播网： 中国广播网( )由中华人民共和国国家电台中央人民广播电台主办，具有鲜明的广播特色，是中国最大的音频广播网站，旨在通过互联网让中国的声音传向世界各地。 中国广播网的前身是中央人民广播电台网站，1998年8月注册开通，是中央新闻单位中最早开通互联网站的单位之一。2002年1月1日，正式更名中国广播网。 目前，中国广播网共设有新闻、财经、体育、调频、书院、汽车、旅游、教育、军事、民族、台湾等37个专业频道，400多个栏目。网站音频数据总量2TB。网站同时以国际领先、国内一流的流媒体音频广播技术，为网民提供中央人民广播电台9套节目网上直播、270多个重点栏目的在线点播服务。 2005年7月28日，中央人民广播电台在人民大会堂举行中国广播网银河台开通仪式。银河台致力于打造集娱乐、资讯、知识、情感、教育节目为一体的网络时尚元素旗舰。节目制作区别于传统媒体的模式，内容、形态、风格、理念等方面均立足于网络特点，符合网络文化传播规律。技术上银河台实现了固定网、移动网、广播网络的三网合一，网民可以通过因特网和手机两种方式收听、点播、甚至参与制作银河台的新节目。 中国广播网正以丰富的新闻信息资源和音频节目资源为基础，建设一个以中央台为中心、全国各地电台为依托，面向全国、面向全球的中国广播网。中国广播网银河台将以我们的银河我们作主为宗旨，逐步打造集图片、文字、声音、影像为一体的多媒体播客平台（M－blog），为青少年提供一个健康时尚乐园。 嘻哈包袱铺 “嘻哈包袱铺”是一个相声团体，由30多人组成，几乎清一色是“80后”男生。于2008年底迅速蹿红，在开心网、优酷网、新浪网、搜狐网、豆瓣网等众多知名网站其表演的相声视频点击率直线飙升。这个成员多为80后的相声团体，半年内就在京城相声演出界割据一方。网络语、流行语、新闻事件被他们巧妙穿插在传统相声里，有强烈的时代感和喜剧感。 全国高校广播联盟 为认真贯彻落实党中央、国务院十六号文件“全社会都要关心大学生的健康成长”的精神，充分营造校园广播健康向上的文化氛围，发挥校园广播文化育人功能，不断丰富和满足青年学生日益增长的精神文化需求，促进大学生德、智、体、美全面发展，经国家广播电影电视总局和中央人民广播电台批准，成立全国高校广播节目联盟。 全国高校广播节目联盟是由中央人民广播电台主办，在国家广电总局、共青团中央、全国学联指导下工作，全国所有大专院校广播站台自愿参加的群众性组织，履行定期组织校园主持人培训、建立完善的交流互动平台、积极支持高校文化活动等职责。中央人民广播电台中国广播网、银河台将建立专门网站，展播联盟成员推荐的优秀自创广播节目。 项目说明 传统文化进校园系列演出主题活动分为三部分进行，其一相声、其二京剧、其三综合曲艺。 选择校园市场是因为有了全国高校广播节目联盟的运作铺垫，优势有以下几点：其一项目推进成本低，场地费是外人谈判价格的三分之一左右；其二校园市场对于广告主来说有一定的诱惑力，但是有许多的广告主是没办法打进校园的（他们面临着政策制约、成本昂贵等制约条件），跟着这个项目进校园以“XX之夜”冠名形式进校园对于广告业主来说千人成本会大大降低效果和吸引力会大大提升；其三传统文化进校园是中宣部、文化部和教育部重点推广的项目，并为此事筹备有专项的基金，如果争取到三部委的支持将会大大降低运作成本，大大提升传统文化进校园项目的品牌价值。 相声合作机构名录 周末相声俱乐部 海淀相声俱乐部 嘻哈包袱铺 丰台相声乐苑 挚友相声俱乐部 艺馨相声社 中曲清音小剧场 宣南文化馆 谦祥益啜茗阁茶社 京剧合作机构名录 北京京剧院 西城区文化馆票房 中国戏曲学校 奚派俱乐部 媒体合作名录 中央人民广播电台文艺之声 中国国际广播电台 HITFM 中国广播网 国家网络电台（） 全国高校广播节目联盟 央视网 北京人民广播电台文艺广播 北京人民广播电台音乐广播 北京人民广播电台交通广播 二.资源优势 三.活动目的 传统艺术怎样振兴？我认为有两条路可以走。一条路是加强表演，因为现在是广播 电视时代，但在具体走的时候要注意怎样与小品在结合的同时又要有所区别，如果连相声本身的东西都没有了那么相声就完了。用语言的艺术来提高人们的欣赏趣味。我们要想方设法引吸一批杰出的喜剧艺术家来关注传统艺术的创作。 传统文化进校园就是想要致力于振兴传统艺术、营造传统艺术氛围、发展传统艺术事业。既要争取为广大热爱传统艺术学生带去欢乐，也要争取为广大传统艺术家表演艺术家带来更多的社会效益。 四.宣传形式 常规节目宣传 网络媒体宣传 高校节目宣传 地面活动宣传 常规节目宣传 在中央人民广播电台文艺之声（FM106.6）日常节目中，以整点资讯、《从文化开始》直播访谈